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北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果召開秋季新品發(fā)布會(huì)，本次發(fā)布會(huì)的主題為“高光時(shí)刻”。蘋果發(fā)布iPhone 16系列手機(jī)、Apple Watch Series 10智能手表和AirPods 4耳機(jī)新品，推出全新配色的Apple Watch Ultra 2和AirPods Max。

相比iPhone 15系列，蘋果iPhone 16系列全系列產(chǎn)品未漲價(jià)，售價(jià)5999元起。蘋果AI應(yīng)用蘋果智能的進(jìn)展備受關(guān)注。蘋果表示，蘋果智能將于晚些時(shí)候經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)后發(fā)布。蘋果智能將以免費(fèi)軟件更新的形式提供，首批蘋果智能功能將于10月推出，發(fā)布時(shí)支持美國(guó)英語，并將于明年支持中文等更多語言。

首批蘋果智能功能將于10月推出，明年支持中文

iPhone 16和iPhone 16 Plus新增相機(jī)控制功能按鍵，而在iPhone15系列中，這是iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max搭載的功能。相機(jī)控制可快速啟動(dòng)相機(jī)拍照和錄制視頻。

iPhone 16和iPhone 16 Plus分別配置 6.1英寸和 6.7英寸顯示屏，兩款機(jī)型均推出五種配色：黑色、白色、粉色、深青色和群青色。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max分別配置6.3英寸和6.9英寸顯示屏，兩款機(jī)型均推出沙漠鈦金屬、原色鈦金屬、白色鈦金屬、黑色鈦金屬四種配色。

^{來源：蘋果官網(wǎng)}

iPhone16系列搭載蘋果A18芯片系列。蘋果表示，新芯片基于第二代3納米制程工藝打造，可支持圖形密集型游戲，驅(qū)動(dòng)計(jì)算攝影功能，并進(jìn)一步加速蘋果智能。

蘋果表示，iPhone 16系列為蘋果智能而設(shè)計(jì)，利用蘋果芯片和蘋果設(shè)計(jì)的生成式模型結(jié)合用戶個(gè)人情境，實(shí)現(xiàn)實(shí)用且與iPhone用戶高度相關(guān)的智能功能，蘋果智能可協(xié)助用戶輕松寫作、表達(dá)自我、處理各種事務(wù)。蘋果稱，蘋果智能與iOS 18、iPadOS 18和 macOS Sequoia深度集成，能夠利用蘋果芯片的力量理解并生成語言和圖像、跨App執(zhí)行操作。

天風(fēng)證券研報(bào)稱，蘋果智能于2024年6月發(fā)布，強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)個(gè)性化體驗(yàn)定制和注重隱私，有望引領(lǐng)端側(cè)AI體驗(yàn)升級(jí)。中銀證券認(rèn)為，目前AI手機(jī)處于從AI功能化向AI原生化跨越的階段。智能手機(jī)達(dá)到AI原生化后，基于AI智能體，多元的、自然的交互體驗(yàn)將成重要特征。隨著生成式AI手機(jī)進(jìn)化，以及生成式AI應(yīng)用生態(tài)的繁榮，越來越多的功能和服務(wù)將被接入AI智能體。

9月10日，蘋果表示，蘋果智能將于晚些時(shí)候經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)后發(fā)布。蘋果智能將以免費(fèi)軟件更新的形式提供，首批蘋果智能功能將于10月推出。蘋果智能發(fā)布時(shí)支持美國(guó)英語，將于12月拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國(guó)的本土化英語，并將于明年支持中文、法語、日語、西班牙語等更多語言。

iPhone 16系列未漲價(jià)

iPhone 16系列將于9月13日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)，9月20日發(fā)售。

