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華為和蘋果新品發(fā)布會(huì)“狹路相逢”，究竟誰(shuí)勝了？

北京時(shí)間9月10日，華為和蘋果新品發(fā)布會(huì)“撞檔”。蘋果在凌晨一點(diǎn)召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了首款搭載蘋果人工智能（Apple Intelligence）的手機(jī)——iPhone 16系列，起售價(jià)5999元。而華為在下午兩點(diǎn)半召開了“見非凡品牌盛典”，發(fā)布了全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)華為Mate XT非凡大師，起售價(jià)19999元。

不僅僅是發(fā)布會(huì)“撞檔”，就連開售時(shí)間也都定在了9月20日。不同的是，目前，華為Mate XT非凡大師已經(jīng)開啟了預(yù)約，蘋果iPhone 16系列則需要在9月13日晚8點(diǎn)才開啟預(yù)購(gòu)。

線上發(fā)布會(huì)“決戰(zhàn)”之后，線下戰(zhàn)況如何？9月10日下午，在華為新品發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，記者分別來(lái)到華為和蘋果位于深圳的直營(yíng)店實(shí)地探訪，發(fā)現(xiàn)位于萬(wàn)象天地的華為旗艦店門口已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍，樓上樓下排隊(duì)人數(shù)超過(guò)百人，都是要進(jìn)行購(gòu)買華為Mate XT非凡大師意向登記的消費(fèi)者。

萬(wàn)象天地華為旗艦店，門口排起長(zhǎng)龍。安宇飛/攝

與之形成鮮明對(duì)比的，是蘋果益田假日廣場(chǎng)店門口空無(wú)一人。有店員告訴記者，iPhone 16系列手機(jī)尚未到店，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，要等到9月20日新機(jī)正式發(fā)售時(shí)，門店才會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。

蘋果益田假日廣場(chǎng)店，門口空無(wú)一人。安宇飛/攝

在某二手交易平臺(tái)上，記者看到，目前華為Mate XT非凡大師的價(jià)格普遍溢價(jià)8000—4萬(wàn)元，最高被標(biāo)至6.5萬(wàn)元，大部分在4萬(wàn)元左右；蘋果iPhone 16系列則普遍溢價(jià)600—2000元。

上百人排隊(duì)登記，三折疊手機(jī)“比Mate 60 Pro還難搶”？

9月10日下午五點(diǎn)，記者來(lái)到位于深圳萬(wàn)象天地的華為旗艦店，這是華為全球首家直營(yíng)店，記者看到，門口已經(jīng)排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，排隊(duì)的人群形成了一個(gè)直角，甚至在樓上也排起了長(zhǎng)龍，據(jù)粗略估算，排隊(duì)的整體人數(shù)達(dá)到百人規(guī)模。

華為旗艦店，樓上樓下都在排隊(duì)。安宇飛/攝

有消費(fèi)者向記者表示：“排這個(gè)隊(duì)是做意向登記的，你要是不用登記，只是看手機(jī)，可以直接進(jìn)店里。”隨后記者越過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍進(jìn)入了門店，發(fā)現(xiàn)華為首款三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師已經(jīng)在門店進(jìn)行展出，旁邊有音響講解手機(jī)的賣點(diǎn)。

據(jù)門店銷售人員向記者介紹，華為Mate XT非凡大師展開之后就是一款10.2英寸的平板，雖然只比傳統(tǒng)大折疊手機(jī)多了一個(gè)屏幕，但觀看PPT和電影時(shí)能讓畫面較之前“放大兩倍”，因?yàn)闄M版的畫幅與三折疊手機(jī)更匹配。

售價(jià)方面，目前華為Mate XT非凡大師256GB版本售價(jià)19999元、512GB版本售價(jià)21999元、1TB版本售價(jià)23999元。不過(guò)門店銷售人員表示：“現(xiàn)在還沒有開放購(gòu)買，預(yù)訂也沒有開放，僅僅是意向登記，留下您的電話號(hào)碼，等開放預(yù)訂了會(huì)通知您，具體時(shí)間還不清楚。”

為何意向登記留下電話號(hào)碼即可，但華為旗艦店門口卻排滿了人？上述銷售人員表示：“因?yàn)榈怯浭窃谖覀兌牵瑫?huì)進(jìn)行一對(duì)一的講解和體驗(yàn)，我們講解人員和新機(jī)數(shù)量有限，所以需要排隊(duì)體驗(yàn)。”

來(lái)到華為旗艦店二樓，記者看到里面坐滿了手持華為Mate XT非凡大師進(jìn)行體驗(yàn)的顧客，旁邊有一對(duì)一的講解人員。與樓下情況相似，樓上也排有長(zhǎng)隊(duì)。華為折疊機(jī)新品發(fā)布的當(dāng)天，也是門店工作人員“決戰(zhàn)”的日子。

華為旗艦店二樓，一對(duì)一講解和體驗(yàn)新機(jī)。安宇飛/攝

隨后記者來(lái)到位于深圳益田假日廣場(chǎng)的華為授權(quán)體驗(yàn)店，和直營(yíng)店不同，門口并未排隊(duì)，顧客都聚集在展出Mate XT非凡大師手機(jī)的展臺(tái)。銷售人員告訴記者：“現(xiàn)在能進(jìn)行意向登記，但是不保證有貨，因?yàn)榫€上您也能看到，預(yù)訂人數(shù)都300多萬(wàn)了。線下能分到多少貨不一定，這款手機(jī)可能比Mate 60（Pro）還難搶。”

