券商中國
陳銘
2024-09-16 16:30
隨著國內(nèi)市場的飽和，越來越多的國內(nèi)餐飲和飲料品牌，將目光投向了東南亞。
9月9日，第一財經(jīng)記者獲悉，近日，連鎖咖啡品牌挪瓦咖啡完成B++輪融資，金額達(dá)數(shù)億元。甬山天璣、盛景嘉成母基金、源星資本參與了此輪融資。
在此之前，挪瓦咖啡已完成五輪融資，公司咖啡成立于2019年6月，在上海開出首家門店以來，目前挪瓦已覆蓋超過160座城市，目前正在規(guī)劃泰國、新加坡等東南亞市場的落地。
之所以把東南亞作為出海的第一站，挪瓦咖啡CEO郭星君認(rèn)為，第一，東南亞沒那么卷。第二，對于東南亞市場，大家真實的投入和關(guān)注度沒有想象中那么高，很多人還在理論階段，所以潛力和空間是足夠的。第三，出海東南亞沒有那么難和復(fù)雜，其實從華人生意做起，市場也很大。郭星君認(rèn)為，與其說是出海，不如說是“全球化”。咖啡本來就是世界語言，在全球各地都是大家的日常。全球化戰(zhàn)略中最重要的還是差異化，能滿足當(dāng)?shù)匾徊糠窒M者的需求。
出海東南亞已成為咖啡、茶飲品牌乃至整個餐飲行業(yè)的趨勢。不只是挪瓦咖啡。瑞幸咖啡計劃于2024年四季度至2025年一季度啟動大規(guī)模出海計劃，重點考慮東南亞和美國市場；起家于蘇州市的比星咖啡也打算在印尼、泰國等地相繼開設(shè)門店。
隨著國內(nèi)市場的飽和，越來越多的國內(nèi)餐飲和飲料品牌，將目光投向了東南亞各國。這里有著不遜色于中國的人口紅利，還有高度年輕化的人群，以及成本更低的人工和租金，因此也成為眾多企業(yè)出海競爭的第一站。
目前東南亞市場擁有約6.7億總?cè)丝冢喈?dāng)于中國市場的一半規(guī)模，其中30歲以下人口占比超過50%，而且近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，東南亞市場消費者的購買力也在不斷提升。
當(dāng)然，出海東南亞也存在一定挑戰(zhàn)。第一財經(jīng)記者在采訪中了解到，各國的食品法規(guī)不同，如果無法合規(guī)就要面臨無法銷售的困境，特別是部分國家需要取得清真認(rèn)證，操作難度較大。此外，品牌和產(chǎn)品如何深入當(dāng)?shù)厥袌觯A得消費者的廣泛認(rèn)可與信賴，這一挑戰(zhàn)也尤為艱巨。這不僅僅是簡單的市場推廣或產(chǎn)品展示的過程，它涉及對目標(biāo)市場文化的深刻理解、消費習(xí)慣的精準(zhǔn)把握以及品牌理念與當(dāng)?shù)貎r值觀的融合。