記者注意到，在售價(jià)方面，iPhone 16系列全系與iPhone 15系列相比，均未漲價(jià)。128GB、256GB、512GB版本iPhone16 售價(jià)分別為5999元、6999元、8999元；128GB、256GB、512GB版本iPhone 16 Plus售價(jià)分別為6999元、7999元、9999元；128GB、256GB、512GB、1TB版本iPhone 16 Pro售價(jià)分別為7999元、8999元、10999元、12999元；256GB、512GB、1TB版本iPhone 16 Pro Max售價(jià)分別為9999元、11999元、13999元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)增速下滑，蘋果iPhone16系列未漲價(jià)或是為了改變銷量下滑狀況。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告稱，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)10%，重回7000萬臺(tái)水平。但報(bào)告稱，蘋果出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比下降2%，占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。

從全球市場(chǎng)來看，Canalys報(bào)告稱，2024年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)再一次實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)2.889億臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%。其中，蘋果憑借北美及亞太市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能守住了第二的位置，出貨量達(dá)4560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。

時(shí)隔三年發(fā)布AirPods 4

在新品發(fā)布會(huì)上，蘋果還發(fā)布了Apple Watch Series 10和AirPods 4新品以及推出全新配色的Apple Watch Ultra 2和AirPods Max。

據(jù)蘋果介紹，Apple Watch Series 10 是迄今最薄的 Apple Watch，首款配備創(chuàng)新廣視角OLED顯示屏的蘋果設(shè)備，售價(jià)2999元起。

AirPods 4有兩款機(jī)型AirPods 4 和AirPods 4（支持主動(dòng)降噪），售價(jià)分別為999元和1399元。

^{來源：蘋果官網(wǎng)}

招銀國(guó)際研報(bào)稱，上一代AirPods 3產(chǎn)品是在2021年發(fā)布；在去年無蘋果聲學(xué)新品發(fā)布的情況下，預(yù)計(jì)此次新品發(fā)布將提振AirPods系列產(chǎn)品出貨量。

從蘋果手表來看，研究機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布報(bào)告稱，2024年第二季度，蘋果智能手表Apple Watch全球出貨量為890萬部，同比下降1%，占據(jù)全球智能手表市場(chǎng)約一半的份額。

蘋果財(cái)報(bào)顯示，二季度，可穿戴設(shè)備、家居與配件業(yè)務(wù)（包括Apple Watch、AirPods等）收入為80.97億美元，同比下降2.26%，與分析師預(yù)期收入77.9億美元相比略高。

iPhone 16系列備貨指引樂觀

在蘋果產(chǎn)品中，iPhone是最受關(guān)注的產(chǎn)品。天風(fēng)證券研報(bào)稱，蘋果智能僅支持 iPhone 15 Pro/Pro Max 及以后機(jī)型，有望帶動(dòng)iPhone換機(jī)周期開啟。蘋果AI帶動(dòng)的iPhone硬件創(chuàng)新只是起點(diǎn)，未來有望與全品類深度融合，強(qiáng)化生態(tài)優(yōu)勢(shì)，大客戶創(chuàng)新周期開啟有望對(duì)蘋果供應(yīng)商收入增速及盈利能力有積極提振作用。

國(guó)信證券研報(bào)稱，蘋果智能對(duì)硬件有一定的要求，新品發(fā)布后，有望掀起蘋果終端換機(jī)潮，利好果鏈相關(guān)企業(yè)。

目前蘋果備貨積極，預(yù)期樂觀。早在7月初，本報(bào)獨(dú)家報(bào)道，有蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司表示，蘋果iPhone16系列備貨目標(biāo)指引略有上調(diào)。上調(diào)后，iPhone16系列今年備貨目標(biāo)指引為9000萬部左右。

招商證券研報(bào)稱，iPhone16 系列新機(jī)備貨優(yōu)于去年機(jī)型，9月新品發(fā)售及后續(xù) AI升級(jí)望帶來持續(xù)催化，同時(shí)，繼續(xù)看好蘋果未來三年向上周期，尤其是在AI端側(cè)和云端算力布局帶來國(guó)內(nèi)蘋果鏈公司業(yè)績(jī)和估值向上彈性。

中原證券研報(bào)稱，AI 刺激智能手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新需求，將促進(jìn)結(jié)構(gòu)件、連接器、光學(xué)器件、射頻器件等消費(fèi)電子零部件業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。