證券時報
劉頌
2024-09-15 18:47
9月12日，深圳市商務局發(fā)布“2024深圳直播電商月”系列直播活動。金秋時節(jié)，各直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構、品牌企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會、電商主播集聚一堂，為消費者帶來豐富多彩、誠意滿滿的各類線上直播活動。
據(jù)介紹，本次直播電商月以“深愛好物，圳在直播”為主題，打造“1＋1＋N＋1”活動矩陣。活動現(xiàn)場，深圳市網(wǎng)絡直播協(xié)會分享了“直播電商月”活動的主要內容，包括本場發(fā)布活動和招商選品會，N個特色專場活動以及一系列直播帶貨活動。匯聚全市域、全產(chǎn)業(yè)、全平臺力量，圍繞5大主題（特色專場直播、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶直播、文旅促消費直播、跨境直播帶貨、助農(nóng)興農(nóng)帶貨）開展活動；各區(qū)“一區(qū)一活動”專場；市內各商協(xié)會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、電商企業(yè)、商圈、院校、媒體機構等企業(yè)（單位）舉辦各類特色直播專場活動，為消費者呈現(xiàn)一場綻放鵬城活力、凸顯品牌價值的消費盛宴。
品牌墻，深圳好物閃亮登場
活動到場企業(yè)超百家，涵蓋了珠寶首飾、數(shù)碼3C、美妝個護、快消食品、家居百貨、服裝服飾等不同品類品牌商家企業(yè)和多個直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構、行業(yè)商協(xié)會代表。
其中，榮耀、智美匯志、大口傳媒作為分會場企業(yè)代表上臺作活動分享。作為深圳本土品牌，榮耀在國內手機市場銷量領先，品牌深耕抖音場域數(shù)年，在專場合作和打造爆款方面積累了豐富經(jīng)驗，并表示榮耀將在10月底舉行magic系列產(chǎn)品發(fā)布會，屆時誠邀大家參與；智美匯志直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)表示，“2024深圳直播電商月”系列活動首場大型直播“寶安優(yōu)品·夢甄選”專場邀請深圳本土主播張坤業(yè)帶貨，實現(xiàn)當天GMV破3000萬元的亮眼成績，接下來還會有更加精彩的跨境直播專場活動敬請期待；大口傳媒提到，作為抖音最早的酒類垂直領域MCN機構，在直播帶貨領域取得了不俗成績。9月至10月即將開展“國臺品牌狂歡周”直播帶貨，歡迎關注。
選品會：“直播+產(chǎn)業(yè)帶”雙向奔赴
本次活動重點推出“超級推薦官”招商選品會并設置特色展臺，從源頭解決人貨匹配問題，搭建廣大商家與主播“零距離”的交流平臺，充分賦能直播電商供需兩端。
值得一提的是，《超級推薦官》直播帶貨類偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目由深圳易聯(lián)互動網(wǎng)絡傳媒有限公司和芒果TV聯(lián)合打造，并作為深圳直播電商月的重點活動進行推介。節(jié)目甄選美妝個護、母嬰玩具、快銷食品、家居百貨、服裝、酒水飲料、保健品等約1000+品牌商品進入節(jié)目帶貨產(chǎn)品庫，組織參賽選手以深圳產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質貨盤為核心開展直播帶貨活動，引領全城數(shù)字消費潮流，打造直播消費熱點。屆時國內頭部主播將作為導師出席活動，并參與直播帶貨。
在選品會現(xiàn)場，匯集了百家深圳電商企業(yè)200多款產(chǎn)品，更有《超級推薦官》節(jié)目帶著數(shù)十個頭部達人選品團隊、中腰部主播團隊到場洽談合作，挑選今年深圳特色專場直播活動重點推介的產(chǎn)品，其中數(shù)碼3C、黃金珠寶、食品、化妝品和服裝等品類的商品受到重點關注，到場主播團隊總粉絲數(shù)合計超億人。通過選品會的形式，主播得以對接更多商家資源，商家也能面對面地與主播互通信息，現(xiàn)場參與人員紛紛表示收獲頗豐。
抖音相關負責人表示，此次招商選品會讓信息共享的渠道充分打開，實打實地為中秋、國慶、雙11等活動的銷售增長開拓局面、儲備資源。現(xiàn)場多位選品負責人表示，通過本次選品會可以與以前沒有對接過的商家進行直接建聯(lián)，效率提高了至少一半，減少互相尋找的時間成本。活動商家代表接受媒體采訪表示，線下選品會就像直播電商領域的高質量“相親會”，基于對政府與頭部電商平臺的信任，配對的成功率非常高，期待以后類似活動能夠多舉辦。
根據(jù)線下選品會企業(yè)對接情況，后續(xù)將聯(lián)合“超級推薦官”開展多場灣區(qū)溯源優(yōu)品直播電商專場活動，包括聯(lián)合深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶開展的數(shù)碼3C專場、黃金珠寶專場、服裝服飾專場等特色專場活動。屆時將采用XR技術，呈現(xiàn)出獨具特色的“數(shù)字科技＋電商直播”應用場景，邀請頭部MCN機構與主播共同推介深圳、灣區(qū)品牌。
惠生活，促銷大禮“圳”等您來
本次直播電商月活動聯(lián)動抖音、京東、淘寶、美團等電商平臺，開展“京東夏季大促”“抖音樓下超好逛”“全平臺暑期大促”“美食團團季”等主題活動；聯(lián)動各區(qū)（含大鵬新區(qū)、深汕特別合作區(qū)）結合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和不同消費場景開展電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果展、2024 CCBEC深圳跨境電商展、產(chǎn)業(yè)帶直播專場、電商培訓等活動，以限時直降、億元補貼、大額買減、買贈優(yōu)惠等方式進行線上促銷，以實戰(zhàn)操作、課程宣講、經(jīng)驗分享會等形式進行線下賦能，不斷提升消費者體驗感和獲得感。
據(jù)介紹，虛擬主播將融合直播內容彰顯深圳“創(chuàng)新之城”的獨特魅力，探索創(chuàng)設“科技感+沉浸式”消費新場景。抖音、美團等本地生活頻道將通過數(shù)字人直播銷售各類文旅、食品團購券。
各電商平臺聯(lián)動品牌企業(yè)，精心設計教師節(jié)感恩祝福、中秋國慶雙節(jié)假日休閑、親子互動等特色活動，融合線下場景與線上玩法，推出實實在在的滿減優(yōu)惠促銷措施，讓消費者買到更具性價比的商品和服務。
為了讓消費者買得放心、買得安心，深圳市商務局聯(lián)合市委網(wǎng)信辦、市市場監(jiān)管局等倡導商家誠信經(jīng)營和帶貨主播規(guī)范服務行為。本次發(fā)布活動現(xiàn)場向參與企業(yè)（單位）發(fā)起共建良好直播電商生態(tài)倡議，引導各運營方誠信經(jīng)營，切實保障消費者權益。
此外，作為本次直播電商月活動的承辦單位，深圳市網(wǎng)絡直播協(xié)會聯(lián)合“超級推薦官”主播帶貨pk節(jié)目，將在活動期間舉行總決賽，打造“3C數(shù)碼”“珠寶配飾”“南油服裝”3大專場直播帶貨，充分利用節(jié)目影響力、達人資源以及主播明星加持，多方位宣傳深圳文化和文旅景觀。
校對：姚遠
