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證券時(shí)報(bào)記者 吳志

“片方發(fā)行價(jià)保持在35元~40元，加上3元~5元的手續(xù)費(fèi)，基本票價(jià)就在38元~45元之間，處在高位；電影票依賴線上平臺(tái)銷售；無法跟短視頻競(jìng)爭(zhēng)，觀眾流失……”西南某省會(huì)城市影城經(jīng)理黎東（化名）在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，一口氣羅列了影院面臨的多條問題。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，剛剛結(jié)束的2024年暑期檔（6月1日至8月31日）總票房116.43億元（含服務(wù)費(fèi)，下同），較2023年的206.3億元出現(xiàn)了較為明顯的下滑。

多位業(yè)內(nèi)人士接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，發(fā)行放映機(jī)制的僵化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)的缺乏、短劇短視頻的分流等，共同導(dǎo)致了今年偏冷的市場(chǎng)局面。而上游內(nèi)容投資的嚴(yán)重不足，更可能影響影市未來的健康發(fā)展。

放映場(chǎng)次創(chuàng)新高

暑期檔從每年6月至8月，持續(xù)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。暑期檔是春節(jié)檔外的又一核心電影檔期，票房走勢(shì)一直備受業(yè)界關(guān)注。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔累計(jì)票房達(dá)到116.43億元，總出票（總觀影人次）2.85億張。

2023年，我國(guó)電影暑期檔斬獲206.3億元票房，大幅提升了暑期檔票房記錄，觀影人次達(dá)5.05億。相較去年，2024年暑期檔票房、觀影人次同比均下滑了約44%。這一數(shù)字甚至不及2015年暑期檔表現(xiàn)，對(duì)于電影從業(yè)者而言，這多少是一個(gè)令人意外的信號(hào)。

從影片結(jié)構(gòu)來看，今年票房最高的影片是喜劇片《抓娃娃》，票房32.54億元；其次為懸疑片《默殺》的13.5億元，其余影片票房均不足10億元。

相比之下，2023年暑期檔出現(xiàn)了2部30億元以上票房電影（《孤注一擲》和《消失的她》）；另有《封神第一部》和《八角籠中》兩部電影票房突破20億元，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房也接近20億元。

雖然票房下滑明顯，但今年暑期檔也有其特點(diǎn)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向證券時(shí)報(bào)記者表示，今年暑期檔首先影片供給在數(shù)量上比較充足，并且題材更多元化。截至8月31日，今年暑期檔有138部影片上映，和去年暑期檔的最終上映影片數(shù)量持平。

“其次是放映規(guī)模再創(chuàng)新高。”陳晉介紹，2024年暑期檔已放映超3800萬(wàn)場(chǎng)電影，同比增長(zhǎng)約10%，創(chuàng)暑期檔歷史同期新高。

“整體上今年暑期檔華北、東北地區(qū)表現(xiàn)更突出，例如大連、哈爾濱、長(zhǎng)春、吉林、天津、沈陽(yáng)等城市票房排名較去年同期有所上升，上海市繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)城市票房榜，并且相較去年暑期檔領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。”陳晉分析。

“結(jié)構(gòu)性”問題凸顯

暑期檔對(duì)于全年票房走勢(shì)至關(guān)重要。2023年，正是暑期檔超預(yù)期的表現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了當(dāng)年上半年電影市場(chǎng)偏冷的狀態(tài)，并推動(dòng)全年票房升至近550億元。而今年由于暑期檔票房表現(xiàn)不佳，全年累計(jì)票房?jī)H約334億元，觀影人次7.8億，與去年同期相比均下滑了約22%。

在近日舉行的第七屆“中國(guó)電影新力量論壇”上，中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在致辭中表示，進(jìn)入暑期檔以來，盡管有百部左右的影片進(jìn)入市場(chǎng)，但市場(chǎng)的表現(xiàn)給我們敲響了警鐘，與去年同期相比，觀眾人次、票房均下降22%，凸顯出中國(guó)電影的深層次、結(jié)構(gòu)性問題。

北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼辦公室主任劉正山對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，我國(guó)電影首先面臨供給上的問題。同時(shí)掌握藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和電影市場(chǎng)規(guī)律的創(chuàng)作人才較為缺乏，導(dǎo)致市場(chǎng)上“適銷對(duì)路”的電影有效供給不足。

“比如在創(chuàng)作中，對(duì)于一些重要IP的改編，未能處理好原著與改編創(chuàng)新之間的關(guān)系、藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)需求的關(guān)系，偏離了主流觀眾的偏好。”劉正山分析，供給方面的問題，導(dǎo)致頭部效應(yīng)欠缺，比如今年暑期檔票房過30億元的電影只有1部，20億元至30億元的電影缺失，難以拉動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)。

