證券時報網(wǎng)
張一帆
2024-09-02 13:58
8月27日晚間，貝泰妮(300957)披露2024年半年報。報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入28.05億元，同比增長18.45%；歸母凈利潤4.84億元，同比增長7.50%，穩(wěn)健發(fā)展實現(xiàn)業(yè)績突圍。
2024年，面對化妝品市場風云變幻的外部環(huán)境，貝泰妮聚焦“學術賦能+品牌打造”雙管齊下，貫徹多品牌共同發(fā)展戰(zhàn)略，明確各個平臺定位及發(fā)展策略，持續(xù)推進產(chǎn)品和收入結構的優(yōu)化轉型，核心品牌產(chǎn)品和零售端的顯著放量，成為貝泰妮集團核心盈利能力持續(xù)增長的主要驅動因素。
多品牌矩陣成長可期
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國功效性護膚品市場規(guī)模從2017年的102億元增長到2022年的370億元，預估到2026年，這一數(shù)據(jù)將達到623億元。
護膚品類持續(xù)作為貝泰妮收入增長的主要驅動力，報告期內，貝泰妮專業(yè)皮膚學級護膚品牌“薇諾娜”占據(jù)先機，延續(xù)穩(wěn)健增長趨勢，貢獻收入23.89億元，同比增長5.69%。今年3月，貝泰妮旗下品牌薇諾娜官宣正式邁入2.0階段，從“專注敏感肌”升級到“專研敏感肌”，從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時代。
“功效護膚”賽道步入下半場，打造第二增長曲線成為化妝品企業(yè)價值突圍的重磅亟需。報告顯示，貝泰妮旗下專業(yè)嬰幼兒肌膚功效性護理品牌“薇諾娜寶貝”以同比增長39.68%的亮眼表現(xiàn)躋身億元產(chǎn)品陣營，有效帶動產(chǎn)品線及其他潛力品類集群銷售上揚；高端抗衰新品牌“璦科縵”強勁增長64.98%至2654.59萬元，產(chǎn)品集群優(yōu)勢顯現(xiàn)，作為新的盈利增長極助力公司業(yè)績逆勢增長。
值得注意的是，作為國內功效性護膚品龍頭企業(yè)，貝泰妮清晰認知產(chǎn)業(yè)邏輯，聚焦整合品牌、營銷和渠道資源，推動功效性護膚產(chǎn)品規(guī)模擴增。報告期內，抖音系平臺收入大幅躍升，同比增長達43.03%；公司OTC分銷渠道實現(xiàn)營業(yè)收入3.55億元，同比增長約20.01%，此外，貝泰妮OMO戰(zhàn)略成效顯著，上半年銷售總額2.12億元，同比增長23.64%。
市場人士分析，產(chǎn)品和收入結構的優(yōu)化已成為貝泰妮在多變外部環(huán)境下的“穩(wěn)定器”。在主、子品牌精準定位細分賽道強勢發(fā)力之下，貝泰妮多品牌共同發(fā)展的內涵和外延不斷豐富，品牌第二增長曲線蓄勢漸升，其多品牌矩陣成長可期。
長期聚焦研發(fā)先行
科研創(chuàng)新始終是貝泰妮的內生增長邏輯。報告期內，貝泰妮持續(xù)加大研發(fā)投入，構筑中長期核心競爭力，上半年共投入1.30億元。截至報告期末，公司共擁有專利數(shù)量233個、普通化妝品備案憑證350個、特殊化妝品注冊證36個等。一系列突出的產(chǎn)學研醫(yī)碩果，讓貝泰妮集團旗下品牌的專業(yè)底色愈發(fā)穩(wěn)固。
據(jù)歐睿統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜在我國皮膚學級護膚品賽道市場排名連續(xù)多年穩(wěn)居第一，2023年，薇諾娜在國內皮膚學級護膚品賽道的市場份額約20.4%，頭部效應日益凸顯。
近年來貝泰妮研究院已在法國巴黎、日本東京等地擁有多所海外前沿實驗室，在原料端，貝泰妮現(xiàn)已搭建了“基礎研究”+“云南特色植物專研成分”+“產(chǎn)品解決方案”的研究鏈條。截至目前，貝泰妮成功自主研發(fā)并備案獲批水龍、荔枝草、短莛飛蓬、南方紅豆杉籽油、總狀綠絨蒿、梁王茶等9款化妝品新原料，在植物新原料領域獲批數(shù)量居全國之首。
值得注意的是，貝泰妮長期秉持科研創(chuàng)新為核心驅動力的發(fā)展理念，這不僅是其品牌保持業(yè)界領先、持續(xù)引領消費者需求的基石，更是推動集團全球化布局2.0戰(zhàn)略的關鍵要素。公司將于今年10月奔赴法國巴黎，參加國際化妝品“創(chuàng)新匹亞”大賽及系列活動，展示企業(yè)科研創(chuàng)新成果。
目前，我國功效性護膚品市場仍處于黃金發(fā)展期。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年我國功效性護膚品市場規(guī)模約為333.40億元。功效性護膚品賽道預計將會繼續(xù)支持國內化妝品消費市場恢復增長，持續(xù)向好。
