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金凌
2024-09-16 16:29
北京時間9月10日凌晨1時，蘋果召開主題為“高光時刻”的秋季新品發(fā)布會，推出包括最新款iPhone在內(nèi)的多款新品。在新的人工智能平臺蘋果智能（Apple Intelligence）登場時，蘋果股價盤中跌超1%。
今年是首款A(yù)pple Watch發(fā)布以來的十周年，蘋果推出了與歷屆產(chǎn)品相比迄今最薄、顯示屏最大的表款A(yù)pple Watch Series 10，以及另一款A(yù)pple Watch Ultra2。
AirPods產(chǎn)品線也再添新品，包括兩款A(yù)irPods 4（普通版售價129美元、主動降噪款售價179美元）以及支持USB-C充電、增加新配色的升級版的AirPods Max，AirPods Pro 2則增加了支持聽力檢測和助聽器的健康功能。
最重要的新品當(dāng)屬iPhone 16系列，蘋果此次推出四款機(jī)型：iPhone 16 和 iPhone 16 Plus兩款機(jī)型均搭載全新 A18 芯片，尺寸分別為6.1 英寸和 6.7 英寸；iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max兩款機(jī)型搭載性能更強(qiáng)的A18 Pro芯片，將分別配備6.3英寸和6.9英寸的屏幕，這也使得iPhone 16 Pro Max成為迄今為止顯示屏尺寸最大的iPhone。
隨著發(fā)布會結(jié)束，iPhone 16系列國行版售價公布：iPhone 16售價5999元起，iPhone 16 Plus售價6999元起，iPhone 16 Pro售價7999元起，iPhone 16 Pro Max售價9999元起。
蘋果宣布，iPhone 16系列9月13日晚8點(diǎn)接受預(yù)購，9月20日發(fā)售，針對每一款機(jī)型，每位顧客限購2部。
從外界的反應(yīng)來看，相比產(chǎn)品的硬件變化、軟件升級以及價格，用戶首先關(guān)心的是iPhone的顏色。
根據(jù)官方介紹，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 提供五種配色：黑色、白色、粉色、深青色和群青色，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max則增加了新的沙漠色鈦金屬。
隨著發(fā)布會結(jié)束，“iPhone 16配色”“粉色iPhone 16”“沙漠色iPhone 16 Pro”“蘋果配色好丑”等話題相繼出現(xiàn)在熱搜榜單上。
蘋果CEO庫克將新款iPhone稱為“又一個讓人激動的新紀(jì)元”，原因在于iPhone 16系列是第一款原生搭載Apple Intelligence的手機(jī)，在此之前，由于舊款芯片的限制，只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max兩款機(jī)型能夠運(yùn)行Apple Intelligence。
在今年6月的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果已經(jīng)對外展示了生成式AI產(chǎn)品Apple Intelligence及相關(guān)功能。在今年的發(fā)布會上，蘋果宣布Apple Intelligence將于下月起隨 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 macOS Sequoia 15.1 發(fā)布，登陸 iPhone、iPad 與 Mac。
需要注意的是，Apple Intelligence暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機(jī)型。按照蘋果的時間表，Apple Intelligence發(fā)布時支持美國英語，將于12月拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的本土化英語，并將于明年支持中文、法語、日語、西班牙語等更多語言。
在AI的加持下，iPhone 16系列能否助力蘋果開啟新的“超級周期”也被打上了問號。記者注意到，發(fā)布會進(jìn)行到介紹iPhone系列產(chǎn)品以及Apple Intelligence時，蘋果股價由漲轉(zhuǎn)跌，跌幅一度擴(kuò)大至超過1%，發(fā)布會結(jié)束后股價逐漸回升。
在發(fā)布會前夕，知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料稱，蘋果公司決定推遲Apple Intelligence部分主要功能的推出，原因在于AI功能本身并沒有足夠的吸引力來推動消費(fèi)者升級自己的機(jī)型。
此外，iPhone 16系列在外觀層面與前代機(jī)型并沒有太大的變化，這也會導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)意愿有所降低。不少行業(yè)人士認(rèn)為，明年亮相的iPhone 17系列或許會推出新機(jī)型，AI處理能力也會更強(qiáng)大。另外，由于Apple Intelligence明年才支持中文，已經(jīng)有不少國內(nèi)的消費(fèi)者表示“可以等等iPhone 17了”。
不過，iPhone 16系列的推出對蘋果來說意義重大，由于長期被詬病在生成式AI領(lǐng)域處于落后地位，蘋果需要向投資者和消費(fèi)者證明其實(shí)力，并且，占據(jù)蘋果公司收入近半比例的iPhone正在面臨市場挑戰(zhàn)，尤其是在中國市場。
今年一季度，iPhone收入459.63億美元，同比下滑10.5%，第二季度，iPhone營收降幅收窄，但依然同比下降0.94%至392.96億美元。在智能手機(jī)競爭最激烈的中國市場，蘋果在二季度首次跌出了中國智能手機(jī)市場前五名。與之相對應(yīng)的是，蘋果在大中華區(qū)的營收同比下降6.5%至147.28億美元，大中華區(qū)是蘋果這一季度唯一營收出現(xiàn)下滑的區(qū)域。更令人擔(dān)憂的是，蘋果在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)第四個季度出現(xiàn)收入下滑。
據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級總監(jiān)Nabila Popal分析，2019年由于各種因素，華為對蘋果的競爭基本被消除了，但近幾年華為開始復(fù)蘇，導(dǎo)致過去幾年蘋果的快速增長略有下降甚至停滯。蘋果在中國市場看到了明顯的挑戰(zhàn)。盡管今年推出的蘋果智能手機(jī)（包含Apple Intelligence）有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒有完整的語言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來太多增長，其影響更多是阻止蘋果的衰退。
IDC對今年整體智能手機(jī)市場的預(yù)測是增長6%，但大部分增長將是7%的Android和大約1%的蘋果，這也意味著蘋果的增長曲線會較為平緩；預(yù)計(jì)明年蘋果的（價值）增長為4%，而安卓的（價值）增長為2%。
