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進(jìn)入9月下半月，網(wǎng)球、乒乓球、LPGA等賽事都將進(jìn)入中國賽季。這其中，因中國隊(duì)斬獲一金一銀而進(jìn)一步“破圈”的網(wǎng)球項(xiàng)目相關(guān)賽事，備受期待。

2024年9月23日，中國網(wǎng)球公開賽將在北京國家網(wǎng)球中心開打，這項(xiàng)男女綜合性網(wǎng)球賽事將到10月6日落幕。中網(wǎng)將開啟網(wǎng)球的中國賽季，女子賽事將從9月23日開始一直到10月6日結(jié)束，女單冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)150萬美元（約合人民幣1064萬元），而中網(wǎng)男子賽事則將從9月24日開打，10月2日決出冠軍。

今年中網(wǎng)的頭號明星，是夏天在巴黎奧運(yùn)會上奪得網(wǎng)球女單金牌的鄭欽文。對于出生于2002年10月8日的鄭欽文來說，2024年是收獲頗豐的一年，年初澳網(wǎng)歷史性地打進(jìn)決賽，年中巴黎問鼎奧運(yùn)冠軍，商業(yè)價(jià)值正創(chuàng)造中國女子運(yùn)動員的全新巔峰。而主場作戰(zhàn)的中網(wǎng)，也相當(dāng)被鄭欽文看中，結(jié)束美網(wǎng)征程之后，她就回到了國內(nèi)開始調(diào)整備戰(zhàn)。如果能夠在10月6日晚的鉆石球場最終問鼎，是鄭欽文希望給21歲的完美收官和22歲生日的最佳禮物。

鄭欽文在北京中網(wǎng)賽場開始訓(xùn)練。（圖片來源：鄭欽文微博）

而對于全球頂級的男子網(wǎng)球選手們而言，中網(wǎng)過后，立刻就是全球九大ATP1000級別賽事中唯一一站亞洲賽事：將從9月30日至10月13日在旗忠網(wǎng)球中心進(jìn)行的ATP1000上海大師賽。去年的上海勞力士大師賽中，單打冠軍獎(jiǎng)金為110萬美元（約合人民幣780.76萬元），亞軍獎(jiǎng)金為58.5萬美元，首輪出局選手獎(jiǎng)金為23250美元。

和中網(wǎng)幾乎完全撞檔的，是9月26日至10月6日同在北京進(jìn)行的WTT北京大滿貫賽事。在首鋼園進(jìn)行的該項(xiàng)賽事，是北京63年后再次舉辦的世界頂級乒乓球賽事，由馬龍、孫穎莎、王曼昱和王楚欽四位國乒奧運(yùn)冠軍領(lǐng)銜出戰(zhàn)，在東京奧運(yùn)會上拿到混雙金牌的日本選手伊藤美誠，在巴黎奧運(yùn)會登上過領(lǐng)獎(jiǎng)臺的瑞典選手莫雷高德、法國選手菲利克斯·勒布倫等，都將出戰(zhàn)。作為今年第三年WTT大滿貫賽事，這站比賽設(shè)男女單打、男女雙打和混合雙打五個(gè)項(xiàng)目，冠軍積分2000分和整體賽事積分設(shè)置，和奧運(yùn)會、世錦賽完全相同。

圖片來源：中網(wǎng)官方微信號

和ATP1000同一個(gè)周末、同在上海旗忠村進(jìn)行的，是2024別克LPGA賽事，作為全球頂級的女子高爾夫巡回賽，10月10日至10月13日進(jìn)行的該項(xiàng)賽事中，“奧運(yùn)軍團(tuán)”同樣矚目，19位參賽女將參加了夏天進(jìn)行的巴黎奧運(yùn)會高爾夫賽事，奪得銅牌的林希妤追平了中國高爾夫奧運(yùn)歷史最佳戰(zhàn)績，領(lǐng)銜出戰(zhàn)。而11位大滿貫冠軍中還包括中國的“00后”女將殷若寧。

面對競爭激烈的國慶檔，打響第一槍的中網(wǎng)，在票務(wù)和商業(yè)化上做了諸多布局。不過，和任何一項(xiàng)全球頂級賽事一樣，最重要的工作是吸引更多全球頂級網(wǎng)球選手參加。

男單世界排名第一的辛納。

今年中網(wǎng)，單打名單由男女世界第一的辛納和斯瓦泰克領(lǐng)銜。而在奧運(yùn)會上為中國軍團(tuán)貢獻(xiàn)一金一銀的鄭欽文、張之臻和王欣瑜，也將領(lǐng)銜中國網(wǎng)球軍團(tuán)出戰(zhàn)。

