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闕福生
2024-09-10 14:28
近日，丸美股份（603983.SH）董事會主席兼CEO孫懷慶博士在華泰證券投資峰會上發(fā)表了一場主題為“中國美妝品牌蓬勃發(fā)展的新質生產力”的演講。會上，孫懷慶通過對新質生產力的要素拆解，闡述了中國美妝品牌在新質生產力的推動下如何蓬勃發(fā)展。孫懷慶預計，未來五年內中國美妝品牌將全面超越跨國品牌在中國的市場占有率。這場演講不僅為投資者和業(yè)內人士提供了前瞻的行業(yè)趨勢洞察，也為中國美妝品牌崛起注入了強大的信心和動力。
技術創(chuàng)新與資源配置并進 加速培育新質生產力
孫懷慶在演講中明確指出，新質生產力的核心在于技術創(chuàng)新和資源配置的優(yōu)化。他強調，中國美妝品牌正通過這兩大維度的突破，實現(xiàn)全要素生產率的顯著提升，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。
技術創(chuàng)新是推動美妝行業(yè)發(fā)展的核心動力。以丸美為代表的中國美妝品牌專注于核心原料的研發(fā)，通過持續(xù)地創(chuàng)新和突破，推動著中國美妝行業(yè)的不斷進步。
丸美股份在以重組膠原蛋白為代表的功能性蛋白領域展開長達十多年深入的研究，取得了世界領先的成就。公司建立了國家級研發(fā)平臺“全國重組功能蛋白技術研究中心”，并被國家工信部授權主導制訂“國家重組膠原蛋白行業(yè)標準”，這些都是對丸美在科技創(chuàng)新實力的有力肯定。
在專利成果方面，丸美股份擁有超過531項的國家專利申請，授權專利318項，其中發(fā)明專利210項，在行業(yè)內處于領先水平。這些專利不僅涵蓋膠原蛋白，還包括舒緩成分SPG裂褶多糖和淡黑眼圈成分藏靈菇精粹等50多項核心原料，展現(xiàn)了丸美在基礎研究原料研發(fā)上的深厚實力和完整布局，這也為公司未來踐行“雙美融合”戰(zhàn)略提供了發(fā)展基石。
圖片來源：華泰證券投資峰會
資源配置同樣是打造新質生產力的重要環(huán)節(jié)。例如，丸美股份通過大單品策略，實現(xiàn)了資源的更優(yōu)配置，推動品牌的快速發(fā)展。勝肽小紅筆眼霜和膠原小金針精華作為丸美的兩大明星產品，GMV分別在2022年達到1億，2023年突破2億，今年上半年仍然大比例增長。
通過集中資源打造大單品，產品集中度提升，丸美股份為供應鏈的優(yōu)化和提效創(chuàng)造了條件，供應鏈交貨時間從平均90天縮短到43天，原材料和包材采購成本得到更好的控制，2024年上半年產品毛利率提高4.55%。不難看出，丸美大單品不斷突破新高的銷售記錄，既體現(xiàn)了市場對丸美產品的認可，也反映了公司在資源配置上的高效和精準。
在大單品的推動下，丸美股份的品牌收入和收益大幅提升。2024年上半年，公司營業(yè)收入同比增長27.65%，扣非歸母凈利潤同比高增40.21%。自公司推進線上轉型以來，已經實現(xiàn)連續(xù)6個季度收入利潤雙增長，在激烈的市場競爭中穩(wěn)健前行。
從丸美股份的成長歷程中不難看出，持續(xù)科技創(chuàng)新，更優(yōu)的資源配置，是促成美妝行業(yè)新質生產力發(fā)展的合力，對于行業(yè)高質量發(fā)展具有關鍵意義。
國產替代彎道超車 美妝品牌迎行業(yè)重構
過去，美妝行業(yè)的核心技術多由海外企業(yè)掌握。隨著丸美等中國企業(yè)在重組膠原蛋白等關鍵技術上逐個突破，中國美妝行業(yè)迎來了彎道超車的機會，美妝行業(yè)進入市場格局重塑的重要時期。
2024年上半年，中國美妝頭部企業(yè)群達到了平均20%的同比增長率。相比近幾年接連受阻的國際美妝品牌，中國品牌爆發(fā)出蓬勃向上的生長動力。
中國美妝行業(yè)的快速發(fā)展，離不開強大的供應鏈支持。孫懷慶提到，中國的供應鏈能力，比全球第二到第十加起來還要強大，是美妝產品的快速研發(fā)和生產的有力保障。
在品牌建設方面，中國美妝企業(yè)有著天然的優(yōu)勢。作為本土品牌，中國美妝企業(yè)更了解中國消費者的需求和喜好，能夠制定出更符合市場需求的營銷策略，有效提升品牌知名度和美譽度，增強品牌與消費者之間的聯(lián)系。
渠道上，中國市場已經從線下時代的跨國品牌優(yōu)先，邁入到線上時代的平權。過去，線下市場的重點渠道資源多被國際品牌占據(jù)，國產品牌難以進入。隨著線上市場的快速發(fā)展，使得中國美妝品牌在電商平臺擁有相對公平的競爭機會。
在美妝行業(yè)高速發(fā)展的過程中，陸續(xù)跑出了丸美股份等黑馬上市公司，也讓資本市場看到了美妝行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。通過資本市場融資，已上市的美妝企業(yè)獲得了充足的資金支持，因此在產品研發(fā)、市場推廣等方面能夠獲得更多資源保障，助力美妝行業(yè)重構的全面提速。
孫懷慶表示，當前，中國美妝品牌正在實現(xiàn)對跨國品牌的全面反超。預計在未來五年內，中國美妝品牌將全面超越跨國品牌在中國的市場占有率。丸美股份作為中國美妝的代表企業(yè)，有信心與中國美妝品牌一起跑贏全場。
立足當下，中國美妝行業(yè)正通過科技創(chuàng)新和資源配置的優(yōu)化，實現(xiàn)著從量變到質變的飛躍，國貨美妝品牌崛起已然是大勢所趨。放眼未來，隨著中國美妝品牌的不斷壯大，有理由相信以丸美股份為代表的國貨美妝龍頭將帶領中國美妝加速前進，進而在國際市場上占據(jù)更加重要的地位。（CIS）
