證券時報網(wǎng)
曾劍
2024-09-21 10:59
剛剛過去的中秋假期，旅游市場呈現(xiàn)出賞月夜游、古鎮(zhèn)游、短途游火熱等特點，多地還舉辦了大宗商品“以舊換新”促銷活動，消費市場的活力和潛力得到釋放。
數(shù)據(jù)顯示，中秋假期旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，是年內(nèi)三天小長假的最高點。
今年中秋假期旅游以中短距離游為主，“微度假”增速領(lǐng)先，省內(nèi)跨城、鄰省跨城的高鐵游、自駕游增勢尤為明顯。中秋節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，各類傳統(tǒng)民俗活動備受青睞，民俗體驗、夜游古鎮(zhèn)、博物館游學(xué)、國風(fēng)游園會等傳統(tǒng)文化體驗活動成為新風(fēng)尚，備受游客青睞。
受訪專家認為，下階段居民旅游出行等消費需求或進一步激發(fā)，加上消費品“以舊換新”政策進一步顯效發(fā)力，穩(wěn)就業(yè)促增收相關(guān)政策持續(xù)落實，消費有望繼續(xù)擴容提質(zhì)。
“中式夜游”撬動假期旅游市場
以賞月、夜游為主題的假日旅游火“出圈”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度同比去年分別增長61%、267%。北京園博園“京彩燈會”、上海南翔國潮大會、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡游等主題活動成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點。
來源：攜程
廣東惠東縣的雙月灣在今年中秋節(jié)迎來一波熱度。“中秋節(jié)沒到，房間就已經(jīng)被預(yù)訂了一半，門店還特地為游客準備了趕海和賞月的裝備，在大眾點評上更新了頁面和攻略。”雙月灣扎南班卡酒店的黃經(jīng)理表示。
湖南、北京等地舉辦的賞月奇妙夜等活動吸引了眾多游客。北京豐臺的北京園博園舉辦了“京彩燈會”，燈會展出200余組彩燈；湖南張家界天門山國家森林公園舉辦了賞月奇妙夜、嫦娥奔月、國潮文化演出等傳統(tǒng)文化相關(guān)的夜游活動，吸引了大批游客打卡。
同程旅行報告顯示，以賞月文化為核心的“中式夜游”成為今年中秋假期的文旅消費熱點，包括“賞月航班”、夜游船、古鎮(zhèn)園林、集市燈會等玩法受到游客歡迎。
來源：攜程
攜程最新發(fā)布的2024年中秋假期旅游總結(jié)顯示，漢服旅拍訂單量較端午增長超12%；北京、武漢、南寧等地舉辦燈會、煙花大會，熱度較端午呈雙位數(shù)增長，這些傳統(tǒng)民俗活動不僅讓游客們沉浸感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，也帶動了西安等目的地的熱度顯著上升。今年中秋假期，西安繼續(xù)“霸榜”全國熱門旅游目的地城市，同時上榜中秋自駕回家團圓火熱客源地前十城市。
除了中秋特色主題游玩之外，古鎮(zhèn)游、縣域游、短途游熱度較高。
中秋假期，不少居民選擇回鄉(xiāng)探親，或是短途周邊游。攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，同省酒店訂單比例預(yù)計達到50%以上。預(yù)訂高鐵出行的訂單中，出游半徑約為361公里。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對上海證券報記者表示，從旅客結(jié)構(gòu)來看，相較暑期，探親群體占比增長較明顯，旅游占比減少。從年齡來看，親子游、銀發(fā)族群體占比明顯回落。
“古鎮(zhèn)游”是今年中秋熱度較高的另一個游玩方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的古鎮(zhèn)、古城、古村落成為青年返鄉(xiāng)團圓游的熱門景點。美團報告提到，安徽銅陵的永泉小鎮(zhèn)、黃山的西溪南鎮(zhèn)等小眾古鎮(zhèn)成為熱門景區(qū)。
中秋假期，“跟著悟空游山西”活動帶動下，山西旅游市場格外火爆。攜程此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，山西入境游訂單同比增長180%，太原入境游訂單同比增長108%。
來源：同程旅行
親子游、博物館游等同樣是假期消費的熱門主題。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋假期賞月夜游相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比上漲超3倍，博物館相關(guān)文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長超2倍。北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂園和廣州動物園是親子游客最關(guān)注的熱門景區(qū)。此外，近年來口碑與流量“雙贏”的南京紅山森林動物園也進入榜單前五。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院和廣漢三星堆博物館位列國內(nèi)博物館熱度前三。寶雞青銅器博物館則是節(jié)前搜索熱度增長最快的博物館。
預(yù)訂量為年內(nèi)小長假最高
今年中秋假期期間，盡管部分沿海區(qū)域受到臺風(fēng)短暫影響，但從全國來看，中秋假期旅行消費市場持續(xù)增長，國內(nèi)機票酒店整體價格穩(wěn)定，預(yù)訂熱度持續(xù)上升。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期旅游以中短距離游為主，多地市民選擇前往省內(nèi)城市和跨省鄰近城市進行“微度假”。
