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今年上半年，在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力的背景下，頭部酒企業(yè)績(jī)展現(xiàn)出承壓能力。當(dāng)前，啤酒市場(chǎng)正迎高端化浪潮，啤酒企業(yè)持續(xù)深入布局，高端產(chǎn)品逐步成為業(yè)績(jī)新支撐力。

8月30日，青島啤酒(600600)發(fā)布半年度報(bào)告，2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200.68億元，同比減少7.06%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約36.42億元，同比增加6.31%。近期，重慶啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒，以及港股的華潤(rùn)啤酒等啤酒企業(yè)也相繼發(fā)布了半年報(bào)，業(yè)績(jī)均保住了增長(zhǎng)。

據(jù)了解，今年上半年，啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1908.8萬(wàn)千升，同比僅微增0.1%。面對(duì)景氣度不高的市場(chǎng)形勢(shì)，各家酒企也相應(yīng)調(diào)整策略。

青島啤酒方面表示，公司通過(guò)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，降本控費(fèi)，多措并舉實(shí)現(xiàn)了公司盈利能力的持續(xù)提升。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量463萬(wàn)千升，多個(gè)基地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量利增長(zhǎng)，尤其在國(guó)際市場(chǎng)，青島啤酒在中東歐、中東、南太大洋洲等多個(gè)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

今年上半年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)重磅體育賽事陸續(xù)召開(kāi)，提振了啤酒消費(fèi)。青島啤酒以“體育營(yíng)銷(xiāo)+音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”為主線(xiàn)，圍繞“歐洲杯足球賽”、“巴黎奧運(yùn)會(huì)”等重大國(guó)際體育賽事積極布局開(kāi)展品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和沉浸式啤酒消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

產(chǎn)品方面，上半年青島啤酒研發(fā)上市了“尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無(wú)醇白啤”等新產(chǎn)品，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造新消費(fèi)需求，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，青島啤酒在中高端產(chǎn)品上持續(xù)拓市場(chǎng)、抓運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)品牌，超高端產(chǎn)品和精釀系列銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒主品牌共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量261萬(wàn)千升，其中：中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量189.6萬(wàn)千升；帶動(dòng)公司千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.0%。

當(dāng)前，各家啤酒企業(yè)在啤酒高端化方面仍在積極推進(jìn)，并已成為啤酒企業(yè)的盈利主線(xiàn)。

如幾家頭部啤酒企業(yè)的數(shù)據(jù)，重慶啤酒上半年高檔啤酒營(yíng)收為52.63億元，為重慶啤酒貢獻(xiàn)了60%的收入，營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.82%。華潤(rùn)啤酒方面，2024年上半年中檔及以上啤酒銷(xiāo)量占比首次超過(guò)50%，次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量較去年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長(zhǎng)，其中通過(guò)電商渠道的銷(xiāo)量較同期增長(zhǎng)約60%，高檔及以上啤酒銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10%。燕京啤酒高端酒對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用更直觀，2024年上半年燕京啤酒中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.63億元，同比增長(zhǎng)10.61%。

此外，在生產(chǎn)端，啤酒企業(yè)也正加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。今年上半年，青島啤酒加大在智能制造、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等方面的投入，推動(dòng)生產(chǎn)基地向高端化、規(guī)模化、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型，并加快實(shí)施百萬(wàn)千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地、青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)園高端麥芽原料基地?cái)U(kuò)建、百萬(wàn)千升純生啤酒擴(kuò)建等一批高質(zhì)量重大項(xiàng)目建設(shè)。

東莞證券研報(bào)認(rèn)為，短期來(lái)看，今年7月以來(lái)全國(guó)高溫天氣帶動(dòng)啤酒需求增加，疊加大型體育賽事的舉辦，三季度銷(xiāo)量有望環(huán)比改善。中長(zhǎng)期來(lái)看，啤酒行業(yè)高端化趨勢(shì)不變。一方面，在居民消費(fèi)水平提高的背景下，板塊內(nèi)部公司通過(guò)高端化戰(zhàn)略提升產(chǎn)品層級(jí)以迎合市場(chǎng)需求。另一方面，在精釀、無(wú)醇啤酒等產(chǎn)品興起的背景下，啤酒板塊盈利能力有望提高。