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蘋果智能手機(jī)iPhone正在中國(guó)市場(chǎng)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。今年第二季度，iPhone銷量首次跌出中國(guó)前五。

7月26日，研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，蘋果iPhone手機(jī)第二季度出貨量下降3.1%，在中國(guó)市場(chǎng)銷量排名跌出前五。

就在前一天，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys也發(fā)布報(bào)告稱，今年第二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比下降2%，占比14%。排名前五位的分別是Vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，截至6月的季度，蘋果中國(guó)的總出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的1040萬(wàn)臺(tái)。相比之下，華為智能手機(jī)出貨量在本季度同比增長(zhǎng)41%至1060萬(wàn)臺(tái)，這得益于4月份推出的新款Pura 70系列。

與此同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷連續(xù)三個(gè)季度的增長(zhǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量重回7000萬(wàn)部上方水平，增長(zhǎng)8.9%至7160萬(wàn)部。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示：“國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)展現(xiàn)出市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，歷史上首次，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)前五排名都由國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力，并積極專注于優(yōu)化渠道管理。”

為了提高銷量，蘋果今年加大了中國(guó)市場(chǎng)的折扣力度，以吸引消費(fèi)者。在今年5月發(fā)起的一場(chǎng)促銷活動(dòng)中，蘋果手機(jī)的降價(jià)力度達(dá)到今年2月促銷活動(dòng)的兩倍，部分iPhone機(jī)型降價(jià)幅度甚至高達(dá)2300元人民幣。

另一方面，蘋果公司推出的首款混合虛擬頭顯設(shè)備Vision Pro自今年6月底登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，銷售也不理想。第一財(cái)經(jīng)記者從蘋果門店了解到，Vision Pro目前仍然可以隨到隨買，且接受14天內(nèi)退貨。

對(duì)于Vision Pro而言，蘋果面臨的一大問(wèn)題是應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。與iPhone和iPad推出后前幾個(gè)月開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序數(shù)量相比，目前Vision Pro可用的應(yīng)用程序數(shù)量非常有限。

蘋果公司最近表示，Vision Pro在美國(guó)推出五個(gè)月后，該設(shè)備已經(jīng)開(kāi)發(fā)了超過(guò)2000個(gè)應(yīng)用程序。相比之下，在蘋果iPad首發(fā)幾個(gè)月后，有多達(dá)2萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序可支持iPad使用。

市場(chǎng)追蹤公司Omdia分析師喬治·吉賈什維利（George Jijiashvili）表示：“今年2月推出的 Vision Pro 的整體發(fā)展軌跡比很多人希望的要慢得多。現(xiàn)實(shí)情況是，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者的時(shí)間和金錢將投入到擁有數(shù)十億用戶的平臺(tái)上，而不是數(shù)萬(wàn)或幾十萬(wàn)用戶的設(shè)備。”

盡管蘋果公司相信Vision Pro將改變數(shù)百萬(wàn)人的工作和娛樂(lè)方式，但分析師預(yù)計(jì)，這個(gè)目標(biāo)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。Omdia預(yù)測(cè)，蘋果今年將售出大約35萬(wàn)臺(tái)Vision Pro設(shè)備，明年將增至75萬(wàn)臺(tái)，2026年將增至170萬(wàn)臺(tái)，但這一數(shù)字遠(yuǎn)低于iPad發(fā)售后的銷量，iPad上市第一年就售出了近2000萬(wàn)臺(tái)。

另?yè)?jù)IDC估計(jì)，蘋果第一季度Vision Pro的出貨量不到10萬(wàn)臺(tái)，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta Quest頭戴設(shè)備的銷量不足一半。盡管如此，由于Vision Pro價(jià)格高昂，從銷售額來(lái)看，占據(jù)了整個(gè)VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)超過(guò)50%的銷售額。IDC分析師Francisco Jeronimo分析稱：“無(wú)論價(jià)格如何，Vision Pro的成功最終將取決于可用的內(nèi)容。”