證券時報網(wǎng)
葉玲珍
2024-09-13 20:59
小米在下什么棋？
9月6日，小米集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部郵件宣布人事調(diào)整，任命集團(tuán)總裁盧偉冰兼任手機(jī)部總裁，向集團(tuán)董事長兼CEO雷軍匯報；任命集團(tuán)高級副總裁曾學(xué)忠兼任國際業(yè)務(wù)部總裁，繼續(xù)分管互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部，向集團(tuán)總裁盧偉冰匯報。
據(jù)悉，盧偉冰此前在小米集團(tuán)擔(dān)任合伙人、集團(tuán)總裁及國際業(yè)務(wù)部總裁，其職責(zé)范圍涵蓋手機(jī)、生態(tài)鏈、大家電以及中國和印度區(qū)域。而曾學(xué)忠此前則曾任小米集團(tuán)高級副總裁和手機(jī)部總裁，專注于手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。這次的人事變動被看作是小米集團(tuán)為應(yīng)對市場變化而做出的重要戰(zhàn)略調(diào)整。
公開資料顯示，盧偉冰畢業(yè)于清華大學(xué)化學(xué)系，2019年加入小米集團(tuán)，先后負(fù)責(zé)中國區(qū)及國際部的銷售管理工作，以及Redmi品牌的打造，產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)、銷售和營銷。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO雷軍曾在2023年的年度演講中表示：“做高端不是我們想做還是不想做的問題，是生死之戰(zhàn)。”盧偉冰的領(lǐng)導(dǎo)極大推動了小米在高端市場的布局，他曾強(qiáng)調(diào)，長期持續(xù)的研發(fā)投入、頂尖技術(shù)人才的招攬和鼓勵創(chuàng)新的氛圍對于小米高端化發(fā)展的重要性。
在市場策略方面，盧偉冰提到，盡管小米手機(jī)在國際市場上的存量占絕大部分，但中國區(qū)仍是小米的大本營，承擔(dān)著高端化的使命。他還透露了小米MIX Flip折疊屏手機(jī)的一些設(shè)計(jì)思路及核心配置，這款手機(jī)特別考慮了男性用戶的需求，在性能和續(xù)航方面都達(dá)到了旗艦直板手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。
對于小米目前取得的成績，盧偉冰去年在接受媒體采訪時表示，小米著重做好這三件事：第一，深耕底層技術(shù)；第二，資金是推動科技創(chuàng)新的重要支撐；第三，招攬頂尖的技術(shù)人才。他認(rèn)為這是作為制造企業(yè)比較重要的三件事情。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，小米在全球智能手機(jī)市場的市場份額達(dá)到了15%，同比增長了71%，在前五大廠商中增長速度最快。這一表現(xiàn)使得小米緊隨蘋果之后，位列全球智能手機(jī)市場第三位。而在中國內(nèi)地市場，小米的出貨量同比增長17%，市場份額為14%，排名第五。這些數(shù)據(jù)顯示了小米在全球和中國市場的強(qiáng)勁增長勢頭。更為亮眼的是小米在海外市場的表示，尤其是在亞太、中東、非洲和拉美新興市場的表現(xiàn)強(qiáng)勁。
其中，在拉美市場，小米首次在2024年第二季度排名第二，出貨量達(dá)到620萬部，增幅35%，首次突破600萬臺大關(guān)。在日本市場，小米也首次進(jìn)入前三甲，出貨量增長359%。在印度市場，小米憑借670萬臺出貨量及18%的市場份額重奪榜首，這是它丟掉“銷冠”寶座6個季度之后的首次回歸。
根據(jù)小米8月21日披露的2024年二季報，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收889億元，同比增長32%，創(chuàng)下歷史新高，經(jīng)調(diào)整凈利潤為62億元，同比增長20%。小米智能手機(jī)二季度出貨量達(dá)4220萬臺，同比增長28.1%。在業(yè)績會上，盧偉冰向媒體表示，盡管2024年宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境依存在巨大挑戰(zhàn)，但小米三條增長曲線已完成布局：以手機(jī)和平板、可穿戴為核心的智能設(shè)備是第一條曲線；以大家電為核心的家庭智能設(shè)備是第二條增長曲線；以汽車為核心的出行智能設(shè)備是第三條增長曲線。盧偉冰還表示，在小米手機(jī)出貨量中，國際存量占絕大部分，國際市場規(guī)模大很多，但中國區(qū)還是小米的大本營，承擔(dān)著高端化的使命，因?yàn)楦叨嘶拍馨迅咄度氲难邪l(fā)成本進(jìn)行分擔(dān)。
有分析人士指出，小米此次人事變動，一方面有利于提高管理效率，通過將盧偉冰和曾學(xué)忠的職責(zé)對調(diào)，小米可能在尋求更高效的管理結(jié)構(gòu)，以便更好地響應(yīng)市場變化和內(nèi)部需求。另一方面還強(qiáng)化了核心業(yè)務(wù)，盧偉冰在手機(jī)部的直接領(lǐng)導(dǎo)可能會加強(qiáng)小米在智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭力，特別是在高端市場的布局和技術(shù)創(chuàng)新方面。此外，在推動小米的國際業(yè)務(wù)方面，曾學(xué)忠在國際業(yè)務(wù)部的領(lǐng)導(dǎo)可能會幫助小米進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球市場的影響力，特別是在關(guān)鍵的海外市場。
