證券時報網(wǎng)
王小偉
2024-09-13 16:21
新學(xué)期已經(jīng)到來，在海淀頭部學(xué)校重點班讀書的滿意（化名）還在跟同學(xué)討論暑假期間的歐洲游學(xué)經(jīng)歷。
盡管在學(xué)術(shù)上并沒有特別明顯的提升，滿意媽媽依然認(rèn)為，這樣的經(jīng)歷有助于孩子開闊視野、增強與世界的連接感。
“家長對游學(xué)的期待和評估愈加理性，而這背后也折射出游學(xué)市場日益復(fù)雜的局面。”北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起分析認(rèn)為。
“無論是國外游學(xué)還是國內(nèi)研學(xué)，未來這個市場會越來越細(xì)分，家長也會比之前更加理性，心態(tài)和認(rèn)知會有所調(diào)整，游學(xué)市場會逐漸分化和洗牌。”李志起進一步表示。
游學(xué)市場的分化
如今家長們的選擇更加慎重，特別是在高額費用與實際收益之間的權(quán)衡尤為明顯。
2024年暑期的游學(xué)市場雖有所回暖，但也呈現(xiàn)出顯著的分化。隨著疫情影響逐漸退去，很多國家邊境限制放寬，促使越來越多的家庭恢復(fù)了游學(xué)計劃。然而，與過去幾年的狂熱不同，如今家長們的選擇更加慎重，特別是在高額費用與實際收益之間的權(quán)衡尤為明顯。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，盡管整體旅游業(yè)在2023年后有所復(fù)蘇，許多家庭選擇讓孩子出國游學(xué)以開闊視野，但市場表現(xiàn)并未如預(yù)期般全面反彈。一項2024年夏季的在線調(diào)研顯示，相較于往年，家長們更加關(guān)注游學(xué)項目的實際教育效果，不再盲目追求熱門的國際路線或高價名校參訪。
在剛剛過去的暑假，同樣上初中的紫萱的媽媽也給閨女報名了英國游學(xué)項目，“我們是通過課外培訓(xùn)的一家知名英語機構(gòu)報名的，約上了一個同年級的好朋友，這一次只是初步長長見識，從行程和內(nèi)容看，更像是一場高檔的文化游，而不是嚴(yán)格意義上的學(xué)習(xí)體驗。下一步想深入游學(xué)，為將來去香港讀書打個基礎(chǔ)。”紫萱媽媽說。
實際上，游學(xué)一直以來都是家長希望給予孩子不一樣的教育體檢，或者是開拓視野認(rèn)識世界的一種途徑和方式。
明智留學(xué)墨爾本總部教育留學(xué)顧問Daisy對此深有體會：“2023年疫情后，當(dāng)我們重新打開大門與世界連接，我們接待和幫助了大量的中國家長為孩子們安排游學(xué)體檢，多數(shù)集中在七八月的暑假，這段時間恰逢澳大利亞的第三學(xué)期。”
Daisy把游學(xué)的家長群體根據(jù)情況做了劃分，第一類是家長陪伴孩子，還約著熟悉的朋友一起來，每天孩子們上學(xué)，家長們可以逛街、生活，這樣的方式更像是旅游，孩子們有自己認(rèn)識的人，或者說遇見了別的中國學(xué)生，自成一派，達不到與當(dāng)?shù)睾⒆尤谌氲哪康模坏诙愂羌议L帶著孩子來，孩子研學(xué)的同時，家長也會選一個當(dāng)?shù)厝溯^多的學(xué)校安排自己的時間，周末可以帶著孩子四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，平時還給孩子上延時班，有時候也會選擇周末的補習(xí)班，利用有限的時間，鍛煉孩子的英文交流和寫作能力；第三類則是家長給孩子選擇當(dāng)?shù)氐募乃藜彝ィ谐瘫话才诺脻M滿的，真正的是用心感受和體會文化；第四類是家長不來，大一點的孩子跟著老師出來，自己組隊在語言學(xué)校學(xué)習(xí)，然后安排活動，相對自由一點。“總之，就是看父母對于游學(xué)的定位，到底想要通過游學(xué)達到怎樣的目的？未來的游學(xué)效果完全取決于父母個人的意愿和期待，量身定制的會更加滿意，而不是千篇一律。”Daisy說。
李志起認(rèn)為：“游學(xué)產(chǎn)品，尤其是高端國際游學(xué)，已經(jīng)不再像過去那樣是追求高消費家庭的標(biāo)配。家長們開始將更多精力放在項目的性價比和教育回報上。”
主營文史類研學(xué)的“行走的文史課”負(fù)責(zé)人馬女士告訴記者，今年暑假他們的業(yè)績基本持平，“這離不開家長們的支持和肯定，我們這樣的研學(xué)口碑和品牌非常重要，走的是‘小而精’的路線。與那些規(guī)模大、項目廣的機構(gòu)相比，我們更加注重體驗的深度和教育內(nèi)容的獨特性，這讓家長們感受到游學(xué)的真實價值。”值得一提的是，采訪的時候馬女士還在哈爾濱踩線，為下一步拓展路線、設(shè)計新產(chǎn)品做準(zhǔn)備。
理性選擇的背后
理性消費的趨勢并不意味著游學(xué)市場將持續(xù)低迷，而是促使了很多家長重新審視游學(xué)的實際價值與效果。
業(yè)內(nèi)專家表示，盡管游學(xué)和研學(xué)是家長們普遍認(rèn)可的孩子成長路徑之一，但它們畢竟屬于非剛需消費，受到經(jīng)濟環(huán)境的波動影響較大。隨著全球經(jīng)濟形勢的不確定性增加，家庭的消費優(yōu)先級正在悄然改變。一項權(quán)威報告顯示，全球經(jīng)濟增速放緩以及生活成本上升，正在迫使許多家庭在非必要開支上更加審慎。
