證券時報網(wǎng)
韓忠楠
2024-09-22 19:10
北京時間9月16日，蘋果美股盤前一度跌近1.8%，報222.5美元/股。
天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末預(yù)購銷量預(yù)估約3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%，關(guān)鍵在于iPhone 16 Pro系列低于預(yù)期。
郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時間顯著低于15 Pro系列，除預(yù)購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關(guān)鍵還是在于需求低于預(yù)期。
iPhone 16 Pro系列銷量低于預(yù)期的關(guān)鍵原因是蘋果最大賣點Apple Intelligence無法隨著iPhone 16一起上線，同時中國市場的激烈競爭也降低了iPhone需求。
在今年的發(fā)布會中，Apple Intelligence和Machine Learning等AI相關(guān)詞匯被多次提及，顯示出蘋果對AI領(lǐng)域的重視。但從披露的信息來看，消費(fèi)者期待的AI功能并未全面上線。據(jù)蘋果官網(wǎng)信息，蘋果AI暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機(jī)型。
值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末銷量有所增長，但對提升iPhone整體出貨幫助有限。
受此影響，港股今天蘋果概念股普跌。截至收盤，丘鈦科技跌4.33%，報4.2港元/股；高偉電子跌1.44%，通達(dá)集團(tuán)跌2.82%。
此前，郭明錤就預(yù)測，2024年蘋果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認(rèn)為，蘋果近年來在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足是導(dǎo)致消費(fèi)者對新產(chǎn)品期待降低的主要原因之一。
而從近期多家第三方機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)看，蘋果在智能手機(jī)市場的份額也確實正面臨挑戰(zhàn)。
市場機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量同比增長8.9％，而iPhone下滑3.1％。
市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，均為中國手機(jī)廠商。盡管蘋果在今年5月破例實施了大幅降價優(yōu)惠，但其市場份額下滑至第六位。這是其過去五年來，首次跌出前五位。
不過，郭明錤認(rèn)為，盡管Pro系列銷量低于預(yù)期，但供應(yīng)鏈的生產(chǎn)計劃短時間內(nèi)不會有太大改變，蘋果仍然有機(jī)會在Apple Intelligence上線后以及后續(xù)旺季促銷 （中國雙十一） 提升銷量。
他還表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果會在2025年采用更激進(jìn)的產(chǎn)品策略提振市場需求。
