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臧曉松
2024-09-08 20:10
近日，北汽藍谷(600733)披露公告，為滿足子公司北汽新能源的業(yè)務發(fā)展需要，優(yōu)化資本結構，公司股東北京汽車擬向子公司北汽新能源進行增資，增資金額20億元。對于此次增資，北汽藍谷公告稱，此舉有助于提升公司競爭力，符合全體股東利益。
值得關注的是，在公告當晚，北汽藍谷還披露了另一則重磅信息，即子公司北汽新能源擬通過北京產(chǎn)權交易所公開掛牌引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴股，增資價格不低于經(jīng)備案的評估結果，增資金額不超過100億元。增資順利實施后，北汽藍谷仍為北汽新能源的控股股東，若上述兩項增資方案順利實施，北汽新能源將獲120億元注資。
在多數(shù)車企疲于應對“價格戰(zhàn)”，反復調(diào)整自身戰(zhàn)略時，北汽藍谷的這一筆注資，無疑為北汽新能源的長足發(fā)展吃下了一顆定心丸。與此同時，北汽新能源主動發(fā)起增資擴股，也再度印證了公司的強融資能力，這恰恰是資本市場為其投出的“信任票”。
北汽新能源為何能引起集團和市場的同步力挺，核心原因在于極狐品牌近年來的加速蛻變。特別是今年，經(jīng)過前期的積累，極狐品牌逐漸成為新能源汽車市場的主力品牌，產(chǎn)品銷量持續(xù)上量。公開數(shù)據(jù)顯示，7月份，北汽新能源旗下極狐品牌再創(chuàng)佳績，銷量攀升至8017輛，同比增長高達329%，連續(xù)兩個月銷量突破8000輛，8月份更是創(chuàng)下銷量過萬的佳績，助力北汽新能源整體銷量持續(xù)破萬。今年1至7月，北汽新能源累計銷量38992輛，其中極狐貢獻顯著。
在市場越來越卷的情況下，極狐品牌為何能逆勢而上？這是業(yè)界特別關注的問題。首先，從體系上來看，極狐品牌背后的北汽新能源，是這條賽道上的先行者，無論是在三電技術，還是充換電體系上的布局，均非常完整且扎實。這給極狐品牌后續(xù)的提速跑，帶來了有力的支撐，在此基礎上，北汽藍谷的極狐麥格納工廠又對制造技術進行了升級，確保生產(chǎn)流程的精益與高效。深厚的技術底蘊疊加先進的制造工藝，給用戶帶來了質(zhì)量可靠、品質(zhì)越級的產(chǎn)品。
今年以來，北汽極狐加大了新車上市力度，相繼推出了極狐阿爾法T5、極狐阿爾法S5、阿爾法S先行版PRO和極狐考拉S等，幾乎每一款車型，都收獲了在細分市場上的好評。除了產(chǎn)品在轉型，極狐品牌的營銷理念也在轉型，而這也是北汽新能源能夠受到資本力挺的關鍵因素之一。很多人提起營銷，會自覺地想到廣告投放、曝光露出等。今年上半年，極狐帶給公眾很多現(xiàn)象級的營銷活動，特別是和“與輝同行”的合作，成功打開了“汽車+文旅”的流量密碼。極狐品牌在營銷上發(fā)力，本質(zhì)上卻并不在營造氛圍上，而是扎扎實實地落在了“銷售”層面。
據(jù)悉，在多數(shù)汽車品牌極速縮減銷售門店時，極狐品牌仍在堅持完善渠道布局，特別是在那些前期還沒有開拓的空白城市，大大加速了渠道網(wǎng)絡建設，并與當?shù)氐慕?jīng)銷商成為真正的合作伙伴。隨著經(jīng)銷商網(wǎng)絡的壯大，極狐的渠道穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展能力越來越強，對品牌的影響力也形成了正向回饋。可見即便在市場白熱化時期，極狐品牌也依然堅持了可持續(xù)的發(fā)展理念，處處為用戶著想。而這種長期主義的價值策略，恰恰是資本所關注和認同的。在近期召開的國務院常務會議上，特別提到要培育壯大耐心資本，為資本市場和科技創(chuàng)新提供穩(wěn)定的長期投資。
不以追求短期收益為目標，將視角聚焦在長期回報的項目和投資活動上，往往意味著資本方要承擔更高的風險和壓力，避免市場的短期擾動。在這個過程中，那些同樣堅守長期主義的標的往往更受歡迎，會成為資本方樂意培育的種子選手。
對此，國海證券分析稱，2024年，極狐品牌迎來產(chǎn)品大年，預期向好，品牌的標簽也逐漸清晰，未來發(fā)展看好。近期，多家機構均主動上調(diào)了對北汽藍谷的未來營收預期，進一步驗證了極狐品牌已邁入向上通道。
