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9月20日，衡陽(yáng)人曾經(jīng)熟悉的“后花園”東洲島在改造升級(jí)后，重新回到市民的視野。王夫之以數(shù)字人的形象“復(fù)活”，在數(shù)字船山書(shū)院講述千年衡州城的文脈傳承；全國(guó)首個(gè)長(zhǎng)達(dá)4公里環(huán)島噴泉，擬化成群雁展翅的模樣，在夜燈中復(fù)刻“平沙落雁”的傳說(shuō)。

項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方電廣傳媒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王艷忠告訴記者，在試營(yíng)業(yè)的這幾天，東洲島的客流最高峰達(dá)到了5萬(wàn)人。“這個(gè)閑置資產(chǎn)的改造升級(jí)，初步判斷已經(jīng)取得了成功，再次驗(yàn)證了我們‘輕資產(chǎn)、重策劃、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品化’12字秘籍的可復(fù)制性。”王艷忠說(shuō)道。

據(jù)了解，在“文化+科技”“文化+旅游”兩個(gè)融合的指示要求下，電廣傳媒正以“全司之力辦文旅”，目標(biāo)把規(guī)模做強(qiáng)，品質(zhì)做優(yōu)，效益做好，力爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó)旅游企業(yè)的20強(qiáng)。

文化+科技助力文旅高質(zhì)量發(fā)展

記者在東洲島項(xiàng)目參觀時(shí)看到，以當(dāng)?shù)匚幕癁橹危詳?shù)字科技為手段，以芒果IP為亮點(diǎn)，電廣傳媒在東洲島全新打造了數(shù)字船山書(shū)院、環(huán)島噴泉、芒果快樂(lè)森林、蘇州灣老街等全新文旅產(chǎn)品。

在數(shù)字船山書(shū)院，AR、VR、AI等多種數(shù)字科技被充分應(yīng)用。在書(shū)院的門(mén)口，船山先生王夫之的數(shù)字人通過(guò)AR技術(shù)“穿越”到你的手機(jī)上，展現(xiàn)他從求學(xué)立志，到舉兵抗清，再到著書(shū)講學(xué)的人生歷程。在“大美衡陽(yáng)”主題，記者乘坐VR機(jī)械臂游樂(lè)設(shè)備，以大雁的視角翱翔在現(xiàn)代衡陽(yáng)的天空，360度全方位的欣賞美景。

在以林則徐為典故命名的蘇州灣老街，各色衡陽(yáng)特色餐飲比鄰而居。游客們可能化身為東漢蔡倫的學(xué)徒，練習(xí)古法造紙術(shù)、活字印刷術(shù)，感受衡陽(yáng)千年傳承的書(shū)卷文氣；也有可能化身吃瓜群眾，圍觀清朝漕運(yùn)大員裁決漕運(yùn)糾紛的忙碌身影。在東洲島四周，世界首個(gè)長(zhǎng)達(dá)4公里的環(huán)島噴泉擬化成群雁展翅的模樣，在璀璨的夜燈下成為了衡陽(yáng)市全新的美麗風(fēng)景線。

王艷忠告訴記者，東洲島項(xiàng)目緊緊圍繞“文化+科技”“文化+旅游”兩個(gè)深度融合的指示要求，以衡陽(yáng)市為代表的悠久的歷史文化、厚重的革命文化，和以湖南廣電為代表的活躍現(xiàn)代青春文化進(jìn)行創(chuàng)意融合，聚焦“千年衡州城青春東洲島”主題，通過(guò)現(xiàn)代科技手段結(jié)合芒果IP，運(yùn)用旅游邏輯展現(xiàn)以船山文化、平沙落雁為核心的衡陽(yáng)千年文化和獨(dú)特盛景。

以科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。文旅部部長(zhǎng)孫業(yè)禮近期即呼吁行業(yè)要探索文化和科技融合有效機(jī)制。“要加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，加快發(fā)展以智能交互、沉浸體驗(yàn)等為特征的新型業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、舒適性和便捷性。”孫業(yè)禮在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

“科技是一個(gè)手段，文旅的核心還是重在文化，這恰恰也是我們的優(yōu)勢(shì)。”王艷忠解讀道，“我們湖南廣電有非常優(yōu)秀的導(dǎo)演，非常好的音效和舞美，以及獨(dú)家性的芒果IP，能夠給我們很多的加持。”

據(jù)了解，未來(lái)電廣傳媒還將進(jìn)一步推進(jìn)文化旅游與科技融合，加快設(shè)立文化+科技公司，依托獨(dú)具特色的芒果IP資源和對(duì)文化創(chuàng)意的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，在數(shù)字科技的應(yīng)用端持續(xù)發(fā)力，以芒果未來(lái)藝術(shù)中心為基座，通過(guò)科技與文化的融合創(chuàng)新形成新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)和支撐公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

輕資產(chǎn)模式盤(pán)活閑置資產(chǎn)

然而在短短兩個(gè)月前，東洲島尚不是這番模樣。

“東洲島當(dāng)時(shí)是一個(gè)閑置資產(chǎn)，不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。但是其實(shí)這個(gè)項(xiàng)目此前已經(jīng)沉沒(méi)了超過(guò)15個(gè)億的投資。”王艷忠回憶道。“這種閑置的旅游資源在全國(guó)各地有很多，我們這些年就是在摸索一個(gè)商業(yè)模式，把這些有基礎(chǔ)、有潛力，處于沉睡狀態(tài)、規(guī)模不大、歷史包袱不重的文旅資源，轉(zhuǎn)化為能夠創(chuàng)造效益的旅游產(chǎn)品。”