9月17日，飛豬發(fā)布的《2024中秋假期出游快報》（以下簡稱“快報”）顯示，2024年中秋假期旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，是年內(nèi)三天假期的最高點。其中，境內(nèi)游人均預(yù)訂量環(huán)比端午假期增長5%，出境游人均預(yù)訂量與端午假期基本持平。
來源：飛豬旅行
快報顯示，中短距離的“微度假”增速領(lǐng)先，省內(nèi)跨城、鄰省跨城的高鐵游、自駕游增勢尤為明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期國內(nèi)租車預(yù)訂量環(huán)比端午假期增長31%；國內(nèi)酒店預(yù)訂量更是遠超2019年同期水平，其中高星級酒店、特色民宿占比高達六成。
來源：途牛
途牛最新發(fā)布的《2024中秋出游消費盤點》顯示，2-3天的自駕游、高鐵游是周邊游用戶的主要出行方式。中秋假期周邊游用戶中，近76%的用戶選擇了2-3天的出游行程，其中，2天的出游行程是更為熱門的選擇，出游人次占比達42%。
高鐵游的需求在中秋假期尤為旺盛。高效便捷的出行方式，布局完善的高鐵網(wǎng)絡(luò)進一步推動了區(qū)域旅游經(jīng)濟的聯(lián)動發(fā)展，也為游客探索周邊城市及縣域旅游目的地提供了更多可能。途牛數(shù)據(jù)顯示，北京、天津、成都、重慶、長沙、鄭州、武漢、青島、西安、廣州等目的地備受高鐵游用戶青睞。
因機票、住宿價格下降，中秋假期成為全年旅游性價比最高的假期之一。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析認為：“對于價格敏感型的年輕人來說，雙節(jié)臨近，往往只能出游一次，因此中秋節(jié)旅游市場以周邊游為主。”
以舊換新提升商品市場活躍度
貴州、安徽、陜西等多個省份抓住中秋假期節(jié)點，大規(guī)模開展“以舊換新”促銷活動。
比如，貴州省貴陽市在新車換新購方面，組織了200多家新車和二手車經(jīng)銷企業(yè)開展置換換新活動，在貴陽市124家汽車銷售企業(yè)購新車的消費者還可享受“酒車聯(lián)動”大禮包。安徽全省的消費品以舊換新活動在中秋節(jié)前全部開展，據(jù)介紹，今年政策資金規(guī)模統(tǒng)籌安排超過36億元。
政策效果正在逐步顯現(xiàn)，商務(wù)部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月14日0時，汽車以舊換新信息平臺累計登記注冊用戶數(shù)超150萬個，收到汽車報廢更新補貼申請突破100萬份。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，8月份，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增速由降轉(zhuǎn)升。
“擴大國內(nèi)需求，相關(guān)政策力度正在持續(xù)加大，也有更多地方正在積極加力實施消費品以舊換新，在一系列擴內(nèi)需、促消費政策作用下，消費恢復(fù)的基礎(chǔ)將得到進一步鞏固。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華近日表示。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員王青分析，推動消費品以舊換新順應(yīng)了居民消費結(jié)構(gòu)升級趨勢，有助于撬動居民消費、擴大有效需求，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。
“為推動消費品‘以舊換新’政策取得更大成效，應(yīng)該完善標準體系，進一步強化標準引領(lǐng)；加快完善回收循環(huán)利用體系，暢通消費品以舊換新循環(huán)等。”王青說。
“十一”假期出境游意愿強烈
盡管離“十一”假期還有一段時間，但不少游客已積極籌備出國游玩計劃。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，國慶國際機票預(yù)訂量較去年同期翻番，顯示出了強勁的出境游消費意愿。
中秋節(jié)期間恰逢國慶節(jié)火車票開售，從各平臺火車票預(yù)約情況來看，國慶假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路為重慶-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-樂山等；熱門長途線路為北京-長沙、北京-武漢、上海-廣州、廣州-重慶等。
機票方面，截至9月16日，國內(nèi)機票平均支付價格同比下降近二成（由于2023年“十一”假期有8天，同比維度為9月28日至10月8日），但仍處于高位。由于“十一”假期首日和前一日的機票價格較高，節(jié)中價格較低，不少旅客選擇錯峰出游節(jié)省成本。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期節(jié)前和節(jié)中的預(yù)訂量有明顯上漲，不再集中于首日出行。
來源：攜程
攜程發(fā)布的《2024國慶旅游預(yù)測報告》稱，受益于免簽政策和全球航班運力復(fù)蘇雙重利好，當前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期國內(nèi)和出境機票價格較去年同期回落均超20%，酒店價格也有一定回落，高質(zhì)價比產(chǎn)品帶動長假旅游預(yù)訂火爆。同時，入境游訂單增長60%，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小鎮(zhèn)旅客雙向奔赴，旅游雙循環(huán)的特征明顯。
來源：攜程
攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶出行的簽證辦理量同比去年增長七成。同時，中國游客與外國游客雙向奔赴，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個目的地均為入境游TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位。
