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9月24日，據(jù)媒體報(bào)道，李佳琦公司美 ONE 正式啟動(dòng)出海業(yè)務(wù)布局，并新成立了國際發(fā)展部。報(bào)道稱，美ONE近期發(fā)布了多個(gè)國際發(fā)展部相關(guān)的崗位，包括直播技術(shù)、直播中控、商品運(yùn)營、商家運(yùn)營、Tiktok 賬號(hào)運(yùn)營。

對(duì)于公司出海規(guī)劃，證券時(shí)報(bào)·e公司記者聯(lián)系美ONE公司品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人，該人回應(yīng)稱，公司正常業(yè)務(wù)拓展，謝謝關(guān)注，如后續(xù)有相關(guān)動(dòng)作，再及時(shí)同步。

此前在2024美ONE 618 媒體發(fā)布會(huì)上，李佳琦演講稱，“今年已經(jīng)是直播的第九個(gè)年頭，看我們直播的用戶們剛開始還是大學(xué)生，后來變成了媽媽，到現(xiàn)在可能已經(jīng)是有兩個(gè)孩子的家庭，我們的用戶在改變，所以我們的產(chǎn)品的需求也不斷在進(jìn)行迭代，如何針對(duì)用戶去匹配到他們真正的需要。”

李佳琦還提到了 AI 相關(guān)應(yīng)用，如果有一天通過 AI 技術(shù)或者更高科技的方式，可以讓李佳琦在同一時(shí)間里面變成千萬個(gè)李佳琦，可以同時(shí)服務(wù)到每一個(gè)用戶和每一個(gè)女生，給他們觸達(dá)更適合自己的消費(fèi)產(chǎn)品，那么這一天的到來時(shí)候，整個(gè)直播電商應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一種新的形式和新的玩法。

值得一提的是，近年來，直播電商行業(yè)在經(jīng)歷了快速增長后，目前增速放緩，市場(chǎng)逐漸飽和。在此背景下，不少頭部直播機(jī)構(gòu)開始尋求新的增長點(diǎn)，出海成為他們的重要戰(zhàn)略之一。

2024年，遙望科技登陸海外直播電商市場(chǎng)，邁出業(yè)務(wù)全球化第一步。公司方面對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，此前，組建海外Tik Tok直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，憑借國內(nèi)領(lǐng)先的直播電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及強(qiáng)大的國產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)初探海外市場(chǎng)，在北美和英國同當(dāng)?shù)剡_(dá)人合作進(jìn)行直播帶貨，打破多項(xiàng)直播銷售記錄。

數(shù)據(jù)顯示，6月24日，英區(qū)達(dá)人主播@madebymitchell持續(xù)開播12小時(shí)，帶來單場(chǎng)總計(jì)GMV83.3萬美元，訂單量超5萬，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)Tiktok英國直播最高紀(jì)錄；6月30日，英區(qū)達(dá)人主播@Bperfect單場(chǎng)總計(jì)GMV36.6萬美元，訂單量超1.9萬，創(chuàng)商家歷史直播最高記錄；7月14日，英區(qū)頭部服裝類達(dá)人主播@virgo boutique 持續(xù)開播12小時(shí)，總GMV超25萬美元，創(chuàng)下全英服飾商家直播新記錄。

今年初，有消息稱，東方甄選啟動(dòng)相關(guān)職位招聘，包括內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、運(yùn)營經(jīng)理和TikTok海外店鋪運(yùn)營等崗位。TikTok作為面向海外市場(chǎng)的主流視頻社交平臺(tái)，在海外商業(yè)化滲透加速，東方甄選此次啟動(dòng)相關(guān)崗位招聘也被解讀為是要借力TikTok出海。

還有媒體報(bào)道，被羅永浩帶火的交個(gè)朋友，很早就孵化了在印尼的本土公司，隨后又在美國成立直播電商公司，最早一批出海的直播電商機(jī)構(gòu)之一。

具體來看，2020年，交個(gè)朋友海外業(yè)務(wù)將第一站選在了印尼。2022年，交個(gè)朋友成立海外事業(yè)部和海外電商學(xué)苑兩個(gè)部門，主要業(yè)務(wù)包括營銷、達(dá)人分銷帶貨、海外代運(yùn)營等。據(jù)交個(gè)朋友海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，其達(dá)人營銷業(yè)務(wù)比重占總出海業(yè)務(wù)70%，代運(yùn)營占比在20%左右。2023年，交個(gè)朋友海外營收規(guī)模大概漲了4倍，2023年年底單月營收比年初也漲了3倍左右。

“我們已經(jīng)在美國西雅圖設(shè)立了辦公室，今年初做了TK創(chuàng)紀(jì)錄的百萬美金大場(chǎng)。”談及公司海外布局進(jìn)展，交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴e公司記者。

早在去年7月，三只羊便開始嘗試向海外市場(chǎng)拓展，并確定以東南亞作為試點(diǎn)。今年以來，三只羊加碼海外市場(chǎng)的動(dòng)作不斷。

8月14日，有消息稱，物流服務(wù)運(yùn)營商極兔速遞與三只羊集團(tuán)在合肥正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，極兔速遞將與三只羊集團(tuán)進(jìn)一步鞏固和發(fā)展其在中國的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，并開拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。近期，三只羊還進(jìn)軍了越南市場(chǎng)。目前，三只羊集團(tuán)海外業(yè)務(wù)已經(jīng)布局新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等市場(chǎng)。

整體看，海外直播電商市場(chǎng)前景廣闊成為共識(shí)，這也是各大機(jī)構(gòu)爭相布局的重要背景。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年，中國跨境直播電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模為2845.8億元，同比增長率高達(dá)155%；2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8287億元。

分市場(chǎng)看，eMarketer數(shù)據(jù)顯示，去年東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，已連續(xù)3年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。預(yù)計(jì)到2025年，東南亞電商GMV將達(dá)到2330億美金，年復(fù)合增長率達(dá)24%。美國在直播帶貨方面的速度較慢，但現(xiàn)在正在發(fā)展。Coresight估計(jì)，截止2022年，美國的直播帶貨規(guī)模將達(dá)到200億美元，并將在2023年增長到320億美元。