電廣傳媒將摸索出來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式概括為“輕資產(chǎn)、重策劃、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品化”，即用獨(dú)特創(chuàng)意、獨(dú)有IP、有效運(yùn)營(yíng)等手段盤(pán)活文旅資源，通過(guò)小投入獲得大產(chǎn)出。

在今年5月，電廣傳媒與衡陽(yáng)市政府簽約合作打造東洲島項(xiàng)目之后，雙方合作投資1.2億元，將東洲島進(jìn)行全新升級(jí)。王艷忠介紹，“這個(gè)項(xiàng)目的合作，電廣傳媒充分貫徹‘輕資產(chǎn)’的基本原則。1.2億元的增量投資中，我們與當(dāng)?shù)卣Y金投入按三七開(kāi)，收益分配按七三開(kāi)，公司享有未來(lái)20年內(nèi)東洲島資產(chǎn)的免費(fèi)使用權(quán)。”

這樣的輕資產(chǎn)模式，不僅大大降低了公司的資金壓力，更壓縮了項(xiàng)目資金回收周期。根據(jù)測(cè)算，電廣傳媒對(duì)東洲島項(xiàng)目的投資最遲在5年內(nèi)就可以完成回收，比常規(guī)文旅項(xiàng)目超10年的回收周期大大縮短。當(dāng)?shù)卣矊?duì)這一模式頗為認(rèn)可，在東洲島項(xiàng)目簽約后，周邊樓市價(jià)格逆勢(shì)走高，未來(lái)潛在的旅客客流帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力也頗具有想象空間。

“我們的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，之所以跑得通，還受歡迎，是基于我們‘重策劃、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)’的新文旅產(chǎn)品化能力。”王艷忠強(qiáng)調(diào)。

據(jù)悉，電廣傳媒“新文旅”的“新”體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來(lái)策劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力；三是二十多年成功運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動(dòng)策劃能力及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力共同為新的項(xiàng)目賦能。

基于可復(fù)制方法論的持續(xù)創(chuàng)新，電廣傳媒的“新文旅”項(xiàng)目各有賣(mài)點(diǎn)，長(zhǎng)沙芒果未來(lái)藝術(shù)中心打造了千里江山奇幻游讓人驚嘆，湘潭萬(wàn)樓則以元宇宙、集裝箱街市完成了出圈。

全力辦文旅

文旅和投資兩大主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，電廣傳媒在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.98億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6998萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26%，扣非后凈利潤(rùn)5855.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)73%。

在文旅板塊，與東洲島項(xiàng)目相類(lèi)似的文旅“三湘星光行動(dòng)”正在快速?gòu)?fù)制。2022年以來(lái)電廣傳媒與各市州政府牽手，積極拓展優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，在全省已經(jīng)布局了8個(gè)項(xiàng)目，其中湘潭、郴州等多個(gè)項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了國(guó)有閑置資產(chǎn)盤(pán)活。

公司狠抓已建成項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，標(biāo)桿景區(qū)湘潭萬(wàn)樓·芒果青年碼頭在“湘潭眼”摩天輪、“快樂(lè)大本營(yíng)”樂(lè)園等產(chǎn)品開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，于2024年7月試運(yùn)營(yíng)推出新產(chǎn)品芒果海洋館，市場(chǎng)反應(yīng)良好，在項(xiàng)目品質(zhì)和吸引力不斷提升的同時(shí)，加快實(shí)現(xiàn)游客量向創(chuàng)收的轉(zhuǎn)化。

投資主業(yè)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。旗下達(dá)晨財(cái)智踏準(zhǔn)募資、投資和退出節(jié)奏，在上半年實(shí)現(xiàn)減持金額約2.24億元，排名當(dāng)期中國(guó)最佳上市回報(bào)投資機(jī)構(gòu)Top7。游戲、廣告等板塊發(fā)展穩(wěn)健，上海久之潤(rùn)報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.36億元，上半年共上線三款“彈幕游戲”，且海外游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快。

整體來(lái)看，文旅板塊的發(fā)展被電廣傳媒視作重中之重，公司正在舉全公司之力辦文旅，各板塊都要為文旅板塊賦能。王艷忠表示，公司將做好文化產(chǎn)業(yè)和資本的深度融合，即積極開(kāi)拓“文化+”模式，發(fā)揮好資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，探尋文化+旅游、文化+科技、文化+傳媒、文化+廣告等模式，擴(kuò)展其外延來(lái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新的繁榮發(fā)展。

“基于可復(fù)制的‘輕資產(chǎn)、重策劃、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品化’模式，目前很多有潛力的項(xiàng)目都已經(jīng)找上門(mén)，希望與我們開(kāi)展合作。”王艷忠透露，“我們將把握好擴(kuò)張節(jié)奏，繼續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和省外項(xiàng)目拓展。把規(guī)模做強(qiáng)，品質(zhì)做優(yōu)，效益做好，力爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó)旅游企業(yè)的20強(qiáng)。”