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直播經(jīng)濟(jì)方興未艾。

上海市商務(wù)委、上海市委宣傳部、上海市委網(wǎng)信辦等部門9月2日發(fā)布《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》（以下簡(jiǎn)稱：《三年行動(dòng)計(jì)劃》）。《三年行動(dòng)計(jì)劃》明確了工作目標(biāo)，到2026年，上海市直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)保持國(guó)際領(lǐng)先地位，建立健全高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機(jī)制，力爭(zhēng)成為具有國(guó)際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地。

《三年行動(dòng)計(jì)劃》明確，力爭(zhēng)到2026年，直播電商零售額達(dá)到6000億元，直播經(jīng)濟(jì)各類主體規(guī)模不斷壯大，形成10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部直播平臺(tái)，培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱：MCN機(jī)構(gòu)），打造一批國(guó)內(nèi)知名的各類直播活動(dòng)IP品牌，梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場(chǎng)景。

8月19日，上海市委副書記、市長(zhǎng)龔正主持召開市政府常務(wù)會(huì)議，要求按照市委部署，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)議原則同意《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024－2026年）》并指出，作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，上海市直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。要加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加強(qiáng)主體培育，優(yōu)化綜合服務(wù)，做強(qiáng)頭部直播平臺(tái)。要著力提升經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度，既促進(jìn)商品銷售，也提升服務(wù)消費(fèi)，精準(zhǔn)推送商旅文體資源，激發(fā)餐飲、文化、旅游、體育等消費(fèi)潛能。要促進(jìn)行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，建立健全容錯(cuò)糾錯(cuò)機(jī)制。

鼓勵(lì)各類風(fēng)險(xiǎn)資本支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來，上海始終高度重視優(yōu)化直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，聚焦加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，積極發(fā)揮直播經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)、貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)及文化的賦能帶動(dòng)作用，加快推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，上海直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居全國(guó)前列，品牌直播發(fā)展迅速、直播電商基地示范效應(yīng)明顯。

為進(jìn)一步加快推動(dòng)本市直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，《三年行動(dòng)計(jì)劃》明確了5個(gè)方面、共計(jì)20項(xiàng)主要任務(wù)。

在加強(qiáng)要素保障上，《三年行動(dòng)計(jì)劃》提出，加大政策支持引導(dǎo)。支持金融機(jī)構(gòu)提供高質(zhì)量金融服務(wù)，開發(fā)符合直播經(jīng)濟(jì)主體經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和發(fā)展需求的產(chǎn)品和服務(wù)，加大貸款投放力度。鼓勵(lì)各類風(fēng)險(xiǎn)資本支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。探索建立完善金融服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化機(jī)制，支持直播經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新。

《三年行動(dòng)計(jì)劃》指出，依托上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、新基建貼息、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等專項(xiàng)資金政策，加大對(duì)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、直播基地、公共服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)新型直播項(xiàng)目的支持。發(fā)揮上海市中小微企業(yè)政策性融資擔(dān)保基金作用，為符合條件的企業(yè)提供融資增信支持。

基礎(chǔ)設(shè)施供給方面，《三年行動(dòng)計(jì)劃》要求，加大算力等基礎(chǔ)設(shè)施供給。結(jié)合上海市新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行動(dòng)、推動(dòng)人工智能大模型創(chuàng)新發(fā)展若干措施等，加大對(duì)直播基地、直播平臺(tái)、直播服務(wù)機(jī)構(gòu)算力等基礎(chǔ)設(shè)施支撐供給，對(duì)租用納入本市統(tǒng)籌調(diào)度的算力進(jìn)行大模型研發(fā)的直播電商基地、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)等，按有關(guān)規(guī)定給予支持。

成立上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟

《三年行動(dòng)計(jì)劃》明確了一大目標(biāo)：力爭(zhēng)到2026年，形成10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部直播平臺(tái)，培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)內(nèi)有影響力的MCN機(jī)構(gòu)。因此，主體培育是發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)任務(wù)之一。

在加快主體培育上，《三年行動(dòng)計(jì)劃》要求，加快直播經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新。鼓勵(lì)直播經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景。促進(jìn)人工智能大模型、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，支持直播平臺(tái)開展智能客服、消費(fèi)智能分析、商品溯源等創(chuàng)新探索，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。

《三年行動(dòng)計(jì)劃》提出，鼓勵(lì)企業(yè)探索應(yīng)用生成式人工智能提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力。推動(dòng)企業(yè)探索數(shù)字人主播、3D直播間等應(yīng)用，開展不間斷直播，探索打造數(shù)字人主播IP，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景邊界。

