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金價(jià)“狂飆”，金店撐不住了？

今年前三季度，國際金價(jià)漲幅超30%。與此同時(shí)，下游金飾銷售端普遍承壓，部分頭部企業(yè)的關(guān)店之舉引發(fā)廣泛關(guān)注。例如，今年第三季度（2024年7月1日至9月30日），周大福在中國內(nèi)地凈關(guān)閉145個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)，六福珠寶所屬六福集團(tuán)在全球凈減少76間店鋪。

北京時(shí)間10月23日，在連續(xù)多日迭創(chuàng)新高后，國際、國內(nèi)金價(jià)再度刷新歷史紀(jì)錄。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日17時(shí)，倫敦現(xiàn)貨黃金盤中最高價(jià)超2758美元/盎司，上海黃金交易所Au9999盤中最高達(dá)628.85元/克。

^{圖源：同花順}

足金首飾價(jià)格也隨著國際金價(jià)水漲船高。當(dāng)日多家黃金珠寶品牌掛牌價(jià)顯示，足金首飾境內(nèi)零售價(jià)格已突破810元/克關(guān)口。

復(fù)盤渠道端、選擇性關(guān)店、開展產(chǎn)品創(chuàng)新、推出定價(jià)黃金產(chǎn)品……金價(jià)節(jié)節(jié)攀升之際，黃金珠寶企業(yè)有了更多調(diào)整應(yīng)對策略的緊迫感。

足金飾品境內(nèi)零售價(jià)突破810元/克關(guān)口

北京時(shí)間10月23日，國際國內(nèi)金價(jià)再度刷新歷史紀(jì)錄。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日17時(shí)，倫敦現(xiàn)貨黃金盤中最高價(jià)超2758美元/盎司，COMEX黃金期貨盤中最高價(jià)超2772美元/盎司；國內(nèi)金價(jià)方面，截至當(dāng)日收盤，上海黃金交易所Au9999盤中最高達(dá)628.85元/克，滬金主力連續(xù)合約盤中最高達(dá)630.44元/克。

多家黃金珠寶品牌掛牌價(jià)顯示，10月23日，足金首飾境內(nèi)零售價(jià)格已突破810元/克關(guān)口，其中較高的已達(dá)到815元/克。而在今年年初，足金首飾零售價(jià)格約為620元/克，一克足金首飾價(jià)格年內(nèi)至今便上漲近200元。

由于金價(jià)高企，消費(fèi)者普遍處于觀望狀態(tài)，金飾消費(fèi)呈現(xiàn)一定程度疲軟，這在黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績中有所體現(xiàn)。

周大福珠寶集團(tuán)10月22日發(fā)布的公告顯示，截至2024年9月30日止三個(gè)月（2024年7月1日至9月30日，即其2025財(cái)年第二季度），其零售值比去年同期下降21%；分產(chǎn)品來看，報(bào)告期內(nèi)，黃金首飾及產(chǎn)品的零售值貢獻(xiàn)約81.4%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值貢獻(xiàn)約為14.4%。報(bào)告期內(nèi)，周大福珠寶集團(tuán)于中國內(nèi)地凈關(guān)閉145個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)。

^{圖源：周大福珠寶集團(tuán)}

六福集團(tuán)10月17日發(fā)布的截至2025年3月31日止財(cái)政年度第二季度（2024年7月1日至9月30日，即其2025財(cái)年第二季度）顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)第二季度整體零售值按年下跌16%，主要受高基數(shù)效應(yīng)及金價(jià)屢創(chuàng)新高影響；集團(tuán)整體零售值中，黃金及鉑金產(chǎn)品占比為79%，定價(jià)首飾占比為21%。截至2024年9月30日，六福集團(tuán)集團(tuán)在全球共有3408間店鋪，在2025財(cái)年第二季度凈減少76間店鋪。

^{圖源：六福集團(tuán)}

黃金珠寶企業(yè)調(diào)整應(yīng)對策略

黃金珠寶頭部企業(yè)的關(guān)店動向一度引發(fā)廣泛關(guān)注。

針對零售點(diǎn)調(diào)整，周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基日前在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)解釋，集團(tuán)已提前完成了原定于2025財(cái)年開店7000家的目標(biāo)。現(xiàn)階段，門店規(guī)模并非唯一的增長考慮因素，比起追求開店數(shù)目，提升門店的生產(chǎn)力更為重要。在此過程中，不免要關(guān)閉位置較差或表現(xiàn)較弱的門店，把資源投放在更有前景的地方。

