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9月14日，“iphone 16 pro預(yù)售遇冷”“iphone 16系列最高直降1200元”的消息沖上熱搜。

據(jù)媒體報(bào)道，近日，iPhone 16系列新品正式開啟預(yù)購，蘋果官網(wǎng)、京東、淘寶等多渠道出現(xiàn)售罄。

記者在多個(gè)黃牛群中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)黃牛主要爭搶的是iPhone 16 pro和pro max版本，此前群內(nèi)回收手機(jī)的商家曾多次強(qiáng)調(diào)iPhone 16可能面臨“破發(fā)”（指二級(jí)市場價(jià)格跌破發(fā)售價(jià)）。

“蘋果手機(jī)的行情已經(jīng)大不如從前。”一位熟知市場行情的從業(yè)人士告訴記者，往年蘋果新機(jī)首發(fā)，只要能夠第一時(shí)間搶到，便可以加價(jià)800元左右賣給回收新機(jī)的商家。

但在IPhone 16系列預(yù)購開啟后的第二天，黃牛只在群中公布：iPhone 16 pro和pro max版本根據(jù)不同內(nèi)存配置加價(jià)50元至400元不等。

從最新的數(shù)據(jù)看，9月14日，iPhone 16系列的電商預(yù)售成績單陸續(xù)出爐，iPhone 16 Pro Max成該系列“斷貨王”，多平臺(tái)開售即秒罄。

據(jù)媒體報(bào)道，在天貓Apple Store官方旗艦店，相比iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max更為搶手，特別是沙漠金版本，首批貨源開售即秒罄。

預(yù)售當(dāng)晚，天貓連夜追加補(bǔ)貨，1小時(shí)內(nèi)多達(dá)15次，才一直保持貨源充足狀態(tài)。在Apple中國官方網(wǎng)站，iPhone 16的預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間為9月20日，而iPhone 16 Pro Max的送貨時(shí)間則延后到了10月10日至10月17日。

餓了么數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 16 Pro Max成為最熱銷型號(hào)，開售后快速售罄，新增配色沙漠金人氣最高，在京東平臺(tái)，iPhone 16 Pro Max也是最先出現(xiàn)“缺貨”的型號(hào)。

9月14日，記者查看發(fā)現(xiàn)，京東的iPhone 16 Pro Max貨源已補(bǔ)足，餓了么北京地區(qū)仍然缺貨。

雖然iPhone 16系列剛剛開啟預(yù)售，但多家電商平臺(tái)掀起新一輪補(bǔ)貼戰(zhàn)。

9月14日一早，拼多多立馬打出活動(dòng)：百億補(bǔ)貼iPhone 16系列立減400元起，最高直降1000元，實(shí)現(xiàn)全系列首發(fā)即降價(jià)。

其中，iPhone 16官網(wǎng)首發(fā)價(jià)5999起，拼多多補(bǔ)貼價(jià)5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus(512GB），官網(wǎng)首發(fā)價(jià)9999元，拼多多補(bǔ)貼價(jià)8999元，省1000元。

9月14日下午，淘寶天貓平臺(tái)跟進(jìn)補(bǔ)貼活動(dòng)。據(jù)悉，天貓Apple Store官方旗艦店為新品提供了24期分期免息。天貓官方回應(yīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，這是天貓官旗首次在新品首發(fā)期即支持免息。此外，通過以舊換新購買新iPhone，天貓額外至高補(bǔ)貼1200元。

另外據(jù)淘寶方面的消息，昨夜預(yù)售iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max最為搶手，特別是沙漠金版本，首批貨源開售即秒罄，天貓已連夜追加補(bǔ)貨，1小時(shí)內(nèi)多達(dá)15次。而天貓Apple Store官方旗艦店此次從新品發(fā)布到預(yù)購，僅3天就漲粉42萬，目前粉絲量已達(dá)2645萬。

京東則推出了購買指定A+會(huì)員版iPhone 16價(jià)保11.11服務(wù)，承諾在規(guī)定期限內(nèi)購買了A+會(huì)員版產(chǎn)品，如果11.11期間降價(jià)，可以申請價(jià)保。A+會(huì)員的價(jià)格是99元，持續(xù)時(shí)間1年，價(jià)保之外，用戶還可以享受配件94折、App Store充值優(yōu)惠等服務(wù)。

值得一提的是，即時(shí)零售平臺(tái)也紛紛加碼蘋果手機(jī)銷售大戰(zhàn)。

美團(tuán)閃購是Apple授權(quán)專營店最早入駐的即時(shí)零售平臺(tái)之一，雙方合作始于2020年。今年，截至預(yù)售啟動(dòng)前，在美團(tuán)Apple授權(quán)專營店訂閱iPhone 16系列“預(yù)售開始提醒”的人數(shù)相比去年大幅增長；其中，iPhone 16 Pro Max最受歡迎，訂閱人數(shù)最多。

據(jù)美團(tuán)方面透露，今年全國有近7000家Apple授權(quán)專營店入駐美團(tuán)閃購，其中參加首批預(yù)售的門店數(shù)量相比去年翻倍增長，更多三四線城市和縣域等下沉市場加入。在9月20日正式開售后，最快30分鐘收到新手機(jī)。

京東到家方面，9月14日，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟2分鐘，iPhone 16系列京東秒送成交額破億，京東秒送宣稱9月20日將第一時(shí)間發(fā)貨，“最快9分鐘送到手”。

《即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)白皮書》顯示，即時(shí)零售成為手機(jī)品牌方進(jìn)行新品首發(fā)和市場規(guī)模擴(kuò)大的重要途徑。近幾年，消費(fèi)電子品類在即時(shí)零售市場獲得了高速增長。2021年至2026年，年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)達(dá)68.5%，2026年即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模將超千億。

電商分析師莊帥表示，即時(shí)零售在3C品類的新品上還是有很大的需求，尤其是玩家們的即時(shí)需求更大，即時(shí)零售平臺(tái)也容易通過3C新品建立新的品類心智和獲取更高的利潤。不過也面臨著一定的挑戰(zhàn)，一是即時(shí)履約方面的挑戰(zhàn)，二是平臺(tái)供給的挑戰(zhàn)（需要地推團(tuán)隊(duì)發(fā)展實(shí)體店進(jìn)駐即時(shí)零售平臺(tái)），三是城市區(qū)域化運(yùn)營的挑戰(zhàn)。