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中秋假期臨近，文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫。多家在線旅游平臺報(bào)告顯示，2024年中秋假期，出行市場以中短途為主，周邊游市場火熱，其中賞月游、賞花游、逛廟會(huì)、味蕾游等受到青睞。

與此同時(shí)，今年中秋假期的出游性價(jià)比更高。

攜程旗下市場洞察平臺FlightAI數(shù)據(jù)，中秋假期境內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)約為770元，相比去年中秋，價(jià)格下降了約25%。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，中秋假期期間的機(jī)票、酒店價(jià)格回落至淡季水平，熱門目的地較十一低四成左右。

盡管中秋節(jié)只有三天法定假期，但“請三休八”出游成為市場一大亮點(diǎn)，熱門長線游以及出境游需求明顯升溫。

眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然對證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，拼假旅游因其高性價(jià)比和避開高峰的優(yōu)勢，成為中秋旅游市場的新趨勢。“中秋期間，眾信旅游平臺上的多數(shù)旅游產(chǎn)品價(jià)格保持穩(wěn)定，一些性價(jià)比高的長線備受消費(fèi)者青睞，比如南歐西葡、希臘、歐洲長線游輪等目的地產(chǎn)品銷售火爆。”

中秋出游性價(jià)比較高

隨著中秋節(jié)的臨近，文旅消費(fèi)市場在暑期旺季后將再次迎來小高峰。9月4日，飛豬發(fā)布報(bào)告顯示，近一周中秋假期出行的旅游服務(wù)預(yù)訂起勢明顯。截至目前，國內(nèi)酒店、國內(nèi)租車、國內(nèi)門票等預(yù)訂量較2019年同期均錄得雙位數(shù)以上增長；和端午假期相比，中秋假期的整體預(yù)訂量也明顯更大。

途牛數(shù)據(jù)顯示，9月13日起，中秋假期旅游市場的活力提前釋放，出游熱度快速增長，并在中秋假期迎來一場探親與旅行并存的集中出游高峰。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，“中秋去哪”近一周熱度環(huán)比上漲110%，“中秋三日游”的熱度更是大漲175%。避開暑期親子游人潮錯(cuò)峰出行的年輕人成為中秋出游的主力，90后、00后在目前中秋訂單中占比接近40%。

從價(jià)格看，今年中秋節(jié)恰好在暑期與國慶節(jié)的中間，機(jī)票、酒店價(jià)格堪比淡季。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，中秋機(jī)票平均支付價(jià)格較暑期下降了四分之一，與6月持平。

攜程方面也表示，旅游市場在中秋假期前后呈現(xiàn)出明顯的小高峰，原因是一部分游客選擇提前或延后錯(cuò)峰出行，通過拼假享受更加舒適、個(gè)性化和高性價(jià)比的旅程。

例如，攜程旅行APP顯示，以上海—大理為例，提前一天出發(fā)的單程機(jī)票價(jià)格最高可比假期首日出發(fā)便宜超30%。而如果延后假期，從假期第二日出發(fā)，甚至能節(jié)省近六成花費(fèi)。

“中秋高性價(jià)比的背后，反映出國內(nèi)旅游市場淡旺季不均的現(xiàn)狀。從價(jià)格和出游人次來看，中秋、端午、清明的3天假期并未充分帶動(dòng)旅游市場，影響因素還是在于假期短、補(bǔ)班長。若能取消調(diào)休，將假期與周末合理相連成長假，職場人能得到充分休息，也將更好刺激文旅消費(fèi)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

周邊游訂單占比近半

今年中秋假期，市場呈現(xiàn)出周邊游為主，長線游為輔的特點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中秋假期周邊游訂單占比近半，較上一個(gè)小長假端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門國內(nèi)目的地；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024中秋假期，出行市場以中短途出行為主。長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。

途牛數(shù)據(jù)也顯示，近40%的用戶選擇在當(dāng)?shù)亍⑦h(yuǎn)郊地區(qū)或周邊城市進(jìn)行短途旅行。周邊游熱門目的地方面，廣東、浙江、上海、江蘇、四川、江西、安徽、山東、北京、河北等省份1—2小時(shí)的自駕城市圈或高鐵城市圈成為熱門之選。

“中秋假期會(huì)帶上老人和孩子去湖州待2天，酒店和團(tuán)圓飯都提前訂好了。”來自杭州的消費(fèi)者沈先生表示，無論是出游距離還是目的地的基礎(chǔ)設(shè)施和可玩性，都比較符合家人的偏好。

租車自駕游已經(jīng)成為了短途游的主流選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中秋假期國內(nèi)租車預(yù)訂量相較于2019年增長超一倍，平均租期縮短了約1天。烏魯木齊、三亞、成都、貴陽、上海等是中秋假期租車自駕游熱門目的地，高鐵站成為最熱門的租車門店選擇區(qū)域。

從玩法看，賞月、游園等“中式夜游”成為文旅消費(fèi)亮點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周國內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中秋假期賞月游、賞花游、觀燈會(huì)、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)的玩法很受青睞，熱度同比去年增長約60%。

此外，“美食”也逐漸成出游新動(dòng)力。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，西安、成都、貴陽、南京、蘇州、大同、順德、長沙、汕頭、福州位列今年中秋小長假關(guān)注度最高的美食目的地前十，“順德美食攻略”熱度上漲125%。馬蜂窩此前報(bào)告顯示，66.1%的年輕人愿意為“美食”留出最多預(yù)算。

拼假旅游成亮點(diǎn)

今年中秋假期，不少年輕游客利用年假拼假促成出游，“請三休八”拼假旅游成為一大亮點(diǎn)。

長線目的地方面，去新疆、西藏、川西、青甘等地享受長途自駕，“山西古建自駕路線”“山西小眾古建筑”“山西古建講解團(tuán)”成為近日馬蜂窩攻略群中的熱門咨詢問題；飛豬數(shù)據(jù)顯示，在自由行方式的推動(dòng)下，境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)預(yù)訂量穩(wěn)健增長，截至目前比端午假期增長30%。

李夢然告訴記者，從眾信旅游中秋節(jié)報(bào)名情況來看，不少年輕游客利用年假拼假促成出游。從短線目的地來看，日本、新疆成為游客青睞的目的地。長線方面，南歐西葡、希臘、歐洲長線游輪等目的地產(chǎn)品均銷售火爆。“歐目的地暑期價(jià)格較高、且目的地季節(jié)性均不如中秋，隨著價(jià)格的回落且目的地進(jìn)入到全年最佳游覽時(shí)節(jié)，該區(qū)域目的地延續(xù)了暑期的火爆。”

同程旅行方面也表示 ，不少年輕游客選擇避開暑期高峰，選擇中秋假期拼假開啟長線旅途。今年中秋節(jié)后請3天年假，就可以連上周末解鎖8天超長假期。無論是前往國內(nèi)的新疆、西藏、內(nèi)蒙古等長線游目的地還是中長線出境游，時(shí)間都很充裕。隨著國際航班的加速恢復(fù)，2024年中秋前后的長線出境游性價(jià)比更高，預(yù)訂量也隨之大幅上漲。

校對：楊立林