上海證券報
夏子航
2024-09-06 13:16
蔣光祥（財經(jīng)專欄作者）
隨性、灑脫、百搭的牛仔褲似乎已經(jīng)在國內(nèi)走下神壇，除了極個別跨國品牌，已經(jīng)很少能在中國一二線城市的熱門商圈看到賣牛仔褲的店面。以往，多個國內(nèi)服飾品牌會專門在自家產(chǎn)品中推出跨界牛仔系列，現(xiàn)在基本也看不到了。無他，銷量不行，買牛仔褲、穿牛仔褲的人少了。好在牛仔褲最后的消費(fèi)陣營還沒有塌臺，那便是互聯(lián)網(wǎng)大佬標(biāo)配的硅谷牛仔褲風(fēng)。對于現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈來說，致敬蘋果創(chuàng)始人喬布斯的必備裝備，就包括三宅一生黑上衣、新百倫運(yùn)動鞋、Levi's牛仔褲。小米專賣店就曾有雷布斯雷軍同款牛仔褲在售，每條近兩百塊的售價不算便宜。
筆者作為一個從學(xué)生時代就穿不慣牛仔褲的人，看到曾經(jīng)的時尚神品牛仔褲有今天的境遇，還是有點(diǎn)百感交集。筆者當(dāng)初堅(jiān)決不肯跟風(fēng)穿牛仔褲的原因很樸實(shí)，那便是牛仔褲布料太硬，穿上很不舒服，褲型對男生襠部也很不友好。穿著牛仔褲走路，如同古代士兵穿了盔甲一般，對于不從軍出征的人而言，實(shí)在沒必要穿。在筆者學(xué)生時代，洗衣機(jī)尤其滾筒洗衣機(jī)還不是一般家庭的標(biāo)配，大多數(shù)人的牛仔褲只能手洗，比較費(fèi)勁。好在牛仔褲不用常洗，一年意思個兩次就差不多了，反正多數(shù)牛仔褲本來顏色就很接地氣，容易和污漬不分彼此。當(dāng)時，一些牛仔褲品牌是號稱一年只需要洗一次，并以此為榮。細(xì)一想，牛仔褲的精神起源于美國西部牛仔片，人家穿牛仔褲是淘金工作需要，耐臟耐磨，也的確不用天天洗。
當(dāng)然，有一點(diǎn)必須要承認(rèn)，牛仔褲風(fēng)行九州的時候，一件褲子常年不換還能凸顯個性，照樣瀟灑的背后，是大家都沒什么錢。傾其所有，來一條牛仔褲，能天天穿，還能穿個幾年，實(shí)在是普通家庭的不二之選，布料硬點(diǎn)就硬點(diǎn)。雖然后來牛仔褲的種類和款式開始多樣，尤其是布料質(zhì)地開始朝人性化靠攏，人們口袋也開始充實(shí)了之后，但同樣的服飾選擇面也大了許多，李寧、匡威開始出道，直到現(xiàn)如今的各大運(yùn)動品牌百花齊放，以及不少女士直接用來出街的瑜伽褲大行其道，留給牛仔褲的機(jī)會越來越少了。不少人富裕了之后不裝了，攤牌了，誰愿意一天到晚只穿那一件硬戳戳的褲子？以前是錢少只能買一條，那就挑牛仔褲。現(xiàn)在是多買幾條也無所謂，自然是怎么舒服怎么來了。不信的話，可以站在街頭隨機(jī)觀察一下，除了職業(yè)裝，穿運(yùn)動褲、休閑褲的是不是比穿牛仔褲的多了去了。即便是對于硅谷牛仔風(fēng)，也有互聯(lián)網(wǎng)大佬迄今不跟風(fēng)，很多互聯(lián)網(wǎng)大佬走的是比爾·蓋茨的休閑風(fēng)。
憑借一件牛仔褲，可以化身為一個與命運(yùn)抗?fàn)幍亩肥浚路鹩兄晃锿獾木瘢@樣的時代可能已經(jīng)過去了。如今，人們在物質(zhì)豐富之后，迎接的是精神層次的多元，不光是因?yàn)椴幌鹿さ夭挪淮┡Ｗ醒潯ＥＷ醒澆辉倌軌虼頃r尚，恰恰也說明了這個時代更加時尚。不過，話說回來，時尚這個領(lǐng)域，向來就是三十年河?xùn)|、三十年河西的事情，也許過了若干年之后，牛仔褲兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就又回來引領(lǐng)潮流了，只不過那時一條褲子的涵義不會再有這么深。
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