受業(yè)績影響,農夫山泉出現(xiàn)大跌。
8月27日晚間,農夫山泉公布2024年中期業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,農夫山泉整體營收221.73億元,同比增長8.4%。今天開盤后,農夫山泉一度暴跌近13%,截至券商中國記者發(fā)稿,跌10.6%,創(chuàng)上市以來新低。
包裝飲用水業(yè)務營收首次大幅下降
農夫山泉在半年報指出,自2月底開始,網絡上出現(xiàn)大量對農夫山泉和創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀,對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響,使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現(xiàn)大幅下跌,較2023年上半年同期下降18.3%。
針對謠言和惡意言論的攻擊,農夫山泉通過官方渠道多次發(fā)布聲明,并于5月20日發(fā)布《自2月25日來針對農夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相|比流量重要的是真相,是基于事實本身的善惡是非判斷》,針對20條主要謠言進行逐一辟謠。
公開資料顯示,今年6月,中央網信辦“清朗”行動曝光典型案例,一批涉農夫山泉謠言的自媒體賬號被依法依約關閉。
茶飲料逆勢增長
另外,農夫山泉飲料產品收益同比增長36.7%。其中,茶飲料同比增長59.5%。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),明星產品東方樹葉增長更是超過90%,相比去年同期幾乎翻了一倍,引領無糖茶市場發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,截至目前,東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%,占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位,成為整個行業(yè)爭相效仿的風向標。
東方樹葉于2011年上市,僅上市前的研發(fā)、設備等投資即已超過10億元。產品上市八年才終于累計略有盈余,直到近幾年才迎來井噴,領先無糖茶市場增長。
8月10日,農夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節(jié)目中說到,“我們茶2012年、2013年到現(xiàn)在十幾年了,前六年是沒有賺錢的,但到了2021年,這個增長曲線就起來了。”
校對:楊立林