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【念念有余】

直播頂流是各方爭(zhēng)搶的稀缺資源，他們要千方百計(jì)延續(xù)帶貨神話。但是董宇輝和羅永浩跟這個(gè)群體不大一樣。

余勝良

這幾天，東方甄選鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。最終，劇情朝著董宇輝粉絲期望的方向演繹：董宇輝升職加薪，順利回歸直播間。

在這場(chǎng)糾紛中，董宇輝多次公開表示，他不愿意跳槽換平臺(tái)，“ 不希望搖身一變成為賣貨主播”。言外之意在東方甄選這個(gè)平臺(tái)里，他還有機(jī)會(huì)回歸一個(gè)老師的身份；一旦跳槽，以后的身份只能固定成為一個(gè)直播行業(yè)的售貨員。

前新東方老師、現(xiàn)任網(wǎng)紅羅永浩最近密集發(fā)言，他認(rèn)為優(yōu)秀主播在電商公司中起核心作用，他們的股權(quán)占比應(yīng)該提高。

眾所周知，羅永浩從新東方辭職后做了很多行業(yè)，包括做錘子手機(jī)。但時(shí)運(yùn)不濟(jì)，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，錘子手機(jī)最終關(guān)張大吉，羅永浩也欠了一屁股債，據(jù)說有6億元。

羅永浩善談，有人建議他做直播。羅永浩采納了，入駐抖音平臺(tái)，很快成為超級(jí)網(wǎng)紅主播。在一次脫口秀大會(huì)上，羅永浩稱已經(jīng)基本還清了債務(wù)。這說明直播確實(shí)很賺錢。

羅永浩今年宣布將工作重心轉(zhuǎn)移，他離開社交平臺(tái)再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了AR公司“Thin Red Line”，獲得4億元天使輪融資。

羅永浩多次表示，他做直播就是為了還債，還完債之后要做自己更喜歡的事情。可見直播在他眼中不重要，只是還錢的手段，對(duì)他而言，還有更有意義的事情要做。

董宇輝原本是新東方高中英語(yǔ)教師，已經(jīng)很有一些名氣。一開始聽說新東方要轉(zhuǎn)型賣貨，他也不情愿，萌生去意，但是被東方甄選的高管挽留住了。

羅永浩、董宇輝在直播領(lǐng)域的成就眾所周知，他們?cè)谥辈バ袠I(yè)的地位令人羨慕。直播行業(yè)像演藝行業(yè)一樣，資源向少數(shù)幾個(gè)頂級(jí)大咖集中，他們也吃掉了市場(chǎng)大部分利潤(rùn)空間。多數(shù)直播人淪為陪跑。

在直播行業(yè)，多數(shù)頭部主播學(xué)歷并不高。薇婭中專生學(xué)歷，17歲去北京打拼，一開始做服裝生意，后來(lái)還入了女團(tuán)；辛巴高中學(xué)歷，一直牢牢占據(jù)快手一哥位置；小楊哥畢業(yè)于安徽文達(dá)信息工程學(xué)院；做女性化妝品的李佳琦就讀于南昌大學(xué)，但未能滿足畢業(yè)要求，只獲得結(jié)業(yè)證書。另外，短視頻領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)的人物李子柒，學(xué)歷也不高，但是她的短視頻影響力非常大，還跨出國(guó)界，深受海外人士喜歡，她的帶貨能力也很強(qiáng)。

直播帶貨和傳統(tǒng)演藝不同，并不是有了名氣就能帶貨，演藝明星在直播上碰灰的很多。直播能在很短時(shí)間內(nèi)，讓消費(fèi)者接受，這需要專業(yè)能力。這個(gè)行業(yè)跟考試一樣，天分也非常重要，想要成為超級(jí)主播，需要自身實(shí)力夠硬，這也是那么多作家驚嘆董宇輝能力卓越的原因。頂級(jí)名校畢業(yè)，頂級(jí)企業(yè)家，頂級(jí)娛樂明星，在直播上都不大管用，可能是因?yàn)槟切┎莞錾淼闹辈ロ斄鳎菀赘胀ㄈ斯睬椋辈ナ圪u的也主要是日常消費(fèi)品。

直播頂流是各方爭(zhēng)搶的稀缺資源，他們需要千方百計(jì)延續(xù)帶貨神話。但是董宇輝和羅永浩跟這個(gè)群體不大一樣，他們教師出身，身上背負(fù)了太多理想化的一面，他們肯定也想賺錢，但并不把賺錢放在核心位置，希望做更有價(jià)值更有意義的事情。直播帶貨就是銷售，銷售商品在某些群體眼中，可能并不很出挑。比如在山東有一個(gè)說法，不管賺多少錢，都不如謀個(gè)公職有面子。一部分人愿意做社會(huì)評(píng)價(jià)高的職業(yè)，而不太在意物質(zhì)收入。

人們?yōu)槁殬I(yè)賦予了太多不一樣的色彩，社會(huì)應(yīng)該整體上淡漠這個(gè)觀念。整體上看，只要是從事正當(dāng)行業(yè)，賺錢越多、納稅越多，對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)就越大。

（作者系證券時(shí)報(bào)記者）

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