劉正山表示，電影市場(chǎng)面臨的第二個(gè)問題是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性問題。“大一統(tǒng)發(fā)行體制未得到根本改變，分線發(fā)行未能走上正軌，導(dǎo)致觀眾在特定時(shí)期選擇的觀影范圍小，同時(shí)銀幕利用率很低。”

劉正山分享了一組數(shù)據(jù)，2023年日本平均每塊銀幕上映電影數(shù)為0.3373部，韓國(guó)為0.4183部，我國(guó)則只有0.0059部。

2023年10月，為改變我國(guó)院線放映“千院一片”、影院資源被浪費(fèi)的現(xiàn)狀，提高銀幕利用效率，《在團(tuán)圓》《沒問題》《紅豬》等24部實(shí)行分線發(fā)行的影片在浙江橫店集中簽約，這是國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)探索分線發(fā)行邁出的實(shí)質(zhì)性一步。但分線發(fā)行在后續(xù)的推進(jìn)過程中并不順利，實(shí)際效果未及預(yù)期。

內(nèi)容供應(yīng)危機(jī)

發(fā)行、放映方式是電影產(chǎn)業(yè)由來已久的問題，而內(nèi)容供應(yīng)問題在今年則顯得尤為突出。電影作為一種文化娛樂消費(fèi)方式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重中之重。

貓眼研究院發(fā)布的《2024暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》調(diào)研顯示，“有感興趣的影片上映”“聽說某部電影非常好看”，是暑期檔觀眾觀影的主要?jiǎng)訖C(jī)，合計(jì)占比近50%。而暑期檔未觀影的觀眾，最主要的原因是“沒有想看的電影”，占比42%。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)分析，當(dāng)前我國(guó)電影內(nèi)容生產(chǎn)存在明顯的資金困局。“今年市場(chǎng)的表現(xiàn)看起來不可捉摸，實(shí)則有跡可循。”知名電影研究機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)CEO程飛向證券時(shí)報(bào)記者介紹，今年票房的大幅下滑，本質(zhì)原因是市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)大體量影片支撐。

“近兩年影片供給看似充足，但無論今年還是去年，市場(chǎng)供片仍處于清庫(kù)存階段。我們統(tǒng)計(jì)到今年1至8月上映的票房1000萬(wàn)元以上國(guó)產(chǎn)故事片中，五成以上是2年前投拍的項(xiàng)目，甚至有超三成投拍于3年前。”程飛直言，如果說去年仍有充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給市場(chǎng)，今年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的問題就會(huì)很快顯現(xiàn)，市場(chǎng)看似突然劇烈變化，但“種子”早已深埋。

聚影匯創(chuàng)始人、《中國(guó)電影投融資發(fā)展報(bào)告》主編朱玉卿同樣向證券時(shí)報(bào)記者表示，2023年的電影市場(chǎng)存在部分“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)特征，特別是疫情剛結(jié)束，春節(jié)檔、暑期檔表現(xiàn)比較明顯。另外2023年有前3年積壓的頭部影片集中上映，這也是很重要的一個(gè)原因。

對(duì)于今年的內(nèi)容供應(yīng)，朱玉卿表示，今年暑期檔確實(shí)不盡如人意，供給側(cè)是個(gè)很大的問題，“去年還有前3年積壓的內(nèi)容，即便是今年也有前幾年的庫(kù)存在，明年的情況可能更不樂觀，主要是我們供給側(cè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。”

從上市影視公司財(cái)報(bào)中，也能看出行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)。證券時(shí)報(bào)記者注意到，近年來，A股主要上市影視公司庫(kù)存商品（拍攝完成并已拿證的影視劇）、在產(chǎn)品（拍攝制作中的影視劇）余額持續(xù)下降。在最近披露的2024年半年報(bào)中，多家龍頭影視公司的庫(kù)存和在產(chǎn)商品余額，已降至歷史低位。

據(jù)程飛介紹，目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)上游資金嚴(yán)重不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)匱乏。疫情以來，電影投資風(fēng)險(xiǎn)的不確定性使得業(yè)外資本投資愈發(fā)謹(jǐn)慎，導(dǎo)致上游缺乏充足的金融支持用于推動(dòng)高質(zhì)量、大制作內(nèi)容生產(chǎn)。

