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號稱“中國第一、世界第二”的海信視像，上半年業(yè)績出爐。

8月23日晚間，海信視像(600060)發(fā)布2024年半年度報(bào)告，上半年?duì)I收254.61億元，同比增加2.36%；凈利潤8.34億元，同比減少19.56%。

對于業(yè)績表現(xiàn)，海信視像表示，上半年主要原材料成本階段性上漲，全球航運(yùn)價(jià)格短期顯著波動(dòng)，對公司盈利形成短期影響。公司持續(xù)提升流程數(shù)字化水平，提高運(yùn)營效率，銷售費(fèi)用率同比降低0.80個(gè)百分點(diǎn)，管理費(fèi)用率同比降低0.24個(gè)百分點(diǎn)。

除去外部因素影響，上半年海信視像經(jīng)營趨勢向好，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額12.12億元，同比增加79.23%，達(dá)到凈利潤的1.16倍。

從行業(yè)來看，今年上半年，全球電視出貨量持續(xù)提升，據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，全球電視出貨量同比增長1.08%。另據(jù)Omdia預(yù)測，2025年至2027年，全球電視出貨量將持續(xù)增長。

在此背景下，海信視像上半年主營業(yè)務(wù)收入237.33億元，同比增長7.14%。其中，85英寸及以上大屏智慧顯示終端的收入增量貢獻(xiàn)持續(xù)提高；中國內(nèi)地智慧顯示終端出貨均價(jià)同比增長14.62%，中國內(nèi)地海信牌電視的品牌價(jià)格指數(shù)同比增長7個(gè)單位至1341。

海信視像表示，目前公司立足“多場景大顯示”戰(zhàn)略，以“智慧顯示終端”為基石，以“激光顯示、商用顯示、芯片、云服務(wù)”為四大新核心，向N項(xiàng)新型顯示及相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)延伸，優(yōu)化“1+(4+N)”產(chǎn)業(yè)布局。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，報(bào)告期內(nèi)，海信視像主營業(yè)務(wù)收入中，智慧顯示終端業(yè)務(wù)同比增長6.30%至201.46億元；新顯示新業(yè)務(wù)同比增長14.61%至33.62億元。

上半年，海信視像智慧顯示終端（不含激光電視和商用顯示業(yè)務(wù)）銷量為1,289萬臺。根據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，海信系電視的全球出貨量份額為14.12%，居全球第二；根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，海信系電視在全球100英寸及以上市場出貨量份額增至58.5%，蟬聯(lián)全球第一；海信牌電視在德國、意大利、美國100英寸及以上市場的零售量份額均位居第一。

值得關(guān)注的是，在今年上半年舉行的歐洲杯上，海信視像以“中國第一、不止于世界第二”的廣告標(biāo)語刷屏網(wǎng)絡(luò)，在這背后是海信視像發(fā)力海外市場的營銷戰(zhàn)略。

據(jù)半年報(bào)披露，市場結(jié)構(gòu)方面，海信視像在歐洲杯的營銷有效推動(dòng)海外市場發(fā)展，歐洲市場主營業(yè)務(wù)收入同比增長20.06%，成為公司海外發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

在德國歐洲杯、法國奧運(yùn)會(huì)等賽事的助力下，境外大屏消費(fèi)持續(xù)升級。報(bào)告期內(nèi)，海信視像境外85英寸及以上智慧顯示終端銷量同比增長153.43%，平均尺寸段同比持續(xù)擴(kuò)大。

此外，東南亞市場東芝品牌快速發(fā)展，東芝品牌主營業(yè)務(wù)收入同比增長23.68%。根據(jù)GfK統(tǒng)計(jì)，日本海信系電視零售量市占率增至36.6%，蟬聯(lián)第一。在亞太、中東非及中南美等區(qū)域，海信視像推進(jìn)本土化發(fā)展，將新興市場培育為未來增量市場。

在品牌國際化之外，海信視像還努力拓寬年輕化圈層。近期，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》熱度高漲，海信視像也第一時(shí)間參與進(jìn)官方合作。

海信視像稱，海信電視作為3A游戲大作《黑神話：悟空》的全球官方合作伙伴，與游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)深度技術(shù)合作，共同研發(fā)了海信電視“黑神話：悟空專屬模式”，包括XDR色彩調(diào)優(yōu)、暗場細(xì)節(jié)增強(qiáng)、游戲聲效校準(zhǔn)以及操作界面中《黑神話：悟空》定制元素設(shè)計(jì)。截至本報(bào)告披露日，海信《黑神話：悟空》官方定制電視U8、U7、E8、E7系列以及官方合作顯示器27G7KPro已推向市場。