周大福珠寶集團(tuán)在上述公告中表示，其將會繼續(xù)在具潛力的地區(qū)開店，整合門店的目的是提升運(yùn)營效益，尋求高質(zhì)量的增長，預(yù)計(jì)2025財(cái)年下半年店鋪調(diào)整變動將少于2025財(cái)年上半年。

除了檢視渠道端、關(guān)閉表現(xiàn)不佳的零售點(diǎn)，開展產(chǎn)品創(chuàng)新、推出定價(jià)黃金產(chǎn)品也是當(dāng)下黃金珠寶品牌應(yīng)對金價(jià)上漲沖擊所采取的策略。

六福集團(tuán)在業(yè)績報(bào)告中表示，報(bào)告期內(nèi)，金價(jià)高企削弱消費(fèi)情緒，故黃金產(chǎn)品的同店銷售同比跌38%，而定價(jià)首飾產(chǎn)品的同店銷售則同比下跌24%。值得留意的是，定價(jià)首飾中的定價(jià)黃金產(chǎn)品同店銷售在高基數(shù)下仍同比增長11%。

周大福珠寶集團(tuán)于今年4月宣布啟動品牌轉(zhuǎn)型，并推出定價(jià)黃金產(chǎn)品“周大福傳福系列”。該系列產(chǎn)品推出至今約半年內(nèi)已實(shí)現(xiàn)逾10億港元銷售額，帶動中國內(nèi)地定價(jià)產(chǎn)品在黃金首飾及產(chǎn)品的銷售占比按年增加約7.8個(gè)百分點(diǎn)到12.8%，帶動集團(tuán)產(chǎn)品毛利率提升。

金價(jià)還能“狂飆”多久？

近期金價(jià)走勢可謂是讓人屢屢“見證歷史”。

專家認(rèn)為，地緣政治引發(fā)全球避險(xiǎn)情緒再度升溫、市場對美聯(lián)儲的降息預(yù)期和對美國財(cái)政政策趨于寬松的預(yù)期促使近期金價(jià)在高位震蕩，預(yù)計(jì)后續(xù)金價(jià)仍有上漲空間。富寶資訊鎳及貴金屬高級分析師史哲旗在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，各國央行儲備黃金的需求也對金價(jià)起到支撐作用，預(yù)計(jì)短期內(nèi)黃金價(jià)格易漲難跌。

10月21日，上海黃金交易所發(fā)布關(guān)于做好近期市場風(fēng)險(xiǎn)控制工作的通知稱，近期貴金屬價(jià)格波動顯著增大，市場風(fēng)險(xiǎn)明顯加劇，請各會員單位繼續(xù)做細(xì)做好風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急預(yù)案，提示投資者做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作，合理控制倉位，理性投資。

金價(jià)高企之際，黃金珠寶零售企業(yè)的應(yīng)對策略能否長期奏效還有待觀察。

展望未來，周大福珠寶集團(tuán)稱，在今年“十一”黃金周，中國內(nèi)地延續(xù)了同店銷售跌幅收窄的趨勢。管理層認(rèn)為，這一趨勢將對2025財(cái)年下半年度銷售前景及基本面提供支持。

六福集團(tuán)表示，2024年10月1日至10月14日期間，集團(tuán)整體的同店銷售表現(xiàn)較2025財(cái)年第二季度略有改善。短期金價(jià)急升雖然會影響銷售，但毛利率的提升將有助降低銷售下跌的影響。在消費(fèi)者適應(yīng)高金價(jià)后，黃金銷售有望恢復(fù)正常。集團(tuán)對于中長線業(yè)務(wù)前景仍感樂觀，未來將會擴(kuò)展中國內(nèi)地市場。同時(shí)，看好海外市場的龐大發(fā)展?jié)摿Γ瑢⑼斗鸥噘Y源積極拓展海外市場，并計(jì)劃于年內(nèi)在海外市場凈增長約15間店鋪。