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壹 ||蘋果要求騰訊堵住微信應(yīng)用內(nèi)存在的漏洞，否則會(huì)暫停應(yīng)用更新。但騰訊在8月14日的業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)，沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)繞開(kāi)蘋果支付系統(tǒng)，正與蘋果協(xié)商，希望實(shí)現(xiàn)三贏。

貳 ||數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小游戲2024年上半年收入為166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。小游戲急速躥紅的當(dāng)下，蘋果選擇進(jìn)一步向微信等應(yīng)用強(qiáng)調(diào)規(guī)則。

叁||在微信的巨大體量用戶中，只看高端部分的話，有75%甚至更高比例的用戶是蘋果iPhone用戶，不僅是小程序游戲“氪金”的關(guān)鍵用戶，也是所有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者難以失去的用戶群。

9月10日凌晨，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上，在重點(diǎn)介紹iPhone 16系列的A18芯片時(shí)，蘋果為騰訊天美工作室的最新手游《王者榮耀：世界》做了一波宣傳。

騰訊和蘋果此前因“蘋果稅”產(chǎn)生的紛擾似乎告一段落。一位前往蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)了新款iPhone 16系列的科技極客稱，身處海外使用微信這一應(yīng)用，或者下載、更新都未有影響。

一周前，接近騰訊管理層人士透露，因“蘋果稅”問(wèn)題，騰訊在與蘋果展開(kāi)談判。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)從知情人士處獲悉，9月的第一周是騰訊與蘋果談判的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這段時(shí)間里，騰訊向蘋果提交了微信針對(duì)iOS生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用程序更新。9月6日，即距離iPhone 16系列發(fā)布會(huì)還有4天時(shí)，蘋果批準(zhǔn)了上述更新。

針對(duì)“蘋果稅”，蘋果和騰訊又一次握手言和，但這很可能不是最后一次。

曠日持久的“蘋果稅”爭(zhēng)端

對(duì)蘋果的反應(yīng)和態(tài)度，iOS生態(tài)專家鄧淳認(rèn)為：談判不存在，一直都是蘋果在單方面通知，讓騰訊設(shè)計(jì)路線。

8月以來(lái)，蘋果方面認(rèn)為，微信等應(yīng)用內(nèi)的開(kāi)發(fā)者為提高利潤(rùn)，通過(guò)小程序等將用戶導(dǎo)向外部第三方支付系統(tǒng)充值或交易，從而避開(kāi)了“蘋果稅”。

所謂“蘋果稅”，是指蘋果對(duì)其App Store（應(yīng)用商店）中的付費(fèi)應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的數(shù)字商品和服務(wù)（如游戲內(nèi)購(gòu)買、訂閱服務(wù)等）抽取的傭金。凡是在蘋果iOS平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的交易行為，都要繳納一定比例的服務(wù)費(fèi)，通常情況下，比例為30%。

蘋果要求騰訊堵住微信應(yīng)用內(nèi)存在的漏洞，否則會(huì)暫停應(yīng)用更新。但騰訊在8月14日的業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)，沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)繞開(kāi)蘋果支付系統(tǒng)，正與蘋果協(xié)商，希望實(shí)現(xiàn)三贏。

鄧淳認(rèn)為，在由“蘋果稅”引發(fā)的爭(zhēng)端中，騰訊一直都是主動(dòng)爭(zhēng)取談判機(jī)會(huì)和時(shí)間的一方。

蘋果在iOS生態(tài)的App Store開(kāi)發(fā)條例中，明確寫著不允許在App Store里發(fā)布Store類App以及“如果你發(fā)布的是一個(gè)游戲或工具集合，那里面的每個(gè)新玩法都需要單獨(dú)提交給蘋果審核”。

在鄧淳看來(lái)，微信作為騰訊的超級(jí)應(yīng)用，后來(lái)開(kāi)發(fā)的一些業(yè)務(wù)模式都有挑戰(zhàn)蘋果規(guī)則的嫌疑，“它在iOS生態(tài)中想做Store，這本來(lái)就是違規(guī)的”。

移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的工程師杜濱記得，微信創(chuàng)始人張小龍罕見(jiàn)現(xiàn)身2016年1月的微信公開(kāi)課Pro活動(dòng)，宣布要開(kāi)發(fā)應(yīng)用號(hào)的規(guī)劃，“用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)，就像安裝了一個(gè)App一樣”。

當(dāng)時(shí)張小龍將這一產(chǎn)品定義為一種不需要下載安裝就能使用的應(yīng)用，故稱“應(yīng)用號(hào)”，后改叫“小程序”。騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾道出改名原因：“蘋果不讓叫應(yīng)用號(hào)，也許反而是好事。”

微信為創(chuàng)業(yè)者們打開(kāi)了平臺(tái)的API（應(yīng)用程序接口），不只是有了向用戶推送消息的訂閱號(hào)，還有提供支付、預(yù)約等功能的服務(wù)號(hào)。

2017年4月19日和20日，微信連續(xù)兩天在其公眾號(hào)“微信派”中發(fā)送推文，從《遺憾通知》到《再次通知》，內(nèi)容都與關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)的贊賞功能相關(guān)。

彼時(shí)，微信表示，蘋果在2016年6月13日更新了系統(tǒng)條款，更嚴(yán)格地要求App不得包含指引客戶使用非IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。微信在當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，與蘋果進(jìn)行了長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終只能遺憾地選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行調(diào)整。

就在上述事件發(fā)生一年后，2018年6月6日，微信官宣，iOS版贊賞功能恢復(fù)并升級(jí)為“喜歡作者”。微信方面稱這是與蘋果方面達(dá)成一致的結(jié)果，但對(duì)贊賞有“限額”：讀者可進(jìn)行單筆金額不超過(guò)256元的贊賞，這筆錢可以直接到達(dá)訂閱號(hào)的作者賬戶而不被抽成。

