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8月26日，睡眠健康龍頭喜臨門(mén)(603008.SH)披露2024年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.58億元，同比增長(zhǎng)4.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.34億元，同比增長(zhǎng)5.14%。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)整的雙重挑戰(zhàn)，喜臨門(mén)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和不斷升級(jí)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，交出了一份穩(wěn)健的半年報(bào)成績(jī)單。

技術(shù)創(chuàng)新加快產(chǎn)品迭代，智能睡眠先鋒引領(lǐng)變革

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性加劇的背景下，喜臨門(mén)通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破，進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。2024年上半年，喜臨門(mén)在智能睡眠產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面取得了顯著進(jìn)展，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的發(fā)展。

首先，智能睡眠產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣成為喜臨門(mén)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。2024年上半年，喜臨門(mén)推出的全新智慧睡眠生態(tài)品牌——aise寶褓，融合了公司多年積累的專利技術(shù)，涵蓋智能助眠、睡眠健康管理等多個(gè)方面，為用戶提供了全新的睡眠體驗(yàn)。該系列產(chǎn)品率先在高星級(jí)酒店渠道進(jìn)行試點(diǎn)推廣，獲得了積極的產(chǎn)品使用反饋，為公司后續(xù)進(jìn)入更廣泛的民用市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

喜臨門(mén)在研發(fā)投入方面繼續(xù)保持高比例增長(zhǎng)，以推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)12.37%，達(dá)到了9010.56萬(wàn)元。公司在材料科學(xué)、智能硬件和人體工學(xué)領(lǐng)域的持續(xù)投入，帶來(lái)了多項(xiàng)專利技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)品功能的提升，持續(xù)強(qiáng)化品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象和國(guó)民品牌形象，也為未來(lái)的創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。公司產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上獲得了廣泛的認(rèn)可，并進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，喜臨門(mén)在服務(wù)升級(jí)方面也取得了顯著成效。公司致力于為消費(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，建立了覆蓋前端質(zhì)控、中端銷售到后端服務(wù)的全鏈路品質(zhì)服務(wù)體系。通過(guò)搭建在地化服務(wù)平臺(tái)，提升365喜管家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化服務(wù)流程，喜臨門(mén)能夠更好地貼近消費(fèi)者，及時(shí)了解并滿足他們的需求。這一系列舉措，不僅提升了消費(fèi)者的滿意度，也為公司產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)和市場(chǎng)拓展提供了有力支撐。

夯實(shí)多元渠道建設(shè)，加速布局海外市場(chǎng)

除了在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破上的成功，喜臨門(mén)在渠道拓展方面也取得了顯著進(jìn)展，為公司整體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供了有力支撐。

首先，喜臨門(mén)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道拓展上進(jìn)行了多方面的創(chuàng)新。面對(duì)國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，公司通過(guò)“零售轉(zhuǎn)型、高質(zhì)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略，積極調(diào)整終端業(yè)務(wù)職能，優(yōu)化門(mén)店布局和銷售策略。公司不僅加強(qiáng)了與大型連鎖家具賣場(chǎng)如紅星美凱龍、居然之家等的合作，還通過(guò)“社區(qū)以舊換新”模式的推廣，進(jìn)一步拓展了下沉市場(chǎng)。這種模式不僅幫助公司拓展了新的銷售渠道，還通過(guò)提供個(gè)性化的服務(wù)，提升了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。

在全渠道布局方面，喜臨門(mén)通過(guò)線上線下的深度融合，實(shí)現(xiàn)了多渠道的全面覆蓋。在線下，公司依托其5000多家專賣店的廣泛布局，形成了覆蓋各級(jí)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)；在線上，公司與天貓、京東、抖音等核心電商平臺(tái)形成了深度合作，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷和直播帶貨等手段，提升了品牌的曝光率和銷售量。尤其是在短視頻和內(nèi)容種草方面，喜臨門(mén)通過(guò)與意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，喜臨門(mén)還加大了海外市場(chǎng)的拓展力度，特別是在跨境電商業(yè)務(wù)上的迅猛發(fā)展。公司通過(guò)深耕歐美等成熟市場(chǎng)，并逐步向拉美、“一帶一路”沿線等新興市場(chǎng)擴(kuò)展，成功實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。在跨境電商方面，公司通過(guò)與Amazon、Wayfair、Walmart等國(guó)際電商平臺(tái)的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的國(guó)際影響力和市場(chǎng)份額。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的供應(yīng)鏈管理，喜臨門(mén)在國(guó)際市場(chǎng)上取得了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，為公司的全球化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

展望2024年下半年，喜臨門(mén)將繼續(xù)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)效率。公司計(jì)劃在保障多渠道穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，挖掘市場(chǎng)增量并推進(jìn)以舊換新服務(wù)，以適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化。

隨著國(guó)家房地產(chǎn)政策的優(yōu)化調(diào)整、消費(fèi)品“以舊換新”政策的推行以及新型消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，家居行業(yè)的發(fā)展信心有望進(jìn)一步增強(qiáng)。喜臨門(mén)作為智能睡眠龍頭企業(yè)，將繼續(xù)發(fā)揮其在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，以穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。（CIS）