男單方面，世界排名第一的辛納拿下了澳網(wǎng)和美網(wǎng)兩項(xiàng)硬地大滿貫?zāi)袉喂谲姡鴨柖ΨňW(wǎng)和溫網(wǎng)兩項(xiàng)大滿貫的阿爾卡拉斯、世排前五的茲維列夫和梅德韋杰夫都將前來參賽。

女單方面，作為全球四站之一的WTA1000強(qiáng)制賽，世界排名前76位的女單好手將齊聚中網(wǎng)，其中包括斯瓦泰克、薩巴倫卡、高芙、萊巴金娜、克雷吉茨科娃、奧斯塔彭科、阿扎倫卡、肯寧、斯蒂芬斯、沃茲尼亞奇和拉杜卡努11位大滿貫女單冠軍。

斯瓦泰克領(lǐng)銜11位女單大滿貫得主出戰(zhàn)中網(wǎng)。

北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總經(jīng)理、中國網(wǎng)球公開賽賽事總監(jiān)張軍慧告訴界面新聞：“我們堅(jiān)持做了20年這項(xiàng)賽事，這20年里有機(jī)會但一直都有挑戰(zhàn)，而且市場競爭一直是激烈的。我們面對的競爭，不僅僅面對的是同業(yè)競爭，甚至更多面臨的是異業(yè)競爭。”

他以國慶假日期間的競爭為例，稱中網(wǎng)的競爭不光是和上海、武漢等其他網(wǎng)球賽事競爭，也是和影院、公園等休閑娛樂業(yè)態(tài)競爭：“任何一項(xiàng)運(yùn)動或者一種好的體育消費(fèi)方式，其實(shí)更多是最大限度去搶占目標(biāo)消費(fèi)者的時(shí)間。”

也正是因?yàn)檫@種和其他項(xiàng)目、其他消費(fèi)行為的競爭模式，8月中國網(wǎng)球在奧運(yùn)會上一金一銀的亮眼成績，讓所有的中國網(wǎng)球從業(yè)者都仿佛被打了一針強(qiáng)心劑。8月開始，尤以北上兩座超一線城市，網(wǎng)球課、網(wǎng)球場都一場難求。上海的一家連鎖網(wǎng)球機(jī)構(gòu)HGA網(wǎng)球俱樂部，所有的場地至少提前兩周預(yù)約。

天貓國際方面公布的數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會期間冠軍同款產(chǎn)品銷售火爆。其中，鄭欽文同款Wilson PRO STAFF V14網(wǎng)球拍，官方定價(jià)為1419元，在天貓國際搜索量暴漲400倍，成交量增長405%，成為天貓網(wǎng)球類目下成交量最高的商品。據(jù)介紹，在鄭欽文奪冠后后的48小時(shí)內(nèi)，Wilson品牌線上門店收到超4萬人的問詢。

巴黎奧運(yùn)會奪金的鄭欽文。

面對又一次奧運(yùn)網(wǎng)球東風(fēng)，張軍慧說：“其實(shí)中國的網(wǎng)球運(yùn)動，我們是趕上了好時(shí)候。”

回顧中國網(wǎng)球歷史，中國在亞太地區(qū)一直有著較好成績：1990年的北京亞運(yùn)會是中國網(wǎng)球開始發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，中國網(wǎng)球由此在國際網(wǎng)壇開始有了一席之地；中國網(wǎng)球的第一塊奧運(yùn)金牌是2004年——那時(shí)候大家開始關(guān)注網(wǎng)球，中網(wǎng)也是在2004年誕生；中國網(wǎng)球得到較大的發(fā)展是2008年北京奧運(yùn)之后，中國女子4朵金花的單飛和李娜的法網(wǎng)奪冠，形成開創(chuàng)性和引領(lǐng)性的作用，讓更多孩子、家庭關(guān)注、參與網(wǎng)球運(yùn)動。

“這些年其實(shí)網(wǎng)球的參與度越來越高，中網(wǎng)也是在這20年中一直在隨著市場發(fā)展積極前行，有很多事也是嘗試著去引領(lǐng)、開拓我們這個(gè)地區(qū)市場的發(fā)展。”他說。

2000年前后，和網(wǎng)球一樣，斯諾克、F1和高爾夫等一大批國際主流運(yùn)動進(jìn)入中國市場。而這其中，網(wǎng)球伴隨著中國軍團(tuán)的成績提升，影響力和關(guān)注度最高。固定在中國進(jìn)行的中網(wǎng)和ATP1000兩項(xiàng)頂級賽事，均有20年左右的歷史，在北京和上海這兩座城市，為國內(nèi)各項(xiàng)體育賽事的舉辦，提供了創(chuàng)新和借鑒。