為了培育壯大MCN機(jī)構(gòu)，《三年行動(dòng)計(jì)劃》提出，支持電商類MCN機(jī)構(gòu)規(guī)模化發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)品牌商品、本地旅游、餐飲及生活服務(wù)的賦能帶動(dòng)作用。支持知識(shí)科普、生活服務(wù)、文化、體育等內(nèi)容類MCN機(jī)構(gòu)健康發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。成立上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟，為上海市MCN機(jī)構(gòu)做好信息、認(rèn)證、政務(wù)服務(wù)，組織供需對(duì)接、行業(yè)合作等活動(dòng)。

在推動(dòng)直播平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展上，《三年行動(dòng)計(jì)劃》支持直播平臺(tái)做大做強(qiáng)，擴(kuò)大消費(fèi)帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)有實(shí)力的直播平臺(tái)拓展海外市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)際影響力。推動(dòng)直播平臺(tái)提升大數(shù)據(jù)、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用水平，形成一批具有示范引領(lǐng)作用的優(yōu)質(zhì)案例。

支持直播經(jīng)濟(jì)走出去

“出海”是企業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展的一大有力手段。《三年行動(dòng)計(jì)劃》支持平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)走出去。鼓勵(lì)和支持本市直播平臺(tái)和電商類MCN機(jī)構(gòu)開展國(guó)際化布局，開展多語種直播拓展海外市場(chǎng)。鼓勵(lì)海外布局的電商平臺(tái)拓展直播業(yè)務(wù)，完善海外供應(yīng)鏈建設(shè)，提升服務(wù)能力。支持本市內(nèi)容類MCN機(jī)構(gòu)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。

《三年行動(dòng)計(jì)劃》鼓勵(lì)開展跨境電商直播業(yè)務(wù)。鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)依法合規(guī)開展直播業(yè)務(wù)，通過直播方式拓展銷售渠道，帶動(dòng)更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口。鼓勵(lì)本市電商類MCN機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與境外主播機(jī)構(gòu)合作，推廣國(guó)內(nèi)特色商品，確需聘請(qǐng)的外籍直播人才，由行業(yè)主管部門研究評(píng)估推薦后，可作為外籍“高精尖缺”人才給予辦理工作許可。依托直播基地、“絲路電商”國(guó)家館等，開展“絲路電商”伙伴國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的直播銷售，促進(jìn)“絲路云品”流通。

《三年行動(dòng)計(jì)劃》還指出，做好直播經(jīng)濟(jì)走出去服務(wù)。加強(qiáng)對(duì)直播經(jīng)濟(jì)各類主體國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的指導(dǎo)，推進(jìn)直播企業(yè)提高在海外風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，降低海外運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。依托虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心，提供相關(guān)政策咨詢、投資促進(jìn)、金融財(cái)稅、風(fēng)險(xiǎn)防范、爭(zhēng)議解決等服務(wù)。

打造各具特色的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)

《三年行動(dòng)計(jì)劃》指出，加速建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。聚焦直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，打造若干各具特色的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

其中，支持長(zhǎng)寧區(qū)發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙引擎發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造時(shí)尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)；支持楊浦區(qū)發(fā)揮直播平臺(tái)集聚優(yōu)勢(shì)和影響力，打造集優(yōu)品好貨、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、公共服務(wù)于一體的數(shù)實(shí)融合直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)；支持松江區(qū)依托 G60 科創(chuàng)走廊在線新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐區(qū)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造品牌產(chǎn)銷融合直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)；支持虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)打造“長(zhǎng)三角虹橋直播產(chǎn)業(yè)帶選品基地”，不斷提升品牌孵化和人才培訓(xùn)功能。支持其他區(qū)根據(jù)發(fā)展實(shí)際，打造各具特色的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

記者注意到，在建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)上，上海部分區(qū)域已形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

例如，近年來，楊浦?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。區(qū)內(nèi)集聚了包含抖音、美團(tuán)、B站、小紅書、京東達(dá)達(dá)等龍頭企業(yè)在內(nèi)的7000余家數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)。依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)和影響力，楊浦區(qū)突出“數(shù)字化”“年輕態(tài)”“沉浸式”示范引領(lǐng)，加快建設(shè)集優(yōu)品好貨、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、公共服務(wù)于一體的數(shù)實(shí)融合直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、服務(wù)消費(fèi)，首店首發(fā)首秀等特色商業(yè)培育，著力打造“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)新名片。

楊浦區(qū)商務(wù)委表示，將繼續(xù)當(dāng)好企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾，通過不斷創(chuàng)新政企合作模式、拓寬合作溝通渠道、精準(zhǔn)輸送產(chǎn)業(yè)政策，支持區(qū)域企業(yè)共享互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展新機(jī)遇，共同探索直播經(jīng)濟(jì)建設(shè)新模式，推動(dòng)構(gòu)建跨界融合、高效協(xié)同、共創(chuàng)共贏的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，為互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壯大和能級(jí)提升聚力賦能。

校對(duì)：蘇煥文