中國基金報
基金君
2024-09-01 20:15
2024年，在AI大模型革新、以舊換新政策激勵及渠道深度融合的浪潮中，中國家電市場加速走向更加智能化、綠色化、高效化的方向。
近日，以“智無界·鑒未來”為主題的“奧維云網(wǎng)2024數(shù)字生態(tài)大會”在杭州舉辦。在本次大會上，海爾、格力、美的、TCL等家電企業(yè)，蘇寧易購、紅星美凱龍等家裝企業(yè)，以及順豐等非家電領(lǐng)域跨界企業(yè)共同探討智慧家庭行業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新之路。
多位與會嘉賓在大會上指出，在以舊換新政策支持下，家電行業(yè)迎來新的布局機(jī)會。以舊換新政策是當(dāng)前家電、汽車等多個消費(fèi)品領(lǐng)域的重要舉措，新一輪的以舊換新政策不僅覆蓋范圍廣泛，而且補(bǔ)貼力度大，對于促發(fā)展、優(yōu)生態(tài)、利民生具有深遠(yuǎn)意義。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副所長王青從政策背景、實施目標(biāo)、具體措施等多個角度全面剖析了以舊換新政策。王青表示，以舊換新政策不僅有助于促進(jìn)家電消費(fèi)升級，還能夠推動綠色低碳發(fā)展，為家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。在政府、渠道、企業(yè)的合力推動下，對拉動家電行業(yè)增長會起到更重要的“催化”作用。
近期家電行業(yè)以舊換新再加碼，政策最新細(xì)則正式發(fā)布。8月25日，商務(wù)部等四部門辦公廳近日印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知。明確各地自主確定補(bǔ)貼“8+N”類家電品種，每件最高補(bǔ)貼2000元。這是今年啟動消費(fèi)品以舊換新行動以來，關(guān)于家電領(lǐng)域以舊換新的又一次加力支持。
此前在7月25日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，統(tǒng)籌安排 3000 億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。其中，1500億元左右超長期特別國債資金將用于落實家電產(chǎn)品以舊換新在內(nèi)的六條支持政策。
彼時政策指出，對個人消費(fèi)者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元。該次補(bǔ)貼政策力度超過2009年以舊換新政策。
券商研報數(shù)據(jù)顯示，以2024年空冰洗彩電零售均價補(bǔ)貼15%測算，單臺空冰洗彩電補(bǔ)貼金額為507元、504元、335元、580元。按2009年銷售價格的10%測算，空冰洗彩電標(biāo)準(zhǔn)為350元、300元、250元、400元。
以舊換新政策逐步落地，家電行業(yè)消費(fèi)升級趨勢有望進(jìn)一步顯現(xiàn)。本輪以舊換新政策從解決“有沒有”升級為“好不好”，更多地體現(xiàn)在家電產(chǎn)品是否更為智能、是否更為節(jié)能環(huán)保、是否更為綠色低碳。
伴隨著AI賦能概念滲入各行各業(yè)，家電家居企業(yè)在智慧家庭領(lǐng)域的探索已經(jīng)遠(yuǎn)不止智能產(chǎn)品，眾多企業(yè)通過AI大模型為智慧家庭生活各個垂直細(xì)分場景提供更為舒適的空間，從電視、冰箱、洗衣機(jī)、廚電到家庭服務(wù)機(jī)器人，幾乎所有傳統(tǒng)家電產(chǎn)品都在全力擁抱AI，并取得較好的體驗效果。
從具體應(yīng)用層面來看，TCL實業(yè)已構(gòu)建全品類的“智能物聯(lián)生態(tài)”，包括新風(fēng)空調(diào)、超薄平嵌冰箱、洗烘套裝、高端專業(yè)顯示器、智能音箱、智慧商顯、智慧酒店系統(tǒng)、家庭能源產(chǎn)品解決方案、TCL座艙融合/顯示優(yōu)化解決方案等；老板電器已通過“數(shù)字廚電+烹飪大模型”，為每個用戶規(guī)劃出最適合的烹飪?nèi)溌氛w解決方案；順豐集團(tuán)家電行業(yè)表示，順豐通過自主研發(fā)的物流決策大模型“豐知”，家電企業(yè)提供更加精準(zhǔn)的供應(yīng)鏈決策支持，從而提升運(yùn)營效率，降低成本。
利好政策頻頻出臺、家電家居企業(yè)爭相探路入局智慧家庭領(lǐng)域的背后，是智能家居市場蘊(yùn)含的巨大紅利。中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟曾發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)計，到2027年，我國智能家居市場規(guī)模或可超過1.1萬億元。
廣發(fā)證券在研報中也表示，以AIGC為首的AI下游應(yīng)用迅速鋪開，推動完成從“萬物互聯(lián)”到“萬物賦能”的跨越，家電行業(yè)也將受益AI技術(shù)發(fā)展，單品智能化水平以及場景化體驗有望得到進(jìn)一步提升。
（實習(xí)生盧伊對本文亦有貢獻(xiàn)）
