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2024年第21屆ChinaJoy展會(huì)（下稱(chēng)“CJ展”）7月26日至7月29日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。

CJ展既是當(dāng)今全球游戲及數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的盛會(huì)，也是游戲行業(yè)的一場(chǎng)盛事，更是粉絲和游戲愛(ài)好者的樂(lè)園。

7月26日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者在CJ展現(xiàn)場(chǎng)看到，今年展會(huì)展館人數(shù)爆棚，多個(gè)展臺(tái)大排長(zhǎng)龍。其中最火爆的就是與網(wǎng)易重新和好，回歸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的暴雪展臺(tái)了。

（火爆的網(wǎng)易暴雪展臺(tái)）

多個(gè)展臺(tái)一眼看不到隊(duì)尾

本屆CJ展分為BTOC互動(dòng)娛樂(lè)館，主要面向普通觀眾、游戲愛(ài)好者、粉絲等人群。BTOB商務(wù)洽談館則主要面向?qū)I(yè)觀眾、企業(yè)、從業(yè)者。

往年的CJ展會(huì)在周末迎來(lái)高峰。而7月26日一大早，還沒(méi)到展廳，展館入口處的多個(gè)售票和領(lǐng)證窗口，都排起了長(zhǎng)龍。證券時(shí)報(bào)·e公司記者在現(xiàn)場(chǎng)，排隊(duì)最長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)觀眾證件購(gòu)買(mǎi)和領(lǐng)取臺(tái)，排了數(shù)十米長(zhǎng)的隊(duì)。

而在BTOC館，幾乎每個(gè)展臺(tái)前都圍滿了人。CJ展的參展游戲企業(yè)們，通常會(huì)為前來(lái)的粉絲們?cè)O(shè)計(jì)各種有趣的游戲，粉絲可以以打卡的形式參與其中，最終領(lǐng)取到企業(yè)送出的禮品或游戲周邊產(chǎn)品。

這些禮品通常不會(huì)很貴重，可能是一個(gè)袋子、小冊(cè)子、徽章等，但對(duì)于粉絲而言，CJ展提供了一個(gè)與游戲產(chǎn)品、角色和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)溝通交流的機(jī)會(huì)。正因如此，CJ展向來(lái)是粉絲的天堂。隊(duì)伍再長(zhǎng)，也要排一排。

（排隊(duì)的粉絲們）

7月26日最火爆的展臺(tái)，非不久前官宣回歸的暴雪莫屬了。網(wǎng)易游戲此次在BTOC館單獨(dú)設(shè)置了一個(gè)展臺(tái)，緊挨著網(wǎng)易游戲展臺(tái)，另單獨(dú)設(shè)置了一個(gè)網(wǎng)易暴雪展臺(tái)。

7月26日一大早，暴雪展臺(tái)的隊(duì)伍一眼望不到頭。圍著展臺(tái)找了一會(huì)兒，記者甚至沒(méi)能找到隊(duì)伍的頭尾。隨后記者看到一名工作人員舉著“隊(duì)尾”的牌子，并提示隊(duì)尾需等待60分鐘。

暴雪展臺(tái)設(shè)置了《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等游戲體驗(yàn)區(qū)和電競(jìng)對(duì)抗區(qū)域，并有暴雪周邊福袋限時(shí)特賣(mài)。有意思的是，記者隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了多名排隊(duì)粉絲，今天可以領(lǐng)取什么禮品周邊時(shí)，粉絲均表示：“自己也不知道。”有排隊(duì)粉絲表示，自己是《星際爭(zhēng)霸》玩家，看到暴雪就來(lái)排隊(duì)了。

記者注意到，目前官方售票平臺(tái)，7月26日至7月28日的玩家票均已售罄，僅有7月29日周一有余票，足以見(jiàn)本屆展會(huì)玩家熱情之高。

在7月25日舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%，游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%，再創(chuàng)新高。

多款新游戲亮相

對(duì)游戲企業(yè)而言，CJ展是接觸游戲玩家，展示重點(diǎn)產(chǎn)品的重要機(jī)會(huì)。記者了解到，本屆展會(huì)多家龍頭游戲廠商，帶來(lái)了不少重點(diǎn)游戲及新產(chǎn)品。

其中，騰訊游戲多款重點(diǎn)產(chǎn)品亮相，《逆戰(zhàn)》及兩款新游《三角洲行動(dòng)》《使命召喚手游》在現(xiàn)場(chǎng)提供試玩。

（騰訊游戲展臺(tái)）

網(wǎng)易游戲?qū)?lái)11款經(jīng)典產(chǎn)品。《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《光·遇》《陰陽(yáng)師》《夢(mèng)幻西游》《大話西游》等經(jīng)典產(chǎn)品悉數(shù)“到場(chǎng)”展出。網(wǎng)易游戲同時(shí)展出了《燕云十六聲》《七日世界》和《漫威終極逆轉(zhuǎn)》等3款新游。

世紀(jì)華通將帶來(lái)16款產(chǎn)品。包括《熱血傳奇端游》《傳奇世界》《龍之谷》端游、《冒險(xiǎn)島》《泡泡堂》《街頭籃球》《慶余年》等。

