券商中國
李言
2024-09-08 15:00
“片方發(fā)行價保持在35—40元，加上3—5元的手續(xù)費，基本票價就在38—45元之間，處在高位；電影票依賴線上平臺銷售；無法跟短視頻競爭，觀眾流失……”西南某省會城市影城經(jīng)理黎東（化名）在接受證券時報記者采訪時，一口氣羅列了影院面臨的多條問題。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，剛剛結(jié)束的2024年暑期檔（2024年6月1日至8月31日）總票房為116.4億元（含服務費，下同），相較2023年的206.2億元，出現(xiàn)了較明顯的下滑。
多位業(yè)內(nèi)人士接受證券時報記者采訪時分析，發(fā)行放映機制的僵化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應的缺乏、短劇短視頻的分流等，共同導致了今年偏冷的市場局面。而上游內(nèi)容投資的嚴重不足，更可能影響影市未來的健康發(fā)展。
票房下滑四成
暑期檔是春節(jié)檔外的又一核心電影檔期，票房走勢一直備受業(yè)界關(guān)注。從每年6月至8月，持續(xù)時間長達3個月。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔累計票房達到116.4億元，總出票（總觀影人次）2.85億張。
2023年，我國電影暑期檔斬獲206.2億元票房，大幅提升了暑期檔票房記錄，觀影人次達5.05億。相較去年，2024年暑期檔票房、觀影人次同比均下滑了約44%。這一數(shù)字甚至不及2015年暑期檔表現(xiàn)，對于電影從業(yè)者而言，這多少是一個令人意外的信號。
從影片結(jié)構(gòu)來看，今年票房最高的影片是喜劇片《抓娃娃》，票房32.54億元；其次為懸疑片《默殺》的13.5億元，其余影片票房均不足10億元。
相比之下，2023年暑期檔出現(xiàn)了2部30億元以上票房電影（《孤注一擲》和《消失的她》）；另有《封神第一部》和《八角籠中》兩部電影票房突破20億元，《長安三萬里》票房也接近20億元。
（來源：拓普數(shù)據(jù)）
雖然票房下滑明顯，但今年暑期檔也有其特點。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向證券時報記者表示，今年暑期檔首先影片供給在數(shù)量上比較充足，并且題材更多元化。截至8月31日，今年暑期檔有138部影片上映，和去年暑期檔的最終上映影片數(shù)量持平。
“其次是放映規(guī)模再創(chuàng)新高。”據(jù)陳晉介紹，2024年暑期檔已放映超3800萬場電影，同比增長約10%，創(chuàng)暑期檔歷史同期新高。
“整體上今年暑期檔華北、東北地區(qū)表現(xiàn)更突出，例如大連、哈爾濱、長春、吉林、天津、沈陽等城市票房排名較去年同期有所上升，上海市繼續(xù)領(lǐng)跑全國城市票房榜，并且相較去年暑期檔領(lǐng)先優(yōu)勢擴大。”陳晉分析。
“結(jié)構(gòu)性”問題凸顯
暑期檔對于全年票房走勢至關(guān)重要。2023年，正是暑期檔超預期的表現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了當年上半年電影市場偏冷的狀態(tài)，并推動全年票房升至近550億元。而今年由于暑期檔票房表現(xiàn)不佳，全年累計票房僅約334億元，觀影人次7.8億，與去年同期相比均下滑了約22%。
在近日舉行的第七屆“中國電影新力量論壇”上，中宣部電影局常務副局長毛羽在致辭中表示，進入暑期檔以來，盡管有百部左右的影片進入市場，但市場的表現(xiàn)給我們敲響了警鐘，與去年同期相比，觀眾人次、票房均下降22%，凸顯出中國電影的深層次、結(jié)構(gòu)性問題。
北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長兼辦公室主任劉正山向證券時報記者分析道，我國電影首先面臨供給上的問題。同時掌握藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和電影市場規(guī)律的創(chuàng)作人才較為缺乏，導致市場上“適銷對路”的電影有效供給不足。
“比如在創(chuàng)作中，對于一些重要IP的改編，未能處理好原著與改編創(chuàng)新之間的關(guān)系、藝術(shù)創(chuàng)作與市場需求的關(guān)系，偏離了主流觀眾的偏好。”劉正山分析，供給方面的問題，導致頭部效應欠缺，比如今年暑期檔票房過30億元的電影只有1部，20億元至30億元的電影缺失，難以拉動整個電影市場。
