券商中國
余世鵬
2024-09-01 18:18
8月27日晚，農(nóng)夫山泉（09633.HK）公布2024年中期業(yè)績公告。2024年上半年，公司整體營收221.73億元，同比增長8.4%。
受網(wǎng)絡(luò)謠言影響，包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降18.3%，但飲料產(chǎn)品收益同比增長36.7%。其中，茶飲料同比增長59.5%。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，明星產(chǎn)品東方樹葉增長更是超過90%，引領(lǐng)無糖茶市場發(fā)展。
值得注意的是，農(nóng)夫山泉的這份中期業(yè)績，顯示了網(wǎng)絡(luò)謠言與實際銷售之間的關(guān)聯(lián)。
輿情前的2024年1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。
有業(yè)內(nèi)人士估算，這次長時間的輿情風(fēng)波，令農(nóng)夫山泉上半年營收損失超過70億元。
包裝飲用水受輿情影響首次下跌
農(nóng)夫山泉在中報指出，自2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌，較2023年上半年同期下降18.3%。
針對謠言和惡意言論的攻擊，農(nóng)夫山泉通過官方渠道多次發(fā)布聲明，并于5月20日發(fā)布《自2月25日來針對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事實本身的善惡是非判斷》，針對20條主要謠言進(jìn)行逐一辟謠。
同時，中報還顯示，農(nóng)夫山泉亦采取行動追究惡意造謠者的法律責(zé)任，相關(guān)行政執(zhí)行部門依法對部分造謠網(wǎng)絡(luò)賬號進(jìn)行了處置，執(zhí)法和司法機關(guān)也對其中部分情節(jié)嚴(yán)重的責(zé)任主體啟動了法律責(zé)任追究程序。
公開資料顯示，今年6月，中央網(wǎng)信辦“清朗”行動曝光典型案例，一批涉農(nóng)夫山泉謠言的自媒體賬號被依法依約關(guān)閉。
值得一提的是，雖然公司多次辟謠，網(wǎng)信辦也重拳出招。但是，針對農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒有得到徹底遏制，至今網(wǎng)絡(luò)仍不時有針對公司的謠言在傳播。
茶飲料逆勢增長
中期業(yè)績公告顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長59.5%，繼續(xù)保持高速增長。
據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1—6月，東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年同期幾乎翻了一倍。數(shù)據(jù)還顯示，截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位，成為整個行業(yè)爭相效仿的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)悉，東方樹葉于2011年上市，僅上市前的研發(fā)、設(shè)備等投資即已超過10億元。產(chǎn)品上市八年才終于累計略有盈余，直到近幾年才迎來井噴，領(lǐng)導(dǎo)無糖茶市場增長。
8月10日，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節(jié)目中說到，“我們茶2012年、2013年到現(xiàn)在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了。”
在東方樹葉的示范效應(yīng)下，越來越多的品牌開始模仿東方樹葉的產(chǎn)品和打法，整個無糖茶市場蛋糕持續(xù)擴(kuò)大。僅2024上半年，就有超過50款新茶飲料產(chǎn)品。
對此，業(yè)內(nèi)人士評價，東方樹葉的成功不是建立在存量市場的再分配，而是創(chuàng)造了全新的需求，東方樹葉以一己之力為中國飲料行業(yè)開辟了一片新的增長領(lǐng)域。預(yù)計在未來，隨著茶原料品質(zhì)的精進(jìn)，東方樹葉將進(jìn)一步在無糖茶市場中發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用。
近日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒出席央視《對話》欄目，對諸多輿論話題進(jìn)行了回應(yīng)。其中提到：“茶實際上是非常非常中國的，是具有中國魂的一種產(chǎn)品。我要用工業(yè)化的手段組織農(nóng)民的集約化，讓茶普及千家萬戶，（作為）中華大地上一種非常優(yōu)雅的文明，再次向世界傳播！”
另外，農(nóng)夫山泉還表示，今年上半年，網(wǎng)絡(luò)輿情給公司品牌形象和包裝飲用水產(chǎn)品的銷售帶來了影響，但是，憑借強勁的綜合實力和對正道的堅持，我們有充分的信心和能力迎接和應(yīng)對各種機遇和挑戰(zhàn)。
