證券時報網(wǎng)
毛軍
2024-09-05 16:16
隨著9月開學(xué)日期的臨近，家居市場迎來一波銷售小高峰。近日，證券時報·e公司記者在北京宜家家居和居然之家賣場實地探訪發(fā)現(xiàn)，不少家長為孩子挑選家居用品。在家居賣場，兒童家居區(qū)域人頭攢動，從兒童床、書桌到書架、臺燈等各類兒童家居產(chǎn)品受到青睞。
走進北京四元橋宜家家居賣場，記者發(fā)現(xiàn)，家長正圍在兒童展示區(qū)前，仔細挑選著適合孩子年齡和成長需求的家居產(chǎn)品，尤其是可調(diào)節(jié)高度的學(xué)習(xí)桌椅、趣味十足的卡通床品吸引了眾多消費者。現(xiàn)場一位家長告訴記者，選擇兒童家居產(chǎn)品時，除了注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計，他更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保安全性和實用性。
而在不遠處的居然之家北四環(huán)店，兒童家居專區(qū)同樣熱鬧非凡。商家們紛紛推出開學(xué)特惠活動，打折、滿減、贈品等促銷手段層出不窮，進一步激發(fā)了消費者的購買熱情。
一家知名家具連鎖品牌的銷售人員向記者透露，自暑期開始，店內(nèi)客流量就有了顯著的提升。隨著開學(xué)季的臨近，兒童家具尤其是兒童書桌、兒童床等需求量急劇增加，店內(nèi)更是迎來了銷售小高潮。“品牌方面針對開學(xué)季推出了專屬優(yōu)惠套餐，比如買兒童書桌送飛利浦護眼臺燈等活動。”
線上電商平臺兒童家居類產(chǎn)品也迎來了大賣。記者在京東平臺看到，不少學(xué)生生活家居產(chǎn)品銷量直線上升，比如在林氏家居京東自營店，頁面顯示一款可升降的兒童實木書桌近15天售出100件，30天加購飆升超5倍。
實際上，近年來，雖然泛家居市場整體相對低迷，但兒童品類正在加速增長成為多方共識。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，泛家居全渠道銷售額在2019至2023年間CAGR為1.3%，2024年規(guī)模預(yù)計達到4.7萬億元，同比增長4.0%。觀研報告網(wǎng)預(yù)測，兒童家具市場規(guī)模將由2020年的1419億元，增長至2024年的1800億元，CAGR達到6.1%，超過同期泛家居市場整體增速。
京東發(fā)布的《兒童家居家電消費觀察》也顯示，與睡眠、學(xué)習(xí)、收納等場景相關(guān)的兒童家居品類增長突出，2024年上半年，京東兒童房定制、兒童榻榻米、兒童衣帽架、兒童枕頭、兒童水杯、立式護眼燈等細分品類同比增長最高超4倍；兒童廚房電器套裝環(huán)比增長138%。
另據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù)，我國兒童消費市場規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元，其中八成以上的中國家庭結(jié)構(gòu)中，兒童相關(guān)開支占據(jù)了家庭總開銷三成以上比例，且這一比重仍在穩(wěn)步上揚。
在行業(yè)前景向好背景下，頭部電商也紛紛加碼兒童品類市場。以京東方面為例，近日，京東家電家居發(fā)布兒童品類三大核心策略，將重點推進健康環(huán)保體系打造、服務(wù)能力提升及兒童品類營銷能力建設(shè)，發(fā)力布局兒童品類市場。
“未來三年，京東將著力打造兒童品類破繭計劃，將在供應(yīng)鏈合作、倉配能力、環(huán)保健康認(rèn)證體系、用戶服務(wù)能力、全渠道拓展、創(chuàng)新營銷、兒童房定制整裝等層面投入超10個億的資金和資源，打造100個年銷破億的品牌，為兒童行業(yè)品牌搭建快速發(fā)展的通路。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
對此，工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對記者表示，京東的優(yōu)勢在客戶體驗，而兒童市場中，購買決策是父母，父母為孩子考慮會更加偏向于消費品的品質(zhì)和體驗。“此時京東自營的優(yōu)勢就能夠充分發(fā)揮出來。所以，京東發(fā)力兒童市場的思路是對的，能夠充分發(fā)揮京東的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢包括良好的用戶體驗，良好的消費品品質(zhì)，以及品質(zhì)穩(wěn)定的自營商品供應(yīng)鏈體系。”
實際上，隨著消費者購買習(xí)慣變化，兒童家居用品消費線上化趨勢也愈發(fā)明顯。“過去的幾年間，京東兒童類產(chǎn)品的銷售增長迅猛，從2019年到2024年，兒童相關(guān)商品銷售數(shù)量增加了3倍，從2024年上半年數(shù)據(jù)，可以看到兒童居家場景下各個細分品類都呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。”上述負(fù)責(zé)人對記者表示。
“不過，在兒童家居場景中，線下實體店的重要性不容忽視。如果消費者能夠先在實體店中體驗產(chǎn)品，這將極大地促進購買決策。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，“目前，京東線下的MALL超體店已經(jīng)在重慶、西安、合肥、石家莊、沈陽等14個城市營業(yè)。未來1年還會有北京、青島、大連等地超過6個超體店開業(yè)。未來5年，京東超體店將遍布全國30個主流城市。針對二線及以下城市，京東也有區(qū)域的京東居家店及京東家電專賣店等，這也是京東供應(yīng)鏈能力的優(yōu)勢所在，可以實現(xiàn)線上線下更好融合。”
