證券時報網(wǎng)
劉茜
2024-07-26 22:18
暑期研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，一些平臺訂單增長達(dá)七成；2023年，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地已超過1600個；現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬余家，49.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內(nèi)……風(fēng)潮之下，一個大市場正在穩(wěn)步成長。有數(shù)據(jù)顯示，研學(xué)市場已經(jīng)達(dá)到千億級別規(guī)模，預(yù)計到2026年有望達(dá)到2422億元。
近段時間，研學(xué)游市場迎來全年最熱鬧的季節(jié)。旅游平臺上，暑期研學(xué)游訂單增長明顯。攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，今年暑期親子研學(xué)類產(chǎn)品仍然備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長七成，價格與去年基本持平。飛豬統(tǒng)計也顯示，7月以來，平臺上“研學(xué)游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超60%。
行業(yè)火熱的背后是一個巨大的市場。中國旅游研究院文化旅游研究基地組織編寫的《中國文化旅游發(fā)展報告2022-2023》認(rèn)為，研學(xué)旅游成為我國旅游的基礎(chǔ)市場之一。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬余家，從成立時間來看，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。
對于這一市場規(guī)模的判斷，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元；2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，市場規(guī)模或達(dá)1469億元，同比增長61.6%，預(yù)計2026年將達(dá)到2422億元。
讀萬卷書，行萬里路。作為將課堂搬進(jìn)實地的體驗式游學(xué)方式，研學(xué)在一定程度上滿足了學(xué)生們在假期增長見識、開闊眼界的需求。不少家長都表示，想利用假期讓孩子開闊眼界，學(xué)習(xí)到課堂之外的知識。
“正在和同學(xué)家長們商量，幾個孩子作伴去呼倫貝爾研學(xué)。夏季草原風(fēng)光好，可以體驗不一樣的民族風(fēng)情。”家住天津的陳女士對記者說，去年假期，幾個孩子參與了成都線研學(xué)游，深度領(lǐng)略了巴蜀文化，延伸了課本之外的知識。
近日，蠻吉親子研學(xué)負(fù)責(zé)人任憑和她的團(tuán)隊在大草原上迎來了一年中最忙碌的時候。“目前一天大概有五個團(tuán)在同時運(yùn)營，團(tuán)員以中小學(xué)生為主，除了觀看自然風(fēng)光，還有非遺文化課堂、騎馬穿越草原、濕地研學(xué)、蒙語學(xué)習(xí)等板塊活動。”任憑對記者說，每一個板塊都有資深老師授課，比如蒙語老師就有30多年的教學(xué)經(jīng)驗，能讓孩子們真正有收獲。
不僅國內(nèi)線路升溫，海外研學(xué)線路也受到熱捧。上海市民辦新北郊初級中學(xué)劉老師對記者表示，今年學(xué)校組織的海外研學(xué)旅行格外受關(guān)注，一共50個名額，剛一發(fā)布就有不少家長詳細(xì)咨詢，超過60名學(xué)生參與報名。
“家長十分看重這種能讓孩子走出國門，與來自不同國家與文化背景的同齡人交流的機(jī)會，而學(xué)校參與的研學(xué)也讓家長更加放心。”劉老師介紹，除了國際化的課程之外，還安排了博物館、知名高校參觀等社會實踐環(huán)節(jié)，幫助學(xué)生更好地體驗海外文化，拓寬視野。
從產(chǎn)品設(shè)置看，任憑對記者說，這兩年，市場越來越成熟，大家的選擇也越來越精細(xì)，這就越發(fā)考驗團(tuán)隊的專業(yè)性。
去哪兒研學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，現(xiàn)在家長和孩子在選擇研學(xué)項目時不再滿足于走馬觀花，越來越偏向于體驗性、互動性強(qiáng)的項目。該負(fù)責(zé)人舉例，比如動物保育類項目，孩子們可以更多地參與到項目中；再比如西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項目，會配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底蘊(yùn)。
面對市場需求的變化，國家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。日前，五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，提出培育文旅體育消費(fèi)新場景。從積極打造紅色旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)方面部署，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。
地方上也在積極挖掘特色，打造研學(xué)線路。四川提出，將認(rèn)證一批品牌研學(xué)旅游基地營地、承辦機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品線路；浙江提出推動工業(yè)旅游與研學(xué)教育、高新技術(shù)、文化創(chuàng)意等融合發(fā)展；福建推出“夏一站，趣福州”福州研學(xué)旅游季活動……
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉對記者表示，目前我國研學(xué)市場整體持續(xù)增長，同時，市場的繁榮也吸引了更多從業(yè)者加入，市場競爭更趨激烈。未來，需求與供給共同增加也將進(jìn)一步推動市場繁榮。其中，紅色研學(xué)、自然科普、鄉(xiāng)土文化體驗等是重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。