“電影深層次、結(jié)構(gòu)性的問題首先是電影的投融資，我們的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在沒有做到能夠讓資金放心地進(jìn)入。”朱玉卿表示，從2010年到2019年，我國(guó)電影快速發(fā)展的近十年間，正是各路資金蜂擁而至電影行業(yè)的時(shí)候，“但是我們現(xiàn)在的電影投融資太薄弱。沒有業(yè)外資金的進(jìn)入，沒有銀行、保險(xiǎn)等金融資本的介入，這個(gè)行業(yè)就變成無源之水，這是首要的問題。”

化被動(dòng)為主動(dòng)

“線上流媒體對(duì)影院觀影的沖擊下，年輕觀眾仍在流失，市場(chǎng)缺乏對(duì)年輕觀眾影院觀影習(xí)慣的培育。同時(shí)，電影收入類型仍較為單一，我國(guó)電影對(duì)票房收益的過度依賴，使其在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)顯得尤為脆弱。這也一定程度降低了業(yè)外資本進(jìn)入的意愿，形成惡性循環(huán)。”程飛告訴證券時(shí)報(bào)記者。

電影是文娛消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，影市的繁榮關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈上下游，尤其是萬(wàn)余家影院的生存。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)情況，不論是上游的內(nèi)容生產(chǎn)，還是下游的發(fā)行放映，都要共同努力。

作為終端影院經(jīng)理，黎東對(duì)市場(chǎng)冷暖感受深切。在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，他認(rèn)為今年的市場(chǎng)表現(xiàn)受到電影票定價(jià)、依賴線上銷售、短視頻沖擊等問題影響。但對(duì)于如何拉回影院流失的觀眾，他并沒有好的辦法。

“我們要知道，中國(guó)電影的市場(chǎng)體系亟待完善，中小成本投資的多樣化影片還不知道如何找到各自的觀眾，大多數(shù)的影院習(xí)慣于‘等米下鍋’，還不知道如何走出影院去主動(dòng)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)周圍的觀眾，分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還在觀望中。”在8月29日的致辭中，毛羽表示。

朱玉卿直言，目前的電影院急需改變經(jīng)營(yíng)管理思路。“現(xiàn)在很多電影院都沒有專門的策劃部門，甚至沒有市場(chǎng)部門，只考慮在設(shè)備器材等硬件上下功夫，不重視影院管理和服務(wù)方面的創(chuàng)新和投入，被動(dòng)等待互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)入觀眾，一旦等不到觀眾就面臨生存危機(jī)，這是非常致命的問題。”

在他看來，電影院要主動(dòng)走出影院，想各種辦法“化被動(dòng)為主動(dòng)”，從等觀眾變成主動(dòng)拉觀眾進(jìn)影院。“未來有競(jìng)爭(zhēng)力的電影院將是集多業(yè)態(tài)、強(qiáng)社交和趣味性為一體的智能化影院，而不是只放電影。通過多業(yè)態(tài)來彌補(bǔ)內(nèi)容供給的不足，通過強(qiáng)社交和趣味體驗(yàn)來應(yīng)對(duì)線上娛樂方式的競(jìng)爭(zhēng)，讓電影院變成一個(gè)文化體驗(yàn)交流空間，而不僅僅是觀影消費(fèi)空間。”

各大上市影視院線公司財(cái)報(bào)中已經(jīng)透露出一些信息。近年來，各大影視院線公司普遍將多元化業(yè)務(wù)引入影院，在影院舉辦音樂會(huì)、脫口秀等活動(dòng)，吸引更多觀眾；今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事也首次進(jìn)入電影院直播放映。這些探索取得了一定效果，但面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)，這種探索或許要更快、更深入些。

相較于影院終端，上游內(nèi)容制作端的調(diào)整變化需要更多時(shí)間。“中國(guó)電影市場(chǎng)面臨的問題由來已久，破解并非一朝一夕。”程飛說。

程飛認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急需要從源頭上解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給匱乏的問題。投拍資金方面，可以積極與金融機(jī)構(gòu)、地方政府等建立鏈接，強(qiáng)化對(duì)電影行業(yè)的信心，引入金融支持；人才培養(yǎng)方面，要建立健全電影人才培養(yǎng)政策舉措，特別是加強(qiáng)對(duì)年輕創(chuàng)制人才的大力支持；內(nèi)容生產(chǎn)方面，要加強(qiáng)用戶導(dǎo)向意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)觀眾和市場(chǎng)的洞察，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)決策。

在加強(qiáng)投資、培育人才之外，朱玉卿認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)還應(yīng)大力提升工業(yè)化水平。2021年11月發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提到，“十四五”時(shí)期，電影發(fā)展要努力實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)。其中就包括“電影科技能力顯著增強(qiáng)”，電影工業(yè)化基礎(chǔ)更加牢固，特效制作水平進(jìn)一步提高，電影標(biāo)準(zhǔn)化體系進(jìn)一步健全。