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今年以來，新疆各大旅游目的地游客量持續(xù)攀升。新疆天山南北豐富的自然和人文旅游資源，吸引著各地游客紛至沓來。眼下，各大景區(qū)景點(diǎn)游人如織，陸續(xù)迎來客流高峰。圖為游客在新疆布爾津縣七彩河休閑旅游度假區(qū)觀光游覽。 圖據(jù)新華社

■記者 林珂

近年來各地文旅相繼發(fā)力，從2023年年初的“淄博燒烤”到2023 年年底的“爾濱冰雪熱”，再到2024年的“天水麻辣燙”，熱門城市開始輪動(dòng)出圈。往后看，還會(huì)有不少火爆出圈的城市，旅游形式和熱點(diǎn)呈現(xiàn)將層出不窮。旅游業(yè)已成為我國居民消費(fèi)需求的重要組成部分。暑期過半，金融投資報(bào)記者采訪多家旅游公司發(fā)現(xiàn)，今年暑假產(chǎn)品銷售普遍超出預(yù)期。

出入境旅游增長迅猛

暑期已過半，雖然目前還沒有全面數(shù)據(jù)發(fā)布，但就暑期以來的一個(gè)多月來看，市場各方都有積極反應(yīng)。與2019年同期相比，今年暑期的旅游熱度明顯更高，多數(shù)景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到了歷史最高水平。此外，暑期旅游產(chǎn)品的價(jià)格普遍上漲，進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)的增長。整體來看，暑期旅游市場火爆，體現(xiàn)了旅游行業(yè)在促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)增長中的重要作用。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，暑期各地將推出超過4000項(xiàng)約3.7萬場次的文旅消費(fèi)活動(dòng)。在旅游平臺(tái)上，暑期國內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均出現(xiàn)大幅上漲，入境游整體訂單更是翻番增長。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。出入境旅游受政策紅利影響，增長迅猛。赴歐洲、拉丁美洲等部分國家的旅游訂單增長八成以上，入境游整體訂單同比增長一倍。

同程旅行發(fā)布的《2024暑運(yùn)出行趨勢報(bào)告》顯示，6月份以來，全國主要城市的鐵路及民航客流量快速增加，民航國內(nèi)熱門線路機(jī)票均價(jià)周環(huán)比上漲超20%。從鐵路及民航的出行客群來看，又呈現(xiàn)出不同的特征。鐵路暑運(yùn)多人出行學(xué)生群體占比最高，達(dá)到54.5%，親子客群占比14.8%。

“從目前的暑期訂單來看，大大超出了此前的預(yù)期。”成都某旅行社總經(jīng)理馬波告訴金融投資報(bào)記者：“從2020年以來，旅游市場一直在持續(xù)恢復(fù)當(dāng)中。今年年初我們預(yù)計(jì)暑期訂單會(huì)有一定增長，從目前的數(shù)據(jù)來看，增長超出了我們的預(yù)期。今年國內(nèi)高端游我們這邊的銷售增長明顯，而出境游訂單增長更快。2023年暑期旅游市場就已經(jīng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢，今年這樣的向好趨勢還在延續(xù)。”

政策端有望持續(xù)發(fā)力

旅游市場的持續(xù)復(fù)蘇，除消費(fèi)需求提升外，也離不開政策的引導(dǎo)。有分析認(rèn)為，旅游業(yè)正成為我國新型的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，行業(yè)集中度顯著提升。當(dāng)前我國消費(fèi)面臨諸多挑戰(zhàn)，但服務(wù)消費(fèi)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢，其中旅游業(yè)成為當(dāng)前消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。旅游業(yè)正成為拉動(dòng)我國消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要抓手之一，預(yù)計(jì)未來旅游業(yè)發(fā)展有望迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

在政策層面上，中央多次發(fā)文鼓勵(lì)我國建設(shè)旅游強(qiáng)國，把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要抓手。預(yù)計(jì)行業(yè)未來將迎來更多政策優(yōu)化利好，從而帶動(dòng)我國旅游業(yè)加速復(fù)蘇。國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，《意見》提出6方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，以三大消費(fèi)場景為抓手。一是挖掘餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力；二是激發(fā)文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等改善型消費(fèi)活力；三是培育壯大數(shù)字、綠色、健康等新型消費(fèi)，以放寬市場準(zhǔn)入、加強(qiáng)消費(fèi)監(jiān)管、強(qiáng)化政策保障為輔助。

今年6月，五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，要求培育餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養(yǎng)老托育、社區(qū)等六方面的消費(fèi)新場景。《意見》指出，要在改善供給、提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的大方向上給予具體措施的細(xì)化。

