證券時報
劉頌
2024-09-13 14:24
美團外賣從中國走向國際化擴張，邁出第一步。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者獨家獲悉，9月9日上午11點（沙特時間），美團外賣海外版Keeta在沙特阿拉伯的即將低調(diào)上線，開啟中國以外的首次國際擴張。
根據(jù)Keeta官網(wǎng)介紹，Keeta是零售科技公司美團的獨立品牌，關(guān)注國際市場的食品和消費品配送服務(wù)，突出全球定位和本地運營，根據(jù)全球各個國家和地區(qū)的用戶偏好，提供差異化的供應(yīng)和定制的配送服務(wù)。官網(wǎng)頁面還有Keeta軟件下載、商戶申請、外賣員申請等內(nèi)容。
近幾個月，在社交網(wǎng)站和招聘平臺上，都可以看到Keeta在沙特當(dāng)?shù)卣心忌碳液万T手的消息，Keeta在當(dāng)?shù)卣衅钙脚_上開放了一批涉及人力、公共關(guān)系、法務(wù)等諸多職能部門崗位。其官方軟件顯示Keeta顯示，在沙特新上線期間，用戶注冊將獲得五折優(yōu)惠券及免費配送的福利。
對于出海業(yè)務(wù)，美團準(zhǔn)備已久，并保持慣有的低調(diào)，少有主動發(fā)聲。2023年美團外賣進入了中國香港市場，在進入香港市場約一年后，Keeta 躍升為香港第一大外賣平臺。市場調(diào)研機構(gòu) Measurable AI 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，按 2024 年 3 月訂單數(shù)量計，美團香港業(yè)務(wù) Keeta 的訂單量市占份額已達(dá)到 44%。
出海業(yè)務(wù)是投資者關(guān)注的重點議題，在2024年的一季度和二季度的業(yè)績電話會均被問及。在2024年6月份的一季度業(yè)績電話會上，美團CEO王興表示，美團正在評估和研究全球各個市場，中東是其中之一，但目前沒有太多實質(zhì)性進展。美團也在評估一些其他市場，包括歐洲或者東南亞國家。
8月23日，王興發(fā)布標(biāo)題為“公司組織繼續(xù)迭代”的內(nèi)部郵件，境外業(yè)務(wù)正式更名為Keeta，由仇廣宇負(fù)責(zé)。
在2024年8月份的二季度業(yè)績電話會上，王興談及海外業(yè)務(wù)時表示，關(guān)于美團的海外擴張仍處于非常早期的階段，將繼續(xù)評估不同地區(qū)的機會。所以在有具體進展可分享之前，不會深入探討任何特定市場的細(xì)節(jié)。另外，從財務(wù)角度，出海業(yè)務(wù)的預(yù)算已納入新業(yè)務(wù)板塊。“我們認(rèn)為境外業(yè)務(wù)是美團正確的長期戰(zhàn)略，因此我們將保持耐心并繼續(xù)探索，同時保持財務(wù)紀(jì)律。”王興表示。
在沙特當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w宣傳中可以看到，Keeta的推介比較側(cè)重科技元素，強調(diào)是一家機器人和無人機智能快速配送訂單的中國公司。另外，還可以看到當(dāng)?shù)鼐用裢虏郾镜赝赓u平臺，并期待國際化的外賣平臺入駐的帖子。對于Keeta在沙特的正式上線，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者聯(lián)系美團官方，美團不予置評。
美團進入沙特市場機遇和挑戰(zhàn)并存，廣發(fā)證券2024年最新研報稱，沙特外賣市場是中東最具潛力外賣市場。沙特阿拉伯人口和政策紅利驅(qū)動經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，外賣市場規(guī)模和成熟度均處于領(lǐng)先地位。2023年沙特外賣聚合平臺的規(guī)模43億美元，同比增速為14%，預(yù)計2030年將擴大至98.7億美元，復(fù)合增速為12%，滲透率提升至19%。本土玩家Jahez和Hunger Station市占率達(dá)到70%，客單價較高，分別為16美元、13.5美元，用戶對配送費的付費接受程度較高，基本可以覆蓋每單配送成本，單均盈利模型健康。
不過，美團也將面臨來自國際和本土對手的激烈競爭，包括Delivery Hero旗下的Hunger Station和沙特本土的Jahez以及另一個華人外賣品牌悟空外賣。美團是否能復(fù)制中國的成功經(jīng)驗，并進行創(chuàng)新和本地化調(diào)整，值得持續(xù)關(guān)注。
