國際金融報
夏悅超
2024-08-30 23:10
8月28日晚間，三只松鼠(300783)發(fā)布半年報，2024年上半年實現(xiàn)營收凈利雙增，錄得營收50.75億元，同比增長75.39%；凈利潤2.9億元，同比增長88.57%；扣非凈利潤達2.28億元，同比增速達211.79%。
事實上，市場對三只松鼠的業(yè)績高增早有預期，7月16日，公司發(fā)布業(yè)績預告，預計上半年盈利2.86億元至2.92億元，同比增速為85.85%至90.08%。從半年報數(shù)據(jù)來看，三只松鼠最終的凈利穩(wěn)穩(wěn)地落在了預測區(qū)間。
證券時報·e公司記者關注到，自2023年三季度以來，三只松鼠已連續(xù)四個季度保持營收、凈利同比雙增長。
在2023年年報中，三只松鼠曾為2024年定下“重回百億，在全中做強”的總體目標。從上半年營收水平來看，公司實現(xiàn)了“時間過半，任務過半”。
分品牌來看，公司旗下兩大品牌齊頭并進，其中主品牌三只松鼠上半年實現(xiàn)營收46.9億元，同比增長超7成；定位“兒童高端健康零食”的新品牌小鹿藍藍營收為3.85億元，同比增長超6成，且已連續(xù)三個季度實現(xiàn)較好盈利。
毛利水平方面，三只松鼠上半年綜合毛利率為25.85%，同比提升0.88個百分點。其中核心品類堅果毛利率為26.55%，同比提升1.54個百分點。
對于業(yè)績增長的原因，三只松鼠表示主要得益于 “高端性價比”戰(zhàn)略的加速落地。具體來說，上半年公司全面啟動業(yè)務、供應鏈和組織三大結構性變革，在業(yè)務方面聚焦線下分銷和門店布局，全面改善貨盤；在供應鏈方面基于“一品一鏈”，落地天津武清北區(qū)、四川簡陽西南供應鏈集約基地，并啟動“蕪湖弋江健康零食產(chǎn)業(yè)園”規(guī)劃；在組織方面發(fā)布小而美經(jīng)營體“品銷合一”網(wǎng)絡型組織，堅定邁向“重回百億”目標。
具體到數(shù)據(jù)層面，前述變革成效已有所體現(xiàn)。上半年，三只松鼠管理效能持續(xù)提升，期間費用率下降至19.91%，同比下降1.73個百分點。其中管理費用率為1.95%，同比下降1.95個百分點。
2022年底，三只松鼠在行業(yè)內(nèi)率先實施“高端性價比”戰(zhàn)略，對全鏈路、全要素進行整合重組，在掌控交易全鏈路總成本的基礎條件下，實現(xiàn)產(chǎn)品更高品質(zhì)、更有差異化、價格更親民。
分渠道來看，三只松鼠線上、線下全渠道均實現(xiàn)了快速增長。上半年，公司第三方電商平臺營收為40.9億元，占總營收的81%，其中抖音平臺營收達12.24億元，同比增長180.73%；線下分銷業(yè)務錄得營收6.69億元，同比增速超100%。
今年5月，三只松鼠正式對外界公布“百萬終端、百億規(guī)模”的雙百戰(zhàn)略，指向終端數(shù)量從10萬向100萬發(fā)展，分銷規(guī)模從20億元向100億元發(fā)展。據(jù)悉，三只松鼠正聚焦區(qū)域經(jīng)銷日銷品，重點發(fā)力炒貨及零食品類，打造超百款適配線下場景價格帶的日銷專供貨盤，目前已正式陸續(xù)導入終端市場。
供應鏈方面，在落地“一品一鏈”供應鏈規(guī)劃的同時，三只松鼠還著力延伸堅果產(chǎn)業(yè)鏈，目前已自主投資建設了四大堅果制造工廠，通過內(nèi)部創(chuàng)業(yè)孵化風味堅果工廠，并與世界五百強企業(yè)翱蘭國際合資建廠，逐步實現(xiàn)每日堅果、夏威夷果、碧根果、開心果、腰果、巴旦木等核心堅果品類自主生產(chǎn)。