有行業(yè)分析人士表示，預(yù)期后續(xù)政策端有望進(jìn)一步支持我國旅游業(yè)發(fā)展，包括假期調(diào)整、消費(fèi)券發(fā)放等，從而充分挖掘旅游產(chǎn)業(yè)的潛力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占GDP的比重為4.56%。當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的比重仍顯著低于發(fā)達(dá)國家，未來的提升空間值得進(jìn)一步挖掘。后續(xù)我國在假期安排、居民旅游消費(fèi)意愿提升等方面均存在一定優(yōu)化空間。此外，旅游市場離不開居民消費(fèi)能力的支撐，當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下傳統(tǒng)商品消費(fèi)整體趨于飽和，而文旅消費(fèi)等服務(wù)性消費(fèi)潛力仍然較大。未來不排除中央或地方將加大出臺(tái)針對(duì)文旅行業(yè)的消費(fèi)刺激政策，包括進(jìn)一步加大消費(fèi)券發(fā)放、免門票優(yōu)惠活動(dòng)的力度等，進(jìn)一步提升居民文旅消費(fèi)熱情。

旅游上市公司業(yè)績亮眼

今年年初，中國旅游研究院對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢作出積極樂觀的預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

就上市公司層面來看，2023年長白山、九華旅游、中青旅、天目湖、西藏旅游等表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，營業(yè)收入同比分別增長218%、117%、50%、71%、76%，歸母凈利潤同比分別增長340%、1374%、158%、623%、149%。進(jìn)入2024年以后，部分公司在2023年高基數(shù)的背景下，仍實(shí)現(xiàn)了快速增長。從目前已披露2024年中報(bào)及中報(bào)業(yè)績預(yù)告的公司來看，長白山上半年實(shí)現(xiàn)51%的營收增長以及71%的歸母凈利潤增長。眾信旅游預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤扭虧為盈，最大增幅高達(dá)331%。宋城演藝、三特索道、嶺南控股、云南旅游等紛紛預(yù)計(jì)上半年凈利潤最大增幅分別達(dá)到 104%、77%、51%、36%。

2024年居民旅游訴求在經(jīng)歷了2023年的報(bào)復(fù)性釋放后，仍然得到了延續(xù)，春節(jié)、五一的旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)得到驗(yàn)證。中航證券分析師裴伊凡認(rèn)為，未來旅游市場存在多個(gè)看點(diǎn)。一是旅游強(qiáng)國戰(zhàn)略的強(qiáng)力支撐決定行業(yè)未來發(fā)展方向；二是景區(qū)交通擴(kuò)容，旅游產(chǎn)品供給日益豐富，便利性不斷提升；三是旅游景區(qū)有望依靠線上流量打造特色化爆點(diǎn)；四是人均GDP超過10000美元，居民“走出去”需求愈發(fā)強(qiáng)烈，出入境游均處于快速增長階段。

“隨著旅游市場熱度的快速走高，量漲價(jià)跌成為今年暑期旅游市場的一大趨勢。在旅游旺季來臨的同時(shí)，整體銷售保持高速增長。”馬波表示：“今年暑期基本恢復(fù)正常節(jié)奏。隨著供給端的全面改善，將有利于消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放。”

記者手記

便捷的交通和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

升級(jí)沉浸式旅游體驗(yàn)

眼下正值暑期旅游旺季，各地景區(qū)旅游客流量持續(xù)火爆。隨著旅游消費(fèi)新模式、新場景的不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

可以看到，前幾年中國旅游市場經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，但隨著出行需求持續(xù)釋放以及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推動(dòng)，旅游市場正顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。這一變化不僅反映了消費(fèi)者信心的回升，也預(yù)示著行業(yè)未來的巨大潛力和新的發(fā)展機(jī)遇。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)旅行需求大幅增長。人們對(duì)出行的熱情逐漸恢復(fù)，各地的積極政策為旅游市場復(fù)蘇提供了有力支撐。通過出臺(tái)一系列刺激消費(fèi)的措施，例如旅游相關(guān)補(bǔ)貼、減免景區(qū)門票、增加節(jié)假日假期等，有關(guān)部門旨在提振消費(fèi)信心和促進(jìn)市場活躍。這些措施有效地推動(dòng)了旅游業(yè)的恢復(fù)，并激發(fā)了市場的潛力。

此外，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善也為市場復(fù)蘇提供了良好的外部環(huán)境。從高速鐵路的擴(kuò)展到機(jī)場的現(xiàn)代化改造，便捷的交通和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)設(shè)施大大提升了旅游體驗(yàn)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)不僅方便了游客出行，也促進(jìn)了旅游市場的整體繁榮。

總體來說，中國旅游市場正以強(qiáng)勁的姿態(tài)復(fù)蘇。通過政策支持、激勵(lì)措施和技術(shù)創(chuàng)新，旅游市場在恢復(fù)中找到了新增長點(diǎn)。