以ATP1000為例，由久事體育主辦的這項(xiàng)賽事，和網(wǎng)球天王羅杰·費(fèi)德勒深度綁定。從商業(yè)運(yùn)作上，上海久事體育賽事運(yùn)營管理有限公司國際區(qū)域副總兼執(zhí)行總監(jiān)、賽事總監(jiān)呂華勇（Michael A·Luevano），也承擔(dān)一部分費(fèi)德勒的經(jīng)紀(jì)事務(wù)，主要是幫助其查看一些中國品牌、項(xiàng)目的合作機(jī)會。而費(fèi)德勒也借由這項(xiàng)賽事，和上海這座城市，建立起緊密合作。即使是在費(fèi)德勒退役之后，每年10月的ATP1000賽事期間，這位瑞士人也都會來到上海參加賽事相關(guān)的推廣活動和自己的商業(yè)活動。

2023年ATP1000上海大師賽現(xiàn)場。

而中網(wǎng)在賽事運(yùn)營上的思路則略有不同，今年是中網(wǎng)的20周年，這20年來，從早年的納達(dá)爾、德約科維奇、穆雷等人，到現(xiàn)在的辛納和阿爾卡拉斯，中網(wǎng)從沒有深度綁定某一位球星，而是盡可能多地吸引這些大咖前來參賽。

“要說中網(wǎng)未來的規(guī)劃，其實(shí)這是一個(gè)戰(zhàn)略性決策，中網(wǎng)也在做未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，現(xiàn)在看來奧運(yùn)奪金、文化體育市場的海容，已經(jīng)有點(diǎn)倒逼的態(tài)勢了，”張軍慧解釋道，“我們的規(guī)劃可能已經(jīng)是如何能趕上市場發(fā)展的狀態(tài)。當(dāng)然這對我們是好事，但也是一個(gè)有高度、有難度的題目。”

他進(jìn)一步解釋稱，賽事是一項(xiàng)運(yùn)動最綜合的體現(xiàn)，整個(gè)這個(gè)體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈條里的最頂端，“最好的球員、最熱情的球迷、最綜合的運(yùn)營、最優(yōu)質(zhì)的城市公共建設(shè)和保障，才能成就一項(xiàng)好的賽事”。他稱，現(xiàn)在在網(wǎng)球項(xiàng)目中，這個(gè)頂端賽事已基本成型，未來中網(wǎng)將在這個(gè)賽道里的其他領(lǐng)域?qū)で蠛献鳎鲆恍┎季郑罱K要有一個(gè)比較嚴(yán)謹(jǐn)縝密的商業(yè)方案。”

從商業(yè)版圖上不難看出，國慶檔的這些賽事，經(jīng)過數(shù)年的商業(yè)開發(fā)，都已有相對穩(wěn)定的合作伙伴。中網(wǎng)的首席贊助商是北京奔馳，鉆石級別贊助商有中信銀行和中國人民保險(xiǎn)，白金贊助商則包括阿聯(lián)酋航空、昆侖山、特侖蘇等八家。ATP1000上海大師賽，則獲得了勞力士的冠名贊助，每年的贊助商矩陣中一般也包含一家運(yùn)動品牌和一家餐飲品類合作。

今年將首次舉辦的WTT北京大滿貫，簽約2024年至2028年五年賽事。乒乓球賽事中固定的大票中國贊助商也都將深度參與其中，包括李寧品牌、水井坊等品牌。此前，在不同地方進(jìn)行的乒乓球賽事，更換最頻繁的贊助商類目是銀行——9月8日，借由北京大滿貫賽事落地，中國農(nóng)業(yè)銀行成為2024年WTT中國區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴。從9月9日開打的澳門冠軍賽開始，該銀行品牌將持續(xù)合作此后的北京大滿貫、法蘭克福冠軍賽和福岡總決賽。

事實(shí)上，任何一項(xiàng)賽事的運(yùn)營，都離不開長年的投入和摸索，而像奧運(yùn)東風(fēng)這種短時(shí)高熱度，如同“大紅靠命”，對于各項(xiàng)目、各賽事來說，最重要的是如何抓住熱度，并進(jìn)一步保持熱度。

從20年前網(wǎng)球作為一個(gè)“舶來品”進(jìn)入中國市場，在這20年中人群的體育消費(fèi)習(xí)慣一直在變化。中網(wǎng)等這些賽事，努力地去貼合網(wǎng)球愛好者和泛體育人群的消費(fèi)意愿、消費(fèi)習(xí)慣和方式，尋求最適合自身的當(dāng)前變化。

張軍慧告訴界面新聞：“中網(wǎng)其實(shí)每年都不一樣，每年好像是同樣的賽事，但又全是新鮮事，這其實(shí)很有挑戰(zhàn)。”他稱，現(xiàn)階段將做好眼前事，同時(shí)去思考下一步的計(jì)劃。