事實上，這種理性消費的趨勢并不意味著游學(xué)市場將持續(xù)低迷，而是促使很多家長重新審視游學(xué)的實際價值與效果。“家長們不再僅僅盲目追求高價項目，而是開始關(guān)注這些項目對孩子的具體成長幫助，包括學(xué)術(shù)能力提升、跨文化交流以及全球視野的拓展。”一家大型游學(xué)機構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示，過去幾年高端游學(xué)項目價格普遍在4萬—6萬元，而現(xiàn)在很多家長在選擇時會更關(guān)注是否能與孩子未來的留學(xué)、職業(yè)規(guī)劃相契合。
Daisy則分析說：“不少家長認(rèn)為短期游學(xué)難以顯著提高孩子的學(xué)術(shù)表現(xiàn)，因此更傾向于選擇一些能讓孩子深度融入當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣拈L期游學(xué)項目，而不僅僅是參觀名校或景點。”Daisy指出，未來游學(xué)市場的方向?qū)⑹歉叨榷ㄖ苹c多元化，滿足不同學(xué)生和家庭的需求，將成為機構(gòu)競爭的關(guān)鍵點。
經(jīng)營國內(nèi)少年軍營項目的負(fù)責(zé)人朱濤則提到，雖然今年的招生情況不如往年，但他認(rèn)為這是市場自我調(diào)整的過程。“部分家長選擇價格較低、行程較短的國內(nèi)游學(xué)項目，以降低經(jīng)濟壓力。這種變化并不完全是因為游學(xué)市場不景氣，而是家長們在選擇時更加注重項目的體驗和教育價值。”
個性化與定制化游學(xué)將主導(dǎo)市場
Daisy進一步指出，未來的游學(xué)項目很可能會與國際留學(xué)和職業(yè)規(guī)劃更加緊密地結(jié)合。
隨著游學(xué)市場的分化與調(diào)整，未來行業(yè)發(fā)展方向正在逐步清晰化。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，定制化、個性化的游學(xué)項目將成為市場的主流，家長更加注重孩子在海外學(xué)習(xí)的實際效果和長期影響。
“游學(xué)的真正價值不僅僅在于短期的語言能力提升，而是孩子們通過親身經(jīng)歷學(xué)習(xí)到的跨文化認(rèn)知和解決問題的能力。”上述大型游學(xué)機構(gòu)的負(fù)責(zé)人指出，隨著市場逐步成熟，家長不再單純追求豪華路線和高價標(biāo)簽，而是希望游學(xué)項目能夠與孩子的個性發(fā)展和未來規(guī)劃緊密結(jié)合。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期，雖然有部分游學(xué)項目因高費用和過度包裝失去市場競爭力，但定制化服務(wù)正逐步成為市場新寵。一些教育咨詢機構(gòu)甚至開始推出“家庭參與式游學(xué)計劃”，家長和孩子可以共同參與游學(xué)項目的設(shè)計，甚至可以選擇根據(jù)孩子的興趣和未來發(fā)展方向定制專屬課程和體驗。這類項目不僅更貼近家庭需求，還能讓孩子在學(xué)習(xí)過程中保持高度的參與感與自主性。
“游學(xué)本身的意義和價值也許短時間是不會體現(xiàn)，但是長遠(yuǎn)看，一定是孩子們重新認(rèn)識真實世界的開始。”Daisy給記者舉了個例子，“中國的夏天正值南半球的冬天，孩子們在地理上學(xué)習(xí)的知識會具象化。此外，最直觀的就是語言的使用。在接下來的時間，游學(xué)將不再僅是孩子出門一趟過個暑假，而是在假期前父母和孩子計劃好行程的目標(biāo)和預(yù)期效果，然后找專人設(shè)計，或者由同時了解當(dāng)?shù)亟逃椭袊逃念檰枺鶕?jù)孩子的特點設(shè)計制訂不一樣的游學(xué)計劃，這樣方能體現(xiàn)游學(xué)的價值，也讓家長的錢和孩子們的時間都有所值。”
Daisy進一步指出，未來的游學(xué)項目很可能會與國際留學(xué)和職業(yè)規(guī)劃更加緊密地結(jié)合。她舉例說，越來越多的家長選擇在孩子高中階段提前規(guī)劃未來的留學(xué)路徑，通過游學(xué)項目讓孩子提前接觸海外教育系統(tǒng)、積累跨文化交流經(jīng)驗，以便未來更好地融入國際化的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。
“盡管2024年暑期的游學(xué)市場未能全面回歸至疫情前的熱潮，但理性消費的趨勢并未削弱游學(xué)的整體吸引力。相反，這種理性化選擇正促使市場進行自我調(diào)整和創(chuàng)新，定制化和多元化的游學(xué)項目應(yīng)運而生，為未來行業(yè)發(fā)展提供新的可能性。”李志起表示。
他告訴記者，隨著家庭消費觀念的轉(zhuǎn)變，游學(xué)的價值也不再僅僅體現(xiàn)在短期的語言學(xué)習(xí)和名校參訪上，而是通過文化體驗、社會實踐和全球視野的開拓，讓孩子們在全球化的環(huán)境中找到自身的發(fā)展方向。對于游學(xué)機構(gòu)來說，這意味著未來將面臨更加多樣化的市場需求，以及更加激烈的競爭。在這一背景下，如何提供真正具有教育意義和個性化體驗的游學(xué)項目，將是行業(yè)贏得未來的關(guān)鍵所在。
