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中國手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了俄羅斯近8成市場，份額還在持續(xù)增加。2024年，已經(jīng)成為中國品牌智能手機(jī)的“出海大年”。

據(jù)海外網(wǎng)援引俄羅斯Rambler.ru網(wǎng)站報(bào)道，今年上半年，中國智能手機(jī)對俄出口大幅增長。1月至7月期間，中國對俄智能手機(jī)供應(yīng)量同比增長20%，出口總值達(dá)14.7億美元。

除了俄羅斯，二季度中國品牌智能手機(jī)在印度、非洲、東南亞等多個(gè)地區(qū)的銷量增速都遠(yuǎn)超海外手機(jī)品牌。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中國手機(jī)在這些地區(qū)提供了更好的性價(jià)比、更豐富的產(chǎn)品線、更快的更新迭代速度，以及更完善的售后服務(wù)，在全球手機(jī)消費(fèi)復(fù)蘇的情況下，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)出海的“爆發(fā)”。

中國手機(jī)熱銷俄羅斯，占據(jù)近8成市場

據(jù)中新網(wǎng)援引《新聞報(bào)》報(bào)道，2023年中國品牌智能手機(jī)在俄羅斯進(jìn)口智能手機(jī)中的占比達(dá)到79%，比2022年高4個(gè)百分點(diǎn)，比2021年高29個(gè)百分點(diǎn)。其中，小米是俄羅斯進(jìn)口數(shù)量最多的智能手機(jī)品牌，占總進(jìn)口量的近30%(910萬部)。而傳音旗下的TECNO和Infinix分別以450萬部和300萬部的供應(yīng)量排第二位和第四位，其占比各為13.8%和9.6%。

到了2024年，中國手機(jī)依然在俄羅斯熱銷。據(jù)海外網(wǎng)援引俄羅斯3DNewsDailyDigitalDigest網(wǎng)站報(bào)道，2024年上半年，俄羅斯智能手機(jī)銷量為1430萬部，其中大部分銷量由中國手機(jī)品牌帶動(dòng)，銷量前四名分別為紅米、傳音Tecno、Realme（真我）及傳音Infinix。

為何中國手機(jī)在俄羅斯持續(xù)熱銷，出口量大幅增長？天使投資人、資深人工智能專家郭濤接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，由于地緣政治等原因，西方品牌在俄羅斯市場撤退或減少供應(yīng)，給中國品牌留下了市場空間。

此前在2022年3月，美國科技巨頭蘋果宣布暫停在俄羅斯境內(nèi)的所有產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。隨后，三星也宣布停止向俄羅斯提供從芯片到智能手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品。此后，中國手機(jī)成為了俄羅斯的銷量主力。據(jù)記者了解，在2016年中國品牌手機(jī)僅占俄羅斯3成左右市場份額，2021年占據(jù)了5成左右市場份額，到了2023年已經(jīng)激增至8成左右。

除了外因驅(qū)動(dòng)之外，“內(nèi)因”同樣關(guān)鍵。北京社科院副研究員王鵬接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“中國手機(jī)品牌深入調(diào)研了俄羅斯市場，推出符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品，如大屏幕、長續(xù)航、高像素手機(jī)。如紅米、傳音旗下的Tecno等，憑借高性價(jià)比吸引俄羅斯消費(fèi)者，成本控制和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢顯著。”

家電行業(yè)分析師梁振鵬接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國手機(jī)具有低價(jià)格優(yōu)勢，能夠與俄羅斯消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平相匹配。中國手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)也得到了俄羅斯消費(fèi)者的認(rèn)可。

走向亞非拉，2024成中國手機(jī)“出海大年”

手機(jī)在俄羅斯的熱銷，只是中國手機(jī)走向全球市場的縮影。2024年，中國手機(jī)銷量在多個(gè)海外市場都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年二季度，非洲智能手機(jī)市場小幅增長，同比增長6%，達(dá)到1780萬臺。其中傳音憑借920萬臺手機(jī)出貨量拿下了51%市場份額，位列非洲第一。該季度，在三星手機(jī)出貨量同比下滑25%的情況下，小米、Realme和OPPO在非洲市場手機(jī)出貨量分別增長45%、137%和39%，非洲手機(jī)市場的“中國化”趨勢明顯。

在印度市場，小米重奪“銷冠”寶座。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年二季度，小米在印度手機(jī)市場憑借670萬臺出貨量及18%的市場份額重奪榜首，這是它丟掉“銷冠”寶座6個(gè)季度之后的首次回歸。三星出貨量同比下滑8%，而vivo、realme和OPPO出貨量均實(shí)現(xiàn)上漲。

在東南亞市場，2024年二季度，三星憑440萬臺出貨量排名第一，出貨量同比增長5%。而排名第二的OPPO出貨量達(dá)420萬臺，同比增長24%。排名第三和第四的小米、vivo出貨量均同比增長37%，傳音出貨量同比增長12%。

在拉丁美洲市場，2024年二季度小米出貨量達(dá)620萬臺，同比增長35%，創(chuàng)下歷史新高，排名第二。傳音和榮耀排名躍升至前五名，出貨量分別增長52%和47%。與中國品牌形成明顯對比的是，在二季度拉美整體手機(jī)出貨量達(dá)到3350萬臺同比增長20%的情況下，三星手機(jī)出貨量同比僅增長9%，摩托羅拉手機(jī)出貨量為同比下滑1%。

整體來看，中國品牌手機(jī)在全球的銷量增速都跑贏了海外同行。王鵬認(rèn)為，非洲、南美、東南亞等新興市場在全球智能手機(jī)市場地位日益重要，中國手機(jī)品牌正抓住增長機(jī)遇。這得益于高性價(jià)比、技術(shù)創(chuàng)新以及成功的本地化運(yùn)營與營銷策略。梁振鵬表示，中國手機(jī)在海外市場主要的競爭“護(hù)城河”是品牌口碑、用戶粘性、供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。

放眼全球市場，目前手機(jī)行業(yè)正迎來銷量復(fù)蘇。市場分析機(jī)構(gòu)TechInsights數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球智能手機(jī)出貨量約2.9億部，同比增長7.6%。中國品牌手機(jī)也實(shí)現(xiàn)“霸榜”，除了排名前二的三星和蘋果之外，中國品牌手機(jī)“承包”了出貨量前十的八個(gè)席位，對應(yīng)的手機(jī)品牌包括小米、vivo、傳音、OPPO（一加）、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、華為。

不過郭濤認(rèn)為，目前國際市場競爭激烈，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)可能影響中國手機(jī)品牌在海外市場的準(zhǔn)入和銷售，中國手機(jī)品牌仍需不斷提升品牌影響力、提升本地化水平，以滿足文化差異和消費(fèi)者偏好的多樣性要求。

校對：王錦程