劉正山表示，電影市場面臨的第二個問題是市場結(jié)構(gòu)性問題。“大一統(tǒng)發(fā)行體制未得到根本改變，分線發(fā)行未能走上正軌，導致觀眾在特定時期選擇的觀影范圍小，同時銀幕利用率很低。”
劉正山分享了一組數(shù)據(jù)：2023年日本平均每塊銀幕上映電影數(shù)為0.3373部，韓國為0.4183部，我國則只有0.0059部。
2023年10月，為改變我國院線放映“千院一片”、影院資源被浪費的現(xiàn)狀，提高銀幕利用效率，《在團圓》《沒問題》《紅豬》等24部實行分線發(fā)行的影片在浙江橫店集中簽約，這是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)探索分線發(fā)行邁出的實質(zhì)性一步。但分線發(fā)行在后續(xù)的推進過程中并不順利，實際效果未及預期。
上游資金嚴重不足
發(fā)行、放映方式是電影產(chǎn)業(yè)由來已久的問題，而內(nèi)容供應問題在今年則顯得尤為突出。電影作為一種文化娛樂消費方式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重中之重。
貓眼研究院發(fā)布的《2024暑期檔數(shù)據(jù)洞察報告》調(diào)研顯示，“有感興趣的影片上映”“聽說某部電影非常好看”，是暑期檔觀眾觀影的主要動機，合計占比近50%。而暑期檔未觀影的觀眾，最主要的原因是“沒有想看的電影”，占比42%。
（來源：貓眼專業(yè)版）
多位業(yè)內(nèi)人士在接受證券時報記者采訪時分析，當前我國電影內(nèi)容生產(chǎn)存在明顯的資金困局。“今年市場的表現(xiàn)看起來不可捉摸，實則有跡可循。”知名電影研究機構(gòu)拓普數(shù)據(jù)CEO程飛向證券時報記者介紹，今年票房的大幅下滑，本質(zhì)原因是市場缺乏優(yōu)質(zhì)大體量影片支撐。
“近兩年影片供給看似充足，但無論今年還是去年，市場供片仍處于清庫存階段。我們統(tǒng)計到今年1至8月上映的票房1000萬元以上國產(chǎn)故事片中，五成以上是2年前投拍的項目，甚至有超三成投拍于3年前。”程飛直言，如果說去年仍有充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給市場，今年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的問題就會很快顯現(xiàn)，市場看似突然劇烈變化，但“種子”早已深埋。
聚影匯創(chuàng)始人、《中國電影投融資發(fā)展報告》主編朱玉卿同樣向證券時報記者表示，2023年的電影市場存在部分“報復性”消費特征，特別是疫情剛結(jié)束，春節(jié)檔、暑期檔表現(xiàn)比較明顯。另外2023年有前3年積壓的頭部影片集中上映，這也是很重要的原因。
對于今年的內(nèi)容供應，朱玉卿表示，今年暑期檔確實不盡如人意，供給側(cè)是個很大的問題，“去年還有前3年積壓的內(nèi)容，即便是今年也有前幾年的庫存在，明年的情況可能更不樂觀，主要是我們供給側(cè)遠遠跟不上”。
從上市影視公司財報中，也能看出行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)趨勢。證券時報記者注意到，近年來，A股主要上市影視公司庫存商品（拍攝完成并已拿證的影視劇）、在產(chǎn)品（拍攝制作中的影視劇）余額持續(xù)下降。在最近披露的2024年半年報中，多家龍頭影視公司的庫存和在產(chǎn)商品余額，已降至歷史低位。
據(jù)程飛介紹，目前我國電影產(chǎn)業(yè)上游資金嚴重不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)匱乏。疫情以來，電影投資風險的不確定性使得業(yè)外資本投資愈發(fā)謹慎，導致上游缺乏充足的金融支持用于推動高質(zhì)量、大制作內(nèi)容生產(chǎn)。
“電影深層次、結(jié)構(gòu)性的問題首先是電影的投融資，我們的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在沒有做到能夠讓資金放心地進入。”朱玉卿表示，從2010年到2019年，我國電影快速發(fā)展的近十年間，正是各路資金蜂擁而至電影行業(yè)的時候，“但是我們現(xiàn)在的電影投融資太薄弱。沒有業(yè)外資金的進入，沒有銀行、保險等金融資本的介入，這個行業(yè)就變成無源之水，這是一個首要的問題。”