2023年國(guó)慶期間，記者曾實(shí)探深圳多家華為授權(quán)體驗(yàn)店，發(fā)現(xiàn)華為Mate 60 Pro手機(jī)在“先鋒計(jì)劃”上線一個(gè)月后仍然熱度空前，華為Mate 60 Pro和Pro+都是“一機(jī)難求”的狀態(tài)。所以華為Mate 60 Pro系列已經(jīng)成了銷售人員對(duì)于“手機(jī)難搶程度”的標(biāo)尺。

從線上預(yù)訂情況來(lái)看，截至9月10日19點(diǎn)30分，華為Mate XT非凡大師預(yù)約人數(shù)已經(jīng)高達(dá)434.8萬(wàn)人。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，由于這個(gè)“預(yù)約”不需要交錢，不一定能真實(shí)反映華為三折疊屏手機(jī)的火爆程度，具體這款手機(jī)能對(duì)高端機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的沖擊，還要看真實(shí)的購(gòu)買情況。

蘋果旗艦店門口無(wú)人排隊(duì)，新機(jī)能否提振銷量？

9月10日下午17點(diǎn)30分左右，記者來(lái)到蘋果益田假日廣場(chǎng)店，這是蘋果在華南地區(qū)的首家直營(yíng)店。不過(guò)和華為旗艦店門口排起長(zhǎng)隊(duì)形成鮮明對(duì)比的，是蘋果直營(yíng)店門口空無(wú)一人。

走進(jìn)門店內(nèi)，仍有不少消費(fèi)者在體驗(yàn)蘋果產(chǎn)品。門店工作人員向記者表示：“現(xiàn)在iPhone 16系列還沒有到店里，所以來(lái)體驗(yàn)的人不多，9月13號(hào)會(huì)開放預(yù)購(gòu)，9月20號(hào)是正式發(fā)售。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，20號(hào)會(huì)有人一大早就過(guò)來(lái)排隊(duì)。”

蘋果益田假日廣場(chǎng)店內(nèi)，消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品。安宇飛/攝

此前在2023年9月22日，記者曾實(shí)地探訪該門店，發(fā)現(xiàn)早上7點(diǎn)就有大量人群排起了長(zhǎng)隊(duì)，等待8點(diǎn)鐘開門搶購(gòu)iPhone 15系列新機(jī)。對(duì)于蘋果門店來(lái)說(shuō)，一般在新款手機(jī)正式發(fā)售當(dāng)天人流量會(huì)迎來(lái)高峰。

據(jù)蘋果發(fā)布會(huì)信息，搭載全新A18芯片的iPhone 16起售價(jià)為5999元，iPhone 16 Plus版起售價(jià)為6999元，搭載A18 Pro芯片的iPhone 16 Pro版本起售價(jià)為7999元，iPhone 16 Pro Max版起售價(jià)為9999元。

除了芯片的更新?lián)Q代成為亮點(diǎn)之外，iPhone 16系列也是蘋果首款A(yù)I手機(jī)，搭載了Apple Intelligence，不過(guò)該功能落地中國(guó)的時(shí)間表被排到了明年。蘋果方面表示，蘋果人工智能將于10月首先投放在美國(guó)市場(chǎng)，12月投放到英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)（如澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非、英國(guó)等），明年開始投放到中國(guó)、法國(guó)、日本、西班牙等地。

IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal表示，由于Apple Intelligence沒有完整的語(yǔ)言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來(lái)太多增長(zhǎng)，其影響更多是阻止蘋果的衰退。

獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳表示：“根據(jù)我們調(diào)研的結(jié)果，國(guó)內(nèi)外很多iPhone 15系列的用戶，甚至iPhone 14/13系列的用戶，觀望的情緒居多，并沒有特別熱烈的換機(jī)沖動(dòng)。”

陳佳認(rèn)為，iPhone 16系列因?yàn)楦蟮钠聊弧⒏蟮碾姵睾虯I的引入，銷量應(yīng)該比iPhone 15系列更好，但很難達(dá)到iPhone 13系列那種程度的“銷量奇跡”，蘋果公司需要靠iPad、Mac等產(chǎn)品的更新?lián)Q代來(lái)保持產(chǎn)品力。

目前，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，在華為和蘋果的交鋒中，華為取得了暫時(shí)領(lǐng)先的地位。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，華為在中國(guó)的出貨量份額達(dá)到了18.1%，出貨量同比增長(zhǎng)50.2%。整個(gè)上半年，華為以17.5%的市場(chǎng)份額位列智能手機(jī)出貨量第一。而蘋果在2024年二季度，出貨量已經(jīng)跌出中國(guó)市場(chǎng)前五名。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔表示：“AI短時(shí)間內(nèi)難以成為消費(fèi)者換機(jī)的主推力。性能、影像、外觀、續(xù)航以及價(jià)格等仍是消費(fèi)者選擇手機(jī)的主要考慮因素。”

校對(duì)：冉燕青