證券時報網(wǎng)
闕福生
2024-09-14 08:46
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商行業(yè)正以前所未有的速度迭代更新。9月12日，在北京國家會議中心舉辦的2024電子商務(wù)大會上，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所發(fā)布《中國電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，直播電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已成為網(wǎng)絡(luò)購物的重要渠道，截至2023年12月，我國短視頻用戶達(dá)10.53億，占網(wǎng)民總數(shù)的96.4%，其中71.2%的用戶通過觀看短視頻或直播購買過商品。
隨著直播電商影響范圍日益擴(kuò)大，今年以來，多地出臺政策支持區(qū)域直播電商發(fā)展。今年6月，廈門市發(fā)布《廈門市促進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展若干措施》提出，到2026年，在廈門市打造20家以上直播電商基地；培育和引進(jìn)50家以上直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)；力爭直播電商銷售額年均增速10%，突破450億元；網(wǎng)絡(luò)零售額年均增速12%，突破3500億元。8月，上海市出臺《上海市推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》明確，要著力提升經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度，既促進(jìn)商品銷售，也提升服務(wù)消費(fèi)，精準(zhǔn)推送商旅文體資源，激發(fā)餐飲、文化、旅游、體育等消費(fèi)潛能。
《報告》顯示，新技術(shù)、新用戶、新內(nèi)容正在為直播電商發(fā)展注入新活力。新技術(shù)方面，AIGC、VR、AR，以及數(shù)字人等技術(shù)深度賦能直播電商發(fā)展。數(shù)字人技術(shù)可實現(xiàn)24小時全天候直播，助力直播電商降本增效。新用戶方面，隨著我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，銀發(fā)族成為新增網(wǎng)民的重要來源，“銀發(fā)直播”蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿ΑＰ聝?nèi)容方面，直播電商逐步滲透到多個內(nèi)容領(lǐng)域，以游戲直播、旅游觀光、知識科普等為代表的新內(nèi)容，為王品提供更多優(yōu)質(zhì)多元的直播內(nèi)容。
校對：姚遠(yuǎn)