不能再“等米下鍋”了
“線上流媒體對影院觀影的沖擊下，年輕觀眾仍在流失，市場缺乏對年輕觀眾影院觀影習慣的培育。同時，電影收入類型仍較為單一，我國電影對票房收益的過度依賴，使其在面對市場波動時顯得尤為脆弱。這也一定程度降低了業(yè)外資本進入的意愿，形成惡性循環(huán)。”程飛告訴證券時報記者。
電影是文娛消費市場的重要組成部分，影市的繁榮關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈上下游，尤其是萬余家影院的生存。面對當前的市場情況，不論是上游的內(nèi)容生產(chǎn)，還是下游的發(fā)行放映，都要共同努力。
作為終端影院經(jīng)理，黎東對市場冷暖感受深切。在接受證券時報記者采訪時，他認為今年的市場表現(xiàn)受到電影票定價、依賴線上銷售、短視頻沖擊等問題影響。但對于如何拉回影院流失的觀眾，他并沒有好的辦法。
“我們要知道，中國電影的市場體系亟待完善，中小成本投資的多樣化影片還不知道如何找到各自的觀眾，大多數(shù)的影院習慣于‘等米下鍋’，還不知道如何走出影院去主動服務、經(jīng)營周圍的觀眾，分線發(fā)行精準施策還在觀望中。”在8月29日的致辭中，毛羽表示。
朱玉卿直言，目前的電影院急需改變經(jīng)營管理思路。“現(xiàn)在很多電影院都沒有專門的策劃部門，甚至沒有市場部門，只考慮在設(shè)備器材等硬件上下功夫，不重視影院管理和服務方面的創(chuàng)新和投入，被動等待互聯(lián)網(wǎng)平臺導入觀眾，一旦等不到觀眾就面臨生存危機，這是非常致命的問題。”
在他看來，電影院要主動走出影院，想各種辦法“化被動為主動”，從等觀眾變成主動拉觀眾進影院。“未來有競爭力的電影院將是集多業(yè)態(tài)、強社交和趣味性為一體的智能化影院，而不是只放電影。通過多業(yè)態(tài)來彌補內(nèi)容供給的不足，通過強社交和趣味體驗來應對線上娛樂方式的競爭，讓電影院變成一個文化體驗交流空間，而不僅僅是觀影消費空間。”
各大上市影視院線公司財報中已經(jīng)透露出一些信息。近年來，各大影視院線公司普遍將多元化業(yè)務引入影院，在影院舉辦音樂會、脫口秀等活動，吸引更多觀眾；今年的巴黎奧運會賽事也首次進入電影院直播放映。這些探索取得了一定效果，但面對當下的市場，這種探索或許要更快、更深入些。
相較于影院終端，上游內(nèi)容制作端的調(diào)整變化需要更多時間。“中國電影市場面臨的問題由來已久，破解并非一朝一夕。”程飛說。
程飛認為，當務之急需要從源頭上解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給匱乏的問題。投拍資金方面，可以積極與金融機構(gòu)、地方政府等建立鏈接，強化對電影行業(yè)的信心，引入金融支持；人才培養(yǎng)方面，要建立健全電影人才培養(yǎng)政策舉措，特別是加強對年輕創(chuàng)制人才的大力支持；內(nèi)容生產(chǎn)方面，要加強用戶導向意識，強化對觀眾和市場的洞察，以數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)決策。
在加強投資、培育人才之外，朱玉卿認為，電影產(chǎn)業(yè)還應大力提升工業(yè)化水平。2021年11月發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提到，“十四五”時期，電影發(fā)展要努力實現(xiàn)多個目標。其中就包括“電影科技能力顯著增強”，電影工業(yè)化基礎(chǔ)更加牢固，特效制作水平進一步提高，電影標準化體系進一步健全。
“目前我們的電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化程度還不夠。AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）、虛擬拍攝等概念都非常新，但是在電影實踐上，新的科技成果為電影的工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化服務的程度還不足，這也是制約電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常重要的一個因素。”朱玉卿表示。