巨人網(wǎng)絡(luò)攜《征途》全系、《球球大作戰(zhàn)》《太空殺》《月圓之夜》《艾爾之光》《亂燉英雄》等作品參展。據(jù)公司介紹，《太空殺》目前國(guó)內(nèi)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已突破2億，《月圓之夜》累計(jì)活躍用戶數(shù)已突破2700萬(wàn)，DAU超過(guò)40萬(wàn)。

全球知名游戲廠商SNK、育碧、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等也均參展。其中，育碧將帶來(lái)10款經(jīng)典作品，包括《舞力全開(kāi)》《刺客信條：影》《極限國(guó)度》等，并分別提供試玩及舞臺(tái)演示，部分游戲開(kāi)發(fā)組也親臨現(xiàn)場(chǎng)。

日本最大的游戲直播平臺(tái)Mirrativ今年首次參加CJ展。該平臺(tái)相關(guān)人士告訴記者，此次參展主要是為了與國(guó)內(nèi)的合作伙伴進(jìn)行溝通交流，并推廣該直播平臺(tái)的服務(wù)。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)游戲廠商開(kāi)發(fā)的《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《暗區(qū)突圍》等知名游戲產(chǎn)品已入駐該平臺(tái)進(jìn)行直播。

除了游戲產(chǎn)品，各大廠商均將游戲周邊產(chǎn)品放在顯眼位置，作為吸粉利器。中旭未來(lái)旗下的米粉品牌“渣渣灰”，甚至在現(xiàn)場(chǎng)為粉絲做起了拌粉。

（現(xiàn)場(chǎng)做拌粉的“渣渣灰”品牌）

根據(jù)中旭未來(lái)財(cái)報(bào)，2023年公司消費(fèi)品業(yè)務(wù)收入2.14億元，其中主要收入來(lái)源就是“渣渣灰”品牌。游戲周邊產(chǎn)品的潛力不容小覷。

AI元素隨處可見(jiàn)

游戲產(chǎn)品極致追求體驗(yàn)，這背后需要極高的軟硬件技術(shù)支撐。因而，歷年CJ展會(huì)的科技屬性都不低，本屆展會(huì)同樣如此。

本屆展會(huì)上，聯(lián)想拯救者/聯(lián)想小新及YOGA品牌帶來(lái)了2024年重點(diǎn)電腦產(chǎn)品，其中包括搭載聯(lián)想個(gè)人智能體“小天”的AI PC。AMD在本屆展會(huì)上展示了最新的AMD銳龍9000系列處理器及全新銳龍AI 300系列筆記本。

AI是近年來(lái)游戲行業(yè)繞不開(kāi)的話題。AI與游戲產(chǎn)業(yè)素來(lái)結(jié)合緊密。因具有明確的規(guī)則、嚴(yán)格的邊界以及強(qiáng)博弈性等特性，電子游戲天然地成為研究、測(cè)試、驗(yàn)證AI的重要工具，甚至有著“AI訓(xùn)練場(chǎng)”的稱(chēng)號(hào)。

（亞馬遜云科技展臺(tái)）

本屆展會(huì)上，各大展商展示的AI技術(shù)、AI產(chǎn)品、AI應(yīng)用隨處可見(jiàn)。在亞馬遜云科技展臺(tái)，工作人員向記者演示了公司的智能NPC解決方案。玩家可通過(guò)文字、語(yǔ)音等方式，與游戲中的NPC對(duì)話，不僅可以增強(qiáng)游戲玩法，還可減少相關(guān)人員投入。

網(wǎng)易數(shù)智展示的棋牌AI智能體，可以扮演真人玩家，并模擬多種難度和風(fēng)格，進(jìn)行社交互動(dòng)等，提升棋牌游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的效率。

愷英網(wǎng)絡(luò)7月26日在ChinaJoy中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（CGDC）上首次公布了公司在游戲制作中的全新AI技術(shù)突破。據(jù)悉，愷英網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)注于游戲垂直領(lǐng)域的“形意”大模型應(yīng)用此次全面升級(jí)，多任務(wù)并行、立體化運(yùn)行的大模型矩陣使其大大增加了游戲研發(fā)效率與自動(dòng)化運(yùn)作的能力。

“此次發(fā)布的多任務(wù)執(zhí)行的進(jìn)階，讓AI生成并非局限于文本、音視頻內(nèi)容，而成為一種復(fù)合工具，能夠滿足一個(gè)游戲多個(gè)維度的開(kāi)發(fā)需求。基于這個(gè)開(kāi)發(fā)邏輯，愷英大模型提供給開(kāi)發(fā)者一個(gè)問(wèn)答應(yīng)用，引導(dǎo)用戶采用像與人聊天的形式對(duì)AI提出需求，AI根據(jù)需求便全自動(dòng)開(kāi)始畫(huà)圖，寫(xiě)文檔、做美術(shù)、做音樂(lè)、然后自動(dòng)整合出完整的游戲，這使得做一款游戲的門(mén)檻下降幾乎為零。”愷英網(wǎng)絡(luò)大模型負(fù)責(zé)人譚凱介紹。

目前，AI已經(jīng)應(yīng)用到游戲的策劃、美術(shù)、程序等研發(fā)領(lǐng)域以及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。AI正在給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變革，也將為玩家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)。