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9月23日，中國(guó)電影(600977)以網(wǎng)絡(luò)文字互動(dòng)形式，召開了2024年半年度業(yè)績(jī)說明會(huì)。公司管理層對(duì)進(jìn)口影片市場(chǎng)表現(xiàn)、后續(xù)影片定檔、電影市場(chǎng)發(fā)展變化等問題一一進(jìn)行了回應(yīng)。

今年上半年，我國(guó)電影市場(chǎng)面臨一定挑戰(zhàn)。上半年全國(guó)電影總票房為237.73億元，較2023年同期下降9.51%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為185.26億元，占全國(guó)票房總額的77.93%；進(jìn)口影片票房為51.91億元，占全國(guó)票房總額的21.84%。觀影總?cè)舜?.48億。

受市場(chǎng)整體走勢(shì)影響，今年上半年，A股多家影視院線公司營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)一定程度的下滑。業(yè)績(jī)說明會(huì)上，中國(guó)電影董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清表示，電影市場(chǎng)一直起起伏伏。從近兩個(gè)檔期來看，頭部影片對(duì)大盤拉動(dòng)力不足是主要原因，無論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口影片，供給數(shù)量和質(zhì)量都需要大幅提升；觀眾的需求在快速迭代，放映端的差異化和多元化轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。 

傅若清同時(shí)表示：“應(yīng)該看到的是，對(duì)于這些問題，電影行業(yè)都已經(jīng)關(guān)注到，并且有了一些應(yīng)對(duì)策略。所以，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)、電影市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展，中影是很有信心的。”

多元化是國(guó)內(nèi)院線公司努力的方向。尤其是在市場(chǎng)整體票房下滑的背景下，通過多元化供給，創(chuàng)造更多電影票房之外的收入，對(duì)院線公司意義重大。

中國(guó)電影副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書任月介紹，今年上半年，公司旗下營(yíng)業(yè)控股影院合計(jì)實(shí)現(xiàn)總票房4億元，占全國(guó)當(dāng)期票房總額的1.86%，平均單銀幕產(chǎn)出41.78萬(wàn)元，比全國(guó)平均高出約52%，上座率7.21%，也比全國(guó)平均水平略高。

任月表示，公司一直在推動(dòng)影院的多元化供給。“影院提供的內(nèi)容多元化，并不意味著脫離電影這個(gè)主航道，而是在這個(gè)渠道為王的年代，通過更多內(nèi)容的共振，建立起電影與觀眾之間更為密切的聯(lián)結(jié)。” 

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的部分賽事首次在電影院進(jìn)行了直播，這是影院在內(nèi)容多元化方面的一次嘗試。任月介紹，中影的影院直播功能已覆蓋全國(guó)6000多家影院，還在進(jìn)一步擴(kuò)展中。在此基礎(chǔ)上，影院看奧運(yùn)、維也納新年音樂會(huì)等體育、音樂節(jié)目進(jìn)入影院，給觀眾帶來了嶄新的文化體驗(yàn)，多場(chǎng)直播的上座率接近100%。“下一步，我們還將引入更多元的文化內(nèi)容，比如國(guó)際體育賽事，一票難求的音樂會(huì)演唱會(huì)等，讓多元文化內(nèi)容與電影形成互動(dòng)。” 

傅若清表示，大投資、大制作電影項(xiàng)目在某一報(bào)告期內(nèi)投放，導(dǎo)致財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)大幅波動(dòng)，是公司需要研究的問題。近幾年，中影也在嘗試多種舉措，拓展更多收入來源，以多樣化投資來對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)、平衡收益。

內(nèi)容供應(yīng)備受市場(chǎng)關(guān)注，也將對(duì)公司接下來的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生直接影響。中國(guó)電影2024年半年報(bào)顯示，截至報(bào)告披露日，公司正在創(chuàng)作開發(fā)中項(xiàng)目90余個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目40余個(gè)。包括全景式展現(xiàn)抗美援朝偉大歷程的史詩(shī)影片《志愿軍》第二、三部，改編自金庸經(jīng)典武俠作品的《射雕英雄傳：俠之大者》等。

業(yè)績(jī)說明會(huì)上，中國(guó)電影管理層提到了多部重點(diǎn)影片。9月30日，由中國(guó)電影主出品的電影《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》將上映。這是陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《志愿軍》三部曲中的第二部，該系列第一部影片《志愿軍：雄兵出擊》于去年9月底上映，取得超過8億元票房。

對(duì)于《射雕英雄傳：俠之大者》，中國(guó)電影高管表示，該影片正在后期制作中，公司將會(huì)盡快定檔。對(duì)于將在國(guó)慶檔上映的另一部影片《只此青綠》，傅若清表示，該影片是一次極具挑戰(zhàn)的創(chuàng)新嘗試。“這類影片需要深入挖掘文化底蘊(yùn)，結(jié)合在光影敘事上的藝術(shù)突破和電影科技的創(chuàng)新應(yīng)用，這是需要長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)打磨的。目前我們還沒有啟動(dòng)其他類似項(xiàng)目的創(chuàng)作，但已在考慮、甄選有獨(dú)特性的選題。”

據(jù)悉，在電影《只此青綠》項(xiàng)目中，中國(guó)電影還聯(lián)合榮寶齋、BFO、FEO、QQ音樂等合作方，開發(fā)了一系列體現(xiàn)中華文化的電影衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品，將在影片上映后同步銷售。后續(xù)創(chuàng)作開發(fā)中的電影項(xiàng)目，都會(huì)在早期就開始籌劃IP衍生品開發(fā)，以拓寬電影價(jià)值鏈。

在進(jìn)口片方面，任月介紹，今年以來，全國(guó)已上映進(jìn)口影片超過60部，票房合計(jì)超過77億元，中國(guó)觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口片的需求依然十分旺盛。公司會(huì)積極協(xié)調(diào)片源，探索多種合作模式，為觀眾供應(yīng)多國(guó)別、多類型、高品質(zhì)的進(jìn)口影片，豐富電影市場(chǎng)供給。