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8月28日晚間，森馬服飾(002563)公布2024年半年報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入59.55億元，同比增長7.11%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.53億元，同比增長7.14%，扣非利潤實現(xiàn)5.41億元，同比增長12.69%。

森馬服飾高層今年以來著力推進深層次變革，構建起靈活快速的市場反應機制，是上半年實現(xiàn)營收利潤雙增長的重要原因。

森馬服飾表示，上半年營收實現(xiàn)增長，這表明森馬前期在市場拓展、產品創(chuàng)新、組織變革等多方面的措施取得較好成效，有效應對當前的市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)業(yè)務的持續(xù)增長。凈利潤方面實現(xiàn)同比穩(wěn)增，體現(xiàn)森馬自去年以來大力推動的調整變革、降本增效初見成效，盈利能力和成本控制能力都持續(xù)增強。

據了解，森馬服飾創(chuàng)建于2002年，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。

半年報顯示，今年上半年森馬服飾立足國內市場、立足服裝主業(yè)，聚焦休閑服飾和兒童服飾兩大主要業(yè)務板塊，以創(chuàng)新變革為主線，全力推動旗下品牌的升級煥新、多元探索，亮點紛呈。

其中，森馬品牌在全國推廣“新森馬”模型，通過梳理品牌定位、產品定位及發(fā)展模型，以產品、場景、零售體驗的融合升級為抓手，實實在在為目標家庭和消費者帶來了全新的場景式購物體驗；巴拉巴拉品牌持續(xù)強化“巴拉T、云朵牛仔、防曬服”等心智產品概念，資源投入上，集中圍繞核心品類發(fā)力，大力創(chuàng)新品牌營銷方式，培育出國風國潮、熱點IP聯(lián)名、明星跨界等多個增長熱點。

值得一提的是，森馬服飾也在加速推進海外布局。例如，巴拉巴拉品牌上半年在越南成功開設7家門店，并入駐東南亞電商平臺Shopee，不斷提升在東南亞市場的品牌影響力。半年報顯示，今年上半年，森馬服飾在境外的整體毛利率高達69.93%。

當前，服裝行業(yè)整體承受的壓力較大，通過行業(yè)對比發(fā)現(xiàn)，在年度營收百億的層級，依然在上半年實現(xiàn)營收利潤雙增長的服裝公司有限。

資產質量方面，今年上半年，森馬服飾維持了較低的資產負債率，且負債多為經營性負債，這使得該公司資產質量較高、抗風險能力較強。同時，森馬的貨幣資金等現(xiàn)金資產充足，截至今年6月30日，該公司貨幣資金等現(xiàn)金資產金額達78.43億元，現(xiàn)金儲備充足，在同行公司中位居前列。

展望今年下半年，森馬服飾表示，2024年，森馬服飾將依托業(yè)務價值鏈重塑、文化驅動組織、運營效率提升和變革驅動長期發(fā)展的發(fā)展策略，持續(xù)推動產品經理制、單店運營能力、大商品企劃和52周MD機制、數字化能力構建等核心能力建設。