杜濱覺(jué)得，微信公眾號(hào)打賞這筆“小錢”，沒(méi)讓蘋果強(qiáng)硬太久，僅一年多，iOS生態(tài)便對(duì)微信的這一支付功能敞開(kāi)了懷抱。但類似微博等平臺(tái)當(dāng)時(shí)也有打賞創(chuàng)作者等功能，均會(huì)被蘋果抽成。

小游戲是新的導(dǎo)火索

從騰訊8月14日在二季報(bào)披露的數(shù)據(jù)看，微信及Wechat的合并月活賬戶數(shù)13.71億，同比、環(huán)比都有所增長(zhǎng)，增勢(shì)也保持穩(wěn)定。

鄧淳認(rèn)為，用戶基數(shù)大到如此的應(yīng)用，讓在中國(guó)搶市場(chǎng)的蘋果作出“特殊照顧”不難理解，時(shí)隔6年，騰訊與蘋果再就“蘋果稅”展開(kāi)博弈，與今年8月ChinaJoy上公布的一組數(shù)據(jù)有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小游戲2024年上半年收入為166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。小游戲急速躥紅的當(dāng)下，蘋果選擇進(jìn)一步向微信等應(yīng)用強(qiáng)調(diào)規(guī)則。

過(guò)往，蘋果發(fā)現(xiàn)游戲類應(yīng)用開(kāi)發(fā)者有繞過(guò)iOS生態(tài)的收費(fèi)機(jī)制，便會(huì)嚴(yán)格處罰。蘋果曾在2020年9月，限制美國(guó)EPICGames公司開(kāi)發(fā)的手游《堡壘之夜》進(jìn)行更新，不僅讓EPICGames的移動(dòng)端擴(kuò)張被迫減速，上述手游也無(wú)法在MacOS上進(jìn)行更新及運(yùn)行。直到近期蘋果在歐盟地區(qū)實(shí)施開(kāi)放策略后，EPICGames才與蘋果和解，其開(kāi)發(fā)的手游也重新回到了iOS生態(tài)平臺(tái)。

一位在手機(jī)行業(yè)深耕多年的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人指出，自功能機(jī)時(shí)代起，手機(jī)廠商普遍都會(huì)向App應(yīng)用廠商收費(fèi)。蘋果的抽傭做法也不是獨(dú)有，其他平臺(tái)如Google Play、Amazon AppStore、Samsung Galaxy Store等也有類似的抽成政策。邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，像騰訊這樣的廠商，已經(jīng)成為平臺(tái)型開(kāi)發(fā)商，聚合用戶能力強(qiáng)大，這讓它擁有了和手機(jī)廠商談判的底氣，另外，“蘋果稅”在應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中也有了爭(zhēng)議。

杜濱告訴記者，開(kāi)發(fā)者的質(zhì)疑點(diǎn)并非蘋果抽傭的做法是否合理，畢竟國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商組建了“聯(lián)盟”，通過(guò)應(yīng)用商店來(lái)向游戲類應(yīng)用開(kāi)發(fā)者抽傭，比例高達(dá)50%。他以自身開(kāi)發(fā)小程序的經(jīng)歷看，“游戲開(kāi)發(fā)很費(fèi)錢，有多少真正掙錢的？”他形容比例在30%的“蘋果稅”有時(shí)會(huì)是壓死駱駝的最后一棵稻草。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾曾表示，目前騰訊在iOS上的小程序并不是通過(guò)應(yīng)用內(nèi)交易來(lái)盈利，如果能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，對(duì)騰訊、蘋果公司、游戲開(kāi)發(fā)者和用戶都是有利的。

相互制衡又難以割舍

iPhone一直是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷量和保有率最高的終端產(chǎn)品。第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍是蘋果，市場(chǎng)份額達(dá)17.3%。

但進(jìn)入2024年以來(lái)，iPhone在中國(guó)的銷量開(kāi)始走下坡路。從機(jī)構(gòu)對(duì)2024年前兩個(gè)季度的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)看，iPhone一季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下降近20%，直接跌出前五，位于OPPO、榮耀、華為、vivo和小米之后；二季度，在全國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)8.9%的情況下，iPhone中國(guó)區(qū)銷量仍然沒(méi)有躋身前五，呈現(xiàn)繼續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，蘋果若因“蘋果稅”問(wèn)題將中國(guó)用戶體量巨大的微信拒之門外，顯然是弊大于利。

對(duì)已經(jīng)暴露出來(lái)的“蘋果稅”爭(zhēng)端，鄧淳指出，微信小程序游戲中的大部分出自獨(dú)立開(kāi)發(fā)者或者小開(kāi)發(fā)者，這部分開(kāi)發(fā)者絕大多數(shù)年收入低于100萬(wàn)美金，蘋果對(duì)這類收入規(guī)模的開(kāi)發(fā)者有一個(gè)減免政策，即可以申請(qǐng)15%的抽成比例。

“即便最終對(duì)小游戲開(kāi)發(fā)者的抽成比例定為15%，也不意味著是對(duì)騰訊特殊照顧。”鄧淳猜測(cè)，蘋果會(huì)給廣大小游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)打開(kāi)一個(gè)優(yōu)惠通道。

上述市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人覺(jué)得，蘋果也有自己的殺手锏，讓騰訊微信不可能脫離它。在微信的巨大體量用戶中，只看高端部分的話，有75%甚至更高比例的用戶是蘋果iPhone用戶，不僅是小程序游戲“氪金”的關(guān)鍵用戶，也是所有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者難以